序言

人生百年，立于幼学。

早幼通教育集团十年实体办园运营成功经验，致力于0-6岁早幼教精细化营运管理品牌直盟发展体系。旗下拥有思纽特国际成长教育品牌。专注发展有0-3岁国际早教、3-6岁国际幼教，0-6岁早幼一体化周末亲子教育。

目前幼教行业已进入品牌竞争时代，幼儿园品牌化是形势所迫，没有品牌就没有未来。个体办园立显危机，品牌战役一触即发。如何突出重围，立足于行业？我们一起来学习以下内容：

一、幼儿园品牌化是形势所迫

1、幼教市场的同质化竞争迫使幼儿园创品牌。

2、家长依据品牌选择幼儿园迫使幼儿园创品牌。

3、大品牌和洋品牌入侵迫使幼儿园要有品牌。

4、有品牌的幼儿园好留住人才，迫使幼儿园要有品牌。

5、价格竞争迫使幼儿园创品牌，掌握定价权。

二、幼儿园品牌“三度”

幼儿园品牌有三度：知名度、美誉度和忠诚度。

知名度即有多少人知道你的幼儿园，在媒体出现的频率，当家长要选择幼儿园时你是否被列入他的选择范围内。

美誉度是在经营一段时候后，你的幼儿园在社会的公众形象是否健康、积极向上，是否有家长愿意与其他不在园家长分享教育的成果，简单地说就是家长的口碑。

忠诚度是这三项中最难达到也最不容易在短时间内显现的。它需要我们用长远的规划、发展的眼光和充足的耐心来培养家长、幼儿及社区对幼儿园的依赖。

三、幼儿园品牌塑造5步骤

1、找特点、明定位，让家长认识你；

2、突出特色和核心价值观，让家长选择你；

3、有保教质量、师资和园本课程支撑，让家长信赖你；

4、有品牌园长和教师，让员工和家长追随你；

5、营造园所文化氛围，让家长和社会传播你。

（一）找特点，明定位，让家长认识你

幼儿园发展的第一要务是定位、定位、再定位。它是幼儿园间智慧的较量，在幼儿园课程和服务严重同质化的今天，要成功打造一个品牌幼儿园，品牌定位举足轻重。定位包括理念定位、目标定位、规模定位、特色定位、文化定位等等。定位不可过高，也不可过低，更不能混乱和模糊。“找准位置，鲜明个性，彰显特色”是一所普通幼儿园成长为一流名园的必经之路。你可以没有优越的硬件条件，可以没有最强的师资，甚至可以先不去考虑上等级的工作，但你不能没有对品牌创建的思考。如一家乡镇幼儿园，该镇经济条件十分有限，幼儿园分析了自身的优势和不足，决定开展乡土文化的课程研究，于是他们利用农村资源开展的课程是非常有生命力和适合当地的孩子，搭灶头、炒黄豆、织老布……令城里人羡慕，从而走上快速发展之路。

（二）突出办园特色和核心理念，让家长选择你

幼儿园自身的优势在哪里，特色就在哪里，幼儿园个性就在哪里。只有充分发掘出幼儿园的办园优势，才能找到办园特色的立足点和出发点，才能形成幼儿园个性和办园特色。同时，张扬幼儿园个性，熔炼品牌精髓，打造名牌幼儿园，要在“创新”上求发展，在“特色”上做文章。进而形成幼儿园稳定的品牌内涵。往往一所幼儿园之所以出名，并不是因为这个幼儿园的办园设施和师资条件，而是它的理念和特色。就像我们从某一句名言中就会联想起某个名人一样。所以说，理念就是思想，而思想就是灵魂。有了正确的理念，才能办出自己的特色。特色是出奇制胜的法宝，特色就是绝招。鹤立鸡群，才容易被发现，如果鹤与鸡一样普通，那鹤也就不会受到过多的关注了。

（三）有保教质量、师资和园本课程三大支撑，让家长信赖你

幼儿园的围墙内没有名牌，而是存在于家长和孩子心目中。

1、品牌幼儿园离不开一流的师资队伍。

建设一流的师资队伍，是幼儿园立足的基石，是幼儿园品牌的重要内容。幼儿园要把建设高水平师资队伍作为立园之本。坚持引进、培养、聘用并举，大力加强师资队伍建设，打造一支专家型、学者型的“个体素质较高，群体结构合理，富有创新精神”的师资队伍，为打造品牌幼儿园提供智力支持。

2、品牌幼儿园发展的目标一定是提高保教质量

保教质量是幼儿园的生命线，是彰显品牌幼儿园的窗口，是品牌幼儿园发展永恒主题，是衡量一个幼儿园办园水平的重要标志。因此，幼儿园的保教质量、办园水平才是支撑品牌幼儿园的基础和核心。

3、要有园本课程，教育科研是打造品牌幼儿园的助推器

品牌有大有小，价值有高有低。幼儿园品牌的价值体现在品牌幼儿园所代表的影响力、辐射力、引领力上。品牌幼儿园不但要出成绩，更要出科研成果、办学经验、教育思想。幼儿园的精神文化和办园理念不是天生的，也不是某个园长或专家一下子杜撰出来的。首先源自于幼儿园深刻的教育实践，源自于孜孜不倦的探索创新，源自于真实体验的感悟把握。正是在这种科研活动中，教师从研究中成为名师，园长从研究中成为专家，幼儿园从研究中成为品牌。

（四）有一流的品牌园长和教师，让员工和家长追随你

名园要有名园长。“一个优秀的学校必有一个优秀的校长。”园长的眼光、胆识、管理才能、教育理念、思想火花等，无不决定着幼儿园形象的塑造和品牌价值的提升。大学靠大师支撑，名园靠名师出名，品牌名园的背后总有一支优秀的教师队伍。专业化的教师是成就名师的基础。培养一批专业水平高、敬业精神强、思想素质好的教师是提升办园品位，树立知名品牌的关键。园长和教师是实现学校教育目标的核心和关键。品牌学校离不开品牌园长和品牌教师。

（五）营造园所文化氛围，让家长和社会传播你

幼儿园文化不仅是一种环境，更是一种氛围，是一种需要长期培育、苦心经营的教育氛围。幼儿园文化是一种观念的形态，主要体现在幼儿园活动的指导思想、目标追求、道德准则与行为规范等内容上。幼儿园文化所营造的育人氛围无时无刻不在发挥着作用，它具有隐蔽性和延续性的特点，它在潜移默化中发挥着育人的功能。幼儿园文化是构成幼儿园生存的基础，是幼儿园发展的动力和成功的关键，是幼儿园的灵魂。可以通过编印幼儿园刊物、召开家长会议、幼儿园网站、各种培训等形式，向家长、社会广泛宣传品牌幼儿园打造的方向、目标和阶段性进展，让社会、家长了解办园有特色、幼儿有特长的重要意义，也取得他们在精神上、物质上的支持，同时便于在家长和社会中树立起幼儿园良好的形象。