过去一年

广州有哪些政务新媒体最受公众欢迎？

这些政务新媒体如何更好

读懂广州

热爱广州

奉献广州

2023年2月21日，广州市政务新媒体影响力年度榜单发布暨广州日报社新闻报道先进单位及十佳通讯员 (作者)表彰活动成功举办，一系列广州市政务新媒体优秀案例列于榜上。

广州市政务新媒体影响力年度榜单显示，从“宣传‘广州乞巧文化节’引热议”，到“致敬巾帼力量 创新反诈宣传引关注”，广州多家政务新媒体在过去一年不断拓宽影响力，助力信息公开、公共服务、社会治理。

现场，广州多家单位宣传负责人汇聚一堂。从古韵新声幸福黄埔的故事，到粤韵周刊跨版报道讲解广府故事……多个广州“爆款10万+”的幕后制作人讲述政务新媒体“刷屏”背后的故事，一同深入宣传和推广广州优秀政务新媒体运营经验，促进广州政务新媒体整体发展，更好读懂广州、热爱广州、奉献广州。

□ 这份榜单背后的流量密码

广州市政务新媒体影响力年度榜单包括政务微博榜单、政务微信榜单、微信文章榜单、微博文章榜单以及广州市政务微信10万+文章分布排名，多家政务新媒体负责人上台接受表彰。

为探寻政务新媒体榜单背后的流量密码，人民网舆情数据中心副主任单学刚发布了2022年广州市政务新媒体影响力年度报告。

单学刚指出，结合2022年广州市政务新媒体数据情况，微博平台具有开放性、互动性、碎片化的特点，更适合对外宣传和信息公开；微信平台发布信息更为深度、聚焦，所以更专注于本地区政策发布和社会民生大小事的区级账号更能大展拳脚。

除了重大社会议题，广州市政务新媒体也不忘接地气，取材本地小事，选题丰富，从内容到形式灵活、多样地开展线上宣传活动，以更加生动形象的方式推广话题，进一步朝媒体融合发展，并产出多篇“10万+”推送。

其中，“广州公安”在国际消费者权益日针对诈骗广告推送了一期以漫画为主要形式的推文——《这可能是最令人讨厌的广告》，揭示了五种诈骗广告的底层逻辑和诈骗方式，提醒群众，吸引了较多网友的关注。

单学刚表示，接下来，城市自媒体作为地方与全国的信息纽带，在宣传时，需要把握地方特色，同时关注社会事件，彰显社会责任，在独具匠心与兼容并包中取得平衡。

从纵向上看，广州市政务新媒体可以深挖城市特色与精神内涵，成为一个城市“探索者”的角色，带领群众深入了解城市的特色；从横向上看，政务新媒体所展现的正能量，体现良知与责任，亦可以从侧面反映整个城市的精神文化。

□ 案例剖析：黄埔刷屏的背后故事

在黄埔，有古树、古村、古井、古屋、古庙，古塔、古巷、古道、古桥、古码头（简称黄埔“十古”），处处有古。然而，如何将黄埔故事讲出来，让人们感受到黄埔深厚的历史文化底蕴，却是一门学问。

此次活动上，黄埔区融媒体中心首席产品官黄蓉芳分享了由广州市教育局指导，广州日报报业集团、中共广州市黄埔区委宣传部、广州市黄埔区融媒体中心联合主办的“古韵新声 幸福黄埔”大型系列传播活动背后的故事。

黄蓉芳表示，“古韵新声 幸福黄埔”其实是区级融媒体和市级媒体联合合作的典型案例。

在合作过程中，广州日报作为广州市委机关报，也是综合传播力全国排名靠前的主流媒体集团，充分发挥资源集聚优势，共同参与到“古韵新声 幸福黄埔”的宣传策划中，一同碰撞创意火花，不断完善策划，最终设计了古韵新声·幸福黄埔体验官、古韵新声 幸福黄埔——古村落国风露营节等活动，打造一部宣传片，并充分调动了不同领域的资源，最终形成“刷屏”效果。