在分析完宠物视频领域头部号TOP20后，笔者发现短视频宠物内容上还是有着很大的机会：硬核知识内容缺席宠物行业，行业细分内容有待挖掘。

我用了一周的时间从抖音、快手、B站扫了几百个宠物号，在看了海量的猫猫狗狗和其他小动物之后，进行一些小小的分析，悉数与你分享。

这篇文章会提到：

1. 从三个短视频平台的宠物格局看潜在机会；

2. 宠物企业的抖音玩法；

3. 宠物类内容的商业化机会。

开始话题之前，先聊聊企业为什么要关注短视频，尤其是关注抖音？

理由有四点：

沟通年轻用户。如果一家公司的主流消费者是年轻人，那就需要重视短视频平台。短视频用户30岁以下的使用率超过了 80%。

触达转化用户。短视频受众超过5亿用户量级，抖音日均2.5亿的用户量，不容忽视。企业需要沉淀短视频内容资产，以往大都以图文方式沉淀，短视频时代也应该跟进。

抖音平台是内容的试金石，可以在这个平台训练培养团队网感。

一、三个短视频平台的宠物画风

抖音宠物号TOP10 数据截至4月11日

根据抖音、快手、B站三站在宠物类短视频TOP20排行榜，看出了三站不同的画风。抖音是写意派，记录美好生活，快手是写实派记录真实生活，B站是美好的记录生活。

从内容类型来看：

抖音：以动物拟人化内容为主，宠物有着独立人设，讲故事、演剧情类内容。抖音也有记录人和宠物日常美好生活的内容，但没有排在头部内容。

B站：多以记录真实生活的vlog内容为主。和日常生活和宠物交流、出行、养宠心得体会等等。

快手：有人格化内容，也有偏向于原生态的记录，还有一些猎奇类内容。

从不同宠物类型的人气来说，有个小发现：快手爱狗、B站爱猫、抖音的用户兼容度更高。

每站的宠物类前三名

抖音：14只狗，6只猫。但刘二豆一只猫四千多万的量级，算影响力均衡。

快手：前20个宠物头部账号，最大的号是金毛蛋黄807w粉丝，其次就是200w-500w不等的号。其中13只狗，4只猫，3只其他类型的宠物。

B站：前20个宠物头部号，11只猫，6只狗。前十名里只有两只狗。

除了这TOP20的号，我请了一位在数据界最会写段子的朋友帮我爬取了抖音上的前400+个动物号list，发现其中500w以上的号5个，300w-500w13个，100w-300w以上的124个，230个 50w-100w的号。

现在的内容为这几类：

整体扫完这几个短视频平台的宠物领域头部TOP20的号，感受到在短视频宠物内容有着很大的机会：硬核知识内容缺席宠物行业，行业细分内容有待挖掘。

谁在短视频领域孵化出自己的专家，就意味着在这个领域抢占了一部分话语权、占据了用户渠道。

此外，中国宠物消费市场在快速成长。对标日本的现状，中国单身经济已经到来，意味着对于陪伴的情感需求度提升，宠物消费市场有庞大的增长空间。垂类内容领域的发展和行业发展息息相关，选择一个有发展潜力的领域伴随行业共同成长，未来不可估量。

二、宠物企业应该怎么做抖音

在启动之前，需要问自己几个问题：

做抖音的目的是什么？怎么定位自己？你希望吸引的用户是什么类型用户，团队有什么样的内容基因，能否给这个用户群体带来有用或稀缺内容价值。做内容是个长期需要投入，具有长尾效应的事，有没有做好打持久战的准备？

这里提供一个思路，当你身在蓝海，不知道如何定位，有一个很简单的方法，就是“对标”：

第一步，通过数据平台了解所在垂类行业头部和中腰部现状。

第二步，选择红海领域，跨品类对标，定位内容框架。

红海领域的内容会倒逼创作者进行内容和形式框架创新，更复合化，更具有参考价值。目前短视频领域的红海包括：美食、美妆、时尚。此外，跨平台从电视节目、网站栏目寻找对标的内容，也是个思路。

第三步，回归宠物行业，找到差异点。

比如， 宠物+ vlog + 技术流= 宠物版燃烧的陀螺仪：在下铁头阿彪。

在下铁头阿彪

再比如，喵铮铮宠物=专业知识类+vlog。

喵铮铮宠物的号有着655w赞，94w粉丝和91条内容，7：1的赞粉比，比起同类号，吸粉力还不错。他的内容主要包括两类：

1. 记录宠物感人瞬间；

2. 讲解宠物日常小知识。

通过有温度的宠物故事，带来了上百万人点赞，又用知识的内容吸引沉淀精准用户进行留存。

我列了一个不完全的公式供你参考，你可以在公式基础上进行正向组合和反向拆解，打乱结构，增加关键词，寻找定位灵感。让内容框架组合更丰富具有想象力。

有人说，“爆款视频的秘密是让用户产生期待。” 内容框架规划的秘密，也是可以通过人设、品类、视觉、剪辑形式等元素的创新组合，让用户持续产生期待。

三、宠物短视频内容领域的变现机会

美食大号“贫穷料理”IP授权变现

短视频内容领域上半场是用户红利，下半场是考验内容原创的能力和变现力。内容逐渐走向细分垂直，也需要更加下沉到行业。总结一下几类变现可能性，如有疏漏，也请补充：

产业 + 垂类内容流量变现：

一些线上或者线下的宠物行业平台、实体店需要内容为他们吸引流量，精准消费群体。线上规模化获取用户，通过线下和产业融合变现。

“毛小豆美容”在抖音的认证是CKU A级特别优秀奖美容师、中国百强宠物美容师，她拥有一家位于兰州的宠物店+宠物学校，自己是店主也是校长。运营抖音一年多，发了341条内容，获得了526.8w点赞和33.4w粉丝。虽然粉丝仅仅三十多万，已经是宠物美容领域的头部账号，很多老顾客都知道她的抖音。有一些学员，也是最初因抖音关注到她，添加微信后，从朋友圈日常关注到她的动态，逐渐建立信任，又转化为学员。她的抖音内容都是自己拍摄，用手机上传。最近在抖音又开了一个小号，在快手开了两个号，也做到了十几万的量级。

IP变现：

美食大号“贫穷料理”第一家授权餐饮店将会7月开业。该店由MCN公司奇迹山和天丸新合作共同推出，门店从名称、装修风格、餐品研发、品牌 VI 等层面和贫穷料理账号中呈现的内容保持高度一致。作为 IP 所有方和授权方，贫穷料理将获得门店及此后加盟/连锁店每年一定比例的分红收益。

广告：

是一种最常见且经过验证的模式，同时也考验内容创作者的商务能力。

知识付费变现：

针对养宠人士的专业知识服务。甚至可以组建付费社群，以会员制方式提供行业的相关福利。

电商：

柿子菌MEOW在B站的宠物类up主中排行第三位，拥有着44w粉丝。他以每天日更的速度，已经发了七百多条内容。他的视频内容包括三类内容：知识类（营养学、养猫技能、猫奴怎么办）；种草类（测评、吃播）和 vlog（猫奴日常） 。

柿子菌MEOW 同名淘宝店开张一年多，已经做到三个皇冠。目前店里有307个sku，我按照销量排列，发现这一个月内，其中298个sku都产生了销量。随意点开了排在销量前几位的其中一款B站同款猫零食，月销量在1733件。千元的猫爬架。

这个案例里，vlogger通过展示真实的人设，和粉丝进行有温度的交流，用知识体现专业度建立信任，所带来购买力。

四、最后，对于想做抖音的朋友附几句建议