如果说价值投资的思路是好公司、好行业、好价格，那么投资的第一步是选出好公司。如何选出好公司是摆在大家面前的第一道题，考虑到好的公司都是相似的，差的公司却各有各的差，初善君总结一套好公司的标准。具体标准是什么呢，且听初善君慢慢道来。

网上有一份流传很广的好公司特征，初善君看的目瞪口呆，可谓荼毒数年，很明显的呆会计，各位感受一下。

1、关于资产负债表。

1.资产负债率不应大于30%，一个好的企业，不会通过大量的借债、也不用通过大量借钱去产生利润。

中国平安、招商银行等金融业首先表示不服，美的集团和格力电器64%的资产负债率也告诉大家这种评判标准只会贻笑大方。事实上，利用负债发展是企业制度最伟大的发明之一。

2.公司负债基本上是流动负债，没有或者很少有长期负债，

一些靠着举债发展成为全球龙头的制造业表示不借钱怎么发展，比如万华化学2014年长期借款及应付债券151亿元，占总资产比例高达36%；中国巨石2013年末长期负债高达61亿元，占总资产的比例为32%。尤其是那些需要巨额投资的行业或者企业，长期负债是企业成本最低的方式之一。

3.资产总额和以前相比表现出稳步增长，说明企业的经营规模不断稳步扩大。

凡是上市、增发、收购、配股的公司都表示不服，不过这条确实蛮重要的，稳定大于一切。

2、关于利润表。

1.产品的毛利率应大于40%，说明产品未处在恶性竞争环境中，如不是“蓝海”至少也不是“红海”，此类企业能够赚取和保持较好的利润。

世界五百强老大沃尔玛表示，你他么逗我呢，长年25%的毛利率了解一下。沃尔玛小弟弟京东表示，15%的毛利率也能市值4000亿，这么多年，格力电器和美的集团的毛利率都没有超过40%过。

当然，这一点初善君可以在深入聊聊，在净利润之前，横着毛利率和期间费用率（销售费用、管理费用和财务费用）。所以那么毛利率高的行业，一般期间费用率都不低，比如消费的白酒、乳品，都需要投入一定的销售费用做品牌推广，又比如互联网、软件行业，都需要大量的研发费用（管理费用），又比如医药生物行业，有需要大量的销售费用，所以高毛利率并不一定带来高利润率。最好的商业模式应该是稳定的利润率，至于毛利率高低，显得并不那么重要。

2.三项期间费用（销售费用、管理费用、财务费用）应占营业利润30%以下，同时财务费用最好为负值。

A股医药之王恒瑞医药连续十年三项费用率都维持在55%和60%之间，除了高额的研发费用，销售费用更高，可是不妨碍恒瑞医药是优秀企业的事实。所以与上一条对应看，企业净利润高，可以是毛利率高带来的，可以是期间费用率带来了，至于两者如何分配，不重要。

3.主营业务收入与以前年度相比应稳步增加，说明企业处于良性发展中。

4.净资产收益率，这个标准应该大于20%，

这句话我们稍后再说。

3、再看现金流量表。

1.经营活动的现金净流量应为正数，并与利润表中的利润数额较为一致，

这句话看着也没问题。其他的例子就不举了，我们看一家企业2006年至2012年合计实现净利润45.99亿元，经营活动现金流净额只有29.12亿元，净现比不足0.64，这家企业的净利润在快速增长，如果因为净现比不够好就排除的话，你又错过了恒瑞医药。

即使是格力电器，经营活动现金流量净额也有为负的时候。

2.投资活动的现金净流量最好为负数，说明企业正在扩张发展中。

中国国旅2016年和2017年投资活动现金净流量分别为46.34亿元和14.54亿元，然后今年股价涨上了天。这一个指标我们可以理解为企业在不断扩张，但是这并不是好企业的必要标准，有些企业比如消费类企业，投资支出金额并不大。

3.融资活动的现金净流量的数值的绝对值的数额应较小。

这个就更离谱了，都不用举例。这一条的本质是说企业负债规模没有明显或者持续变大，防止出现流动性危机。

为什么会出现这种情况呢，很多人都接受的观点哪里出了问题。其实本质是每个行业、每个企业都是独特的，很难使用一套财报特征来囊括所有企业，更主要的原因是很多人对财务指标的理解太片面了。

