新华网北京9月19日电（王忻）以酒为媒，因酒结缘。近日，沉浸式高端访谈栏目《国缘·时代访谈》实地走进比音勒芬，与节目嘉宾中国高尔夫服装“第一人”、比音勒芬服饰股份有限公司董事长谢秉政，畅谈中国高尔夫服饰产业的缘起与未来。
在下集节目中，谢秉政讲述了比音勒芬选择高尔夫服饰这条小众赛道的缘由，分享了如何打造出消费者想要的高端品牌的成功经验，探索中国企业高质量发展之路。
走出属于自己的“勇敢者之路”
在服装品类中，高尔夫服饰是一条小众赛道。20年前，高尔夫运动在中国还属于小众运动，从事这项运动的人少之又少，那么比音勒芬当初为何会选择这样一条看似“不好走”的路。
“走大路的人太多了，很难脱颖而出。走小路可以另辟蹊径，凭借勤奋、技巧去开辟一些新路出来，才会有一些机会。”在谢秉政看来，小路虽然难走，但是只要在小的赛道里精耕细作，把这一条赛道做好了，依然可以去延伸，去寻找更多的可能性。即使摔倒了，还可以重新爬起来继续走。
改革开放45年来，本土服饰品牌起起落落，能够持续长青的品牌少之又少。不过比音勒芬却是少数派，它用20年时间成功打造起国内高尔夫服饰第一品牌。
“其实不管大路还是小路，最重要的还是要走成自己的路，走出有自己特色和差异化的路。”谢秉政说，如果让他再回到从前去选择，他还会选择这样一条大家不常走的赛道。正是怀着这样的勇气和信心，比音勒芬将这条小路走成了大路，走出了一条属于自己的勇敢者之路。
找准自己的赛道，走差异化发展之路，这与国缘品牌的发展理念不谋而合。长期以来，白酒行业同样面临着营销同质化的困境，国缘深知差异化是应对同质化竞争的最佳策略，走出一条以品类差异化提升品牌价值，以文化差异化吸引目标消费群体的差异化发展道路。从物质层面创新驱动，打造可靠的优质产品；从精神层面直抵受众，通过文化与白酒的深层联结，打造以“缘文化”为核心的富有民族特色的文化白酒品牌，两者相互联结、相互促进，共同构成了国缘品牌的核心竞争力。
得益于差异化的品质表达和缘文化的深厚积淀，国缘持续彰显着家国情怀的高度和温度，以文化底蕴、卓越品质向世界展示独特魅力。
打造消费者想要的高端产品
广告大师大卫·奥格威曾经提出“产品是1，营销是0”的理论，他指的是产品是数字最前方的“1”，而营销则是其身后的“0”，没有产品的“1”一切都是空谈。这一理论也被很多企业所认可。
“产品是根本，离开了产品，什么也不是。”从一开始就选择了一条“困难之路”的比音勒芬，比谁都清楚产品致胜的道理。
很多人认为，服饰产品似乎没有多少壁垒，产品看起来大同小异，最有差别的或许就是写在标签上的价格，这其实是一种非常粗浅的看法。高端服饰在研发、生产过程中，对产品面料、色彩、设计及裁剪等关键环节都有着极高的要求。
对此，谢秉政有一套独特的考察方式，那就是在一些新产品或新面料研发出来之后，他都要亲自上身试一试。“因为产品要卖给谁，你自己要亲身去体会、体验，你要对消费者深度地研究，我在看面料或者穿衣服的时候，角色就进行了转换，我就是消费者，这件衣服我必须要亲身去体会。”
谢秉政认为，只有牢牢抓住消费者的需求，真正做到了消费者内心想要的产品，以此作为基础，才能去打造高端品牌。以一件高端T恤为例，除了好看款式设计，还有兼具功能性与舒适感的面料、色彩的创新与筛选、考究的制作工艺与剪裁等等，如果一件T恤能够真正做到各方面的高端，那么消费者就会愿意花几千块买单。
做高端白酒也是同样的道理，做好产品才是根本。国缘坚持守正创新，用智能酿造赋能传统工艺，保证每一瓶酒都是大师之酿。2019年，面对行业发展新机遇，国缘品牌再次突破。国缘V9清雅酱香，历经两代白酒大师20余年研究，联袂攻关，应运而生；作为塔尖产品，带领国缘品牌参与白酒行业头部竞争，为国缘品牌的高端化开拓全新路径，同时也开启了今世缘创新发展的新征程。
因缘而生，随缘而盛
“缘”寄寓了中国人最美好、最真挚的情感。“缘文化”是中华文化中家国情怀最温馨的纽带，是中华文化内在凝聚力、包容性和开放性的集中体现，也是国缘品牌高质量发展的源动力。
今年正值改革开放45周年，高质量发展的巨轮也正在破浪前行。国家呼吁做时代的参与者、推动者和贡献者，发挥企业促进创新、增加就业、助力经济的重大作用。《国缘·时代访谈》也是这一背景下应运而生，该栏目实地走进一批科技、汽车、文化、时尚等领域的创新型企业，探讨驱动中国企业迈向高质量发展的密码，追问中国产业创新发展的动力和机缘。
读懂中国企业之声，拨开重重迷雾，助力企业跨界合作，力求高质量发展之路，这是《国缘•时代访谈》的责任与担当。作为一档沉浸式高端访谈栏目，《国缘•时代访谈》将通过探寻上下游产业链，讲述因“缘”而聚的时代机遇和企业创新发展故事，展示行业前沿突破成果，为中国经济行稳致远注入强大信心和动能。
未来，《国缘•时代访谈》将进一步立足使命，讲好中国故事，促进企业交流互鉴，成为结缘的“使者”。国缘也将更加积极地引领中国白酒行业构建发展新格局，努力为中国白酒“走出去”探索新路径，为中国高端白酒的美好未来，贡献国缘力量。
