随着抖音短视频的流行，旅游成为这个平台上使用频率最高的词汇之一。因为短视频录制简单，成本低，除了庞大的“业余用户”之外，很多景区、地方旅游发展委员会甚至OTA都进入了抖音并开通了官方账号，更不知道如何做好抖音短视频运营。下面我们晟景文旅就带来景区如何进行抖音短视频营销的相关内容，帮助大家获得更为清晰的思路。

四川晟景文旅：若尔盖全域旅游规划

一、注重景区品质。

中国已经进入优质旅游发展的新阶段，时代呼唤优质的旅游产品，也最终会选择优秀的旅游企业。在抖音上，无论是视频还是评论，都呈现出高品质和“真善美”的价值观。抖音也充分体现了传播的“马太效应”。一千个粗劣视频的关注度比不过一个精品，同理，一千个平庸景点的传播价值也抵不过一个优质“网红”。因此，旅游营销的“套路”不在数量多少，而在于是否实用精巧。

1、要充分认识到旅游策划的重要性。

对营销策划投入更多的时间和资金。策划方要基于资源和市场，大胆提案，小心论证，反复打磨，重视市场意见，尤其是来自什么是 引流年轻人群体的意见。

2、要戒骄戒躁，谋定而后动。

在确保景区产品已经达到较高水平前，不要急于以官方的名义扩大营销，确保景区能获得口碑推荐。

3、要重点攻关。

旅游消费的一个重要特点是任何基于“点”的消费都会自然惠及全域。重庆的“洪崖洞”和西安的“摔碗酒”都属于一个景点带火一座城市的代表案例。要集中资源打造具有较大传播价值的“网红”景点或旅游商品。

二、培养粉丝社群。

移动互联网时代的一个重要特征是碎片化生活方式渐成主流，短视频、短图文等成为重要的传播方式，从抖音拥有的海量粉丝可见一斑。然而，在激烈的市场竞争下，获取粉丝喜爱绝非易事。抖音在培育粉丝、引导用户创作上花了很多心思。应该说，抖音一直致力于降低短视频的制作门槛，让普通人也能做出好玩有趣的内容。舞台、音乐、特效、观众都已就位，甚至连“套路”都给你设计好，请开始你的表演！

在抖音的用心培育下，“抖友”们具有较强的认同感，且大部分能够熟练使用抖音拍摄视频、创作内容。这带给旅游营销的启示是，旅游景区或目的地应具有明确的产品定位，切勿贪大求全。

旅游市场符合“二八”定律，即20%的顾客会创软文推广包年多少钱造80%的价值。要通过确立明确的产品个性来获取这20%更契合、更忠诚的旅游者，再借助他们去扩大市场。

营销人员应传递出更多具有体验价值的旅游信息，用市场喜爱的形式内容包装设计宣传资料（宣传用语、旅游画册、视频节目等），以寻求与顾客建立情感连接。同时，要活用抖音、微信、微博等新媒体传播渠道，精心设计活动，创造更多与潜在和现实游客互动的机会。

四川晟景文旅：九寨沟甲勿海景区

三、搭建共创平台。

抖音是时代的产物，其成功建立在高度发达的互联网经济基础之上。互联网的本质是创造连接，抖音通过一个个有趣的短视频将不同的人、事、物连接在一起，营造了一个价值共创、利益共享的线上美好生活展示平台，并影响着人们在线下的生活和行为习惯。

抖音上有明星也有普通人。岳云鹏等明星在产品推广的前期发挥着示范作用，但在产品逐渐成熟以后，“素人”成为抖音平台上绝对的主流，明星反倒成了“跟风者”。事实上，抖音绝大部分的创意和智慧都来自民间，从中我们可以窥见营销话语权的转移。

旅游营销者一方面要根据市场趋势调整营销预算的投资方向，积极融入抖音、微信等优秀媒介搭建的传播平台，借势融合发展。另一方面，营销人员也可以因地制宜，通过制度设计和模式创新搭建专属的共创平台，吸引各方资源，尤其是“草根”力量加入旅游营销（如以年轻人为主体的乡村创客）。

在管理型政府向服务型政府的转型过程中，传统的以政府为主导的单向营销模式已呈现式微之势，而反映大众审美、汇聚民间智慧、代表时代潮流的“草根”阶层正在走向前台，成为一股锐不可当的蓬勃力量。

四、文化旅游融合。

地方文化是吸引游客的重要的元素，很多人出行不仅是为了游山玩水，而是想要更多的体验当地的民俗和生活方式。现在短视频平台上的用户主要是年轻人，爱玩、爱时尚、爱新潮是他们的特点。但很多传统的文化，因为跟当代的年轻人有些距离感，吸引力不是很足。

因此，可以通过短视频传播地方文化，在保留传统文化精髓的基础上，对它的形式进行一定程度的创新，让他们看上去更加的新潮，更符合年轻人的趣味。

四川晟景文旅：石李桃花生态旅游

四川晟景文旅围绕景区提升、乡村振兴、城市更新等三大消费场景下的文旅资源，以资源价值盘活与开发为导向，以“运营前置”的思维，构建起涵盖规划策划、品牌创建、空间设计、建筑设计、景观设计、导视设计、新媒体运营等服务内容的文旅融合整体解决方案服务体系。了解更多景区导视设计案例请在晟景文旅官网查阅。