自去年双减政策出台之后，众多教育企业受打击惨重。有的企业选择缩减规模裁员减项，也有的企业选择更改方向，重新做起一番事业。在这场“企业动荡”之中，备受关注的就是上市教育机构——新东方。
1. “双减”前后的新东方
其实我最早听到新东方这个名号的时候，是在一则广告上面听到的，但是当时的广告是一家烹饪公司。再后来就是在黄晓明演的《中国合伙人》中，讲述了新东方创办的故事。但是俞敏洪的新东方，正式创办时间是1993年。
1993年初创的新东方，主要为大学生提供托福备考课程。因为创始人俞敏洪是西语专业，因此公司的第一项业务便先开发自己熟悉的领域，而且那个时候还能搭上改革开放的快车，也有很多国人出国留学，这一系列的春风，让新东方逐渐“野蛮生长”了起来。
经过近30年的营运，按所提供的服务及产品，新东方最早成为中国最全面的民办教育服务提供商。主要有三大块业务：K12教育，在线教育以及留学服务。
2006年，俞敏洪携新东方赴美上市，挂牌纳斯达克；2020年，新东方又回港股上市。一时间，新东方成了炙手可热的香饽饽，不仅名声大噪，销售额也一度攀升。
在双减政策之前，新东方的k12教育业务一年就能增长5亿左右，2021年同比增长能达到去年的78.6%。在K12业务中，东方优播课程的付费学生人次同比增加102.0%。于2021年5月31日，东方优播已进入中国27个省的273个城市。
虽然这样的经营状况喜人，但是双减政策的出来，却给了新东方当头一棒。
新东方有七个经营分部，其中K-12辅导、备考及其他课程营收占比接近9成。而且随着新东方在港交所的上市，融资超100亿，有了资本更有了抢占k12市场的底气，于是一年之间新建了17个学校，增设了200多个校区，招聘了教师13000余人……
双减政策出台后，新东方美股跌幅达54.22%，报收2.93美元/股，市值蒸发达385亿元。双减政策影响了新东方一半以上的业务，企业内部也面临着裁员、换岗、校区关闭等一系列问题。
2. 东方甄选尝试“扭转乾坤”
在双减政策出台半年后，新东方宣布了一条重要消息“新东方的直播带货新平台东方甄选即将上线。”早在去年9月，在新东方高管会议上，俞敏洪曾表示，“薇娅一年能卖一百多个亿，我带着几十个老师做直播，是不是一年也能做上百亿？” 这算是俞敏洪第一次明确表现出新东方有转型直播带货的迹象。
东方甄选主要以销售农产品为主，致力于推进农业产业开展的新带货平台，同时涵盖美妆、智能家居和图书影像等商品品类。
据数据显示，东方甄选的首场助农直播带货当日的销售额为60.8万元，截止今年6月中旬，东方甄选抖音账号粉丝为750.5万，这半个月的时间内，直播间销售总额高达1.9亿元。
后来，俞敏洪亲自来到直播间带货，直播累计观看人数达到182万人次，订单总量达到5.7万，销售额为481万元。显然这场谋划已久的直播成绩并不惊人。相比于同样转型直播的罗永浩，第一场就卖出1.7亿来说，新东方500万元的直播“开门红”还远远不够。
后来，东方甄选直播间的主播开启了双语带货模式，不仅用英语讲解产品的卖点，还能讲几句诗词短句来陶冶情怀。东方甄选直播间和那些扯着嗓子卖货的直播间形成了鲜明对比，这种“科普+带货”的模式也受到了广大网友的喜爱。不少网友表示，在东方甄选直播间买东西根本不是被迫带动的，而是情感下意识的想去下单。
在这之后，东方甄选进入爆火阶段，半月时间就增长了650多万粉丝，直播销售额高达1.9亿，总观看人数达到1.34亿，数据呈现持续攀升的态势。
3. 新东方“好转”，被辞退员工“归巢”
近日，多名网友在社交平台表示，收到新东方总公司面向所有离开老师发出的职位邀请。新东方相关人士称上述消息属实，此次招聘是新东方直播间发出的，工作地点就在北京。此次新东方招聘页面显示为：“好久不见，甚是想念，欢迎回家”，开放的岗位包括主播、销售及运营经理等。
据悉，新东方在双减政策出台后，相继辞退了6万名员工，这些员工如今又被召回，也引起了网友的热烈讨论。很多网友表示新东方是个温暖的企业，始终没有忘记曾经一起打拼的小伙伴，这种企业精神令人敬佩。
值得一提的是，前不久，董宇辉在东方甄选直播间聊到以前新东方的同事多次哽咽。“现在都没有解散那个群，虽然没有人发消息…他们那么好…挺想他们的。”董宇辉说，“等新东方好的时候把他们再接回来。”
这些被辞退的员工其实也是符合东方甄选直播间的定位的，很多英语老师就可以胜任双语主播的职位，而且这个职位的薪资也是不低的。有消息称，之前东方甄选急聘双语主播、英语主播等岗位人才，这些双语主播的薪资待遇月薪高达5至6万元。
从一些数据中可以看出，东方甄选已然跻身到头部直播带货范围，这样的主播薪资也是可以接受的，而且多个垂类账号的注册，也意味着东方甄选或将进一步深入电商直播行业这也给那些再次回到新东方的员工心里增添了一份保障。
东方甄选从一开始就抱着不能输的信念，其背后付出的努力也是可想而知的。希望在俞敏洪的带领下，能继续实现初心，保持对生活的热爱，走向更远的路途。