评价企业的财务分析体系里有四类指标，一是利润表中体现的企业盈利能力指标，比如毛利率、净利率等。理论上毛利率并非越高越好，上面有说过，最关键的指标是净利率越高越好。至于高净利率是毛利率带来的还是期间费用率低带来的，应该一视同仁。

二是资产负债表中体现的企业偿债能力指标，比如资产负债率、流动比率、速动比率等。初善君之前觉得企业上市了，偿债能力一般都不会有问题，因为可以增发募资嘛，直到今年去杠杆潮退了才知道企业偿债能力有多重要，那些因为去杠杆而股价暴跌的公司没有一百也有五十。但是对于偿债能力，很难评价是高好还是低好，很多时候尤其是企业快速发展的时候是需要借入外债的，合理的外债是企业弯道超车的助力。总之，适度合理水平的负债是毫无问题的，只要不是存贷双高就好，康得新和康美药业的股东表示不能同意更多。

三是现金流量表中体现的现金流指标，比如收现率、净现比等。首先收现率要近乎等于1+增值税税率，这样子才能保证确认的收入全部收回来了。其次经营现金流量净额可以适当放宽，因为很多优秀企业快速发展时期净现比并不优秀，因为规模的扩张使得企业需要大量的购进原材料等。最后，很多时候行业性质决定了企业的现金流，这个时候如果局限于净现比优秀，可选择的行业只有消费行业了，谁叫消费行业的下游也就是你我这种最没有议价能力的消费者呢。

四是结合三张表体现的运营能力指标，比如各种周转率。理论上周转率是企业运营能力的体现，越低越好。如果周转率变慢，不管是存货、应收账款，还是固定资产，都可能会拖垮公司，甚至是有造假嫌疑，存货周转变慢的尔康制药和獐子岛，应收账款周转变慢的乐视网等。因为行业的因素，每个行业的运营能力差异比较大，只要比同行优秀就值得选择。

看起来好企业的财报特征很难总结，但是有一个指标融合了以上的所有指标，也是巴菲特最为推崇的指标之一，那就是ROE。巴菲特表示ROE能常年持续稳定在15%以上的公司都是好公司，可以考虑买入，ROE超过30%则是凤毛麟角。

为什么是ROE呢？ROE为净资产收益率，等于净利润/净资产，比如ROE=30%，意味着作为股东投入1元，一年可以赚回0.3元，3.3年就可以回本，回本时间=1/ROE，也就意味着roe越高，企业越快赚回投入的钱。

净资产收益率= 净利润/净资产=（ 净利润/销售收入）*（销售收入/总资产）*（总资产/股东权益）=净利率*资产周转率*权益乘数，即拆解成盈利能力、运营能力和偿债能力三个指标，把利润表、资产负债表和现金流量表都包含了。

据此，我们把高ROE拆分成三种模式：高利润率模式、高周转模式、高杠杆模式。

高净利率的代表有贵州茅台、恒瑞医药等，比如贵州茅台的净利率一直维持在45%至55%之间，正是这种高净利率带来了贵州茅台25%以上的ROE。高净利率最容易带来高ROE，但是高净利率很难维持，除非是产品竞争力强或者品牌强大（如奢侈品）。

高周转模式的典型企业如沃尔玛，其净利率只有贵州茅台的二十分之一，但是靠着高周转和高杠杆，沃尔玛的ROE一直保持在15%-25%之间，但是从2015年开始，沃尔玛净利率一直下滑，2018年ROE也下滑至13%。

高周转率是零售企业能否活的好的最根本指标，在国内，很多人说永辉超市类比沃尔玛，但是比较得知，永辉超市的资产周转率不够稳定，近几年一直下滑，且永辉超市的净利率不稳定，导致的结果就是永辉超市的ROE从2015年开始就没有超过10%。

高杠杆带来的高ROE主要是金融企业，以招商银行为例，典型特点就是杠杆维持在12倍至20倍，远远高于前两种，与此对应的就是资产周转率特别低，只有0.03。当然你会发现招行的净利率也非常高，不然也很难维持高ROE。

由此我们看到，三种模式下的ROE特征，不可否认，贵州茅台、招商银行和沃尔玛的ROE均在下滑，但整体依然维持在高位。

总之，维持稳定又比较高的ROE是优秀公司的财报特征之一。当然这条不适应周期性行业，尤其是强周期行业，因为强周期行业ROE可能为负数。但是对大多数企业来说，稳定而又高于15%的ROE绝对是优秀企业的特征，各位小伙伴可以从这个角度寻找优秀企业。