文/图 羊城晚报全媒体记者 黎存根 通讯员 粤文旅宣

在上周末的广东旅博会国际文化旅游馆内，一场主题为“‘文旅+’粤港澳大湾区文创设计大赛暨乡村旅游优质项目推介活动”的交流会，座无虚席，聆听乡村旅游优质项目代表的经验分享。同期，旅博会文化融合馆的“绿美广东 休闲乡村”广东乡村旅游暨文创成果展区内，也被前来打卡的都市年轻团团包围打卡体验。在“文创+”赋能下，广东乡村旅游转型、提质有了新的有力抓手。

省级优质文旅产品亮相

近年来，广东不断丰富乡村旅游文化内涵，发展乡村旅游新业态，打造品牌形象鲜明的乡村旅游目的地。

“本次旅博会的“绿美广东 休闲乡村”广东乡村旅游暨文创成果展区内，陈列了11个省级优质乡村旅游目的地的文创产品：如南平村的茶具套装、深圳市鹏城村以“武将”为元素的明信片、钥匙扣等。在展区另一端，则摆放着历年粤港澳大湾区文创设计大赛作品，比如以米仓为原型的《有粮不慌》。广东省城乡规划设计研究院文旅科技协同创新中心开发的开平碉楼能量单车体验项目更是成为观众打卡的热门项目，通过自行车和三维场景结合，提供多感官的逼真模拟，提升游客的沉浸式体验感，助力乡村旅游智慧化发展。

在旅博会“粤港澳大湾区文创大赛暨广东乡村旅游优质项目推介活动”现场，除了首批广东省乡村旅游优质项目负责人、粤港澳大湾区文创大赛及联盟代表、省内文创试点单位、文化旅游相关企业及高校专业人士近百人参加，还吸引了省文化和旅游厅有关负责人出席活动。活动重点推介了粤港澳大湾区文创大赛、广东省首批乡村旅游优质项目等10个项目，充分展示广东省以文化创意推动文旅融合，深入挖掘乡村文化资源，打造乡村旅游新业态的各项成果，助力推动乡村旅游产品对接落地，以文旅赋能乡村振兴。

让乡村、城市资源和创意对接

粤港澳大湾区文创联盟副秘书长黄涛坚介绍，今年举办的第五届粤港澳大湾区文创设计大赛中，亦以“乡村振兴”为主题，专门设立了“文化创意助力乡村振兴”作品征集赛道。作为目前唯一联动港澳资源的创意赛事，大赛致力于推动大湾区年轻人“去乡村”、挖掘乡村目的地文旅元素，同时联动港澳资源。“就像桥梁，通过这种形式，乡村、城市的资源和创意得以对接、交融。” 他指出，广东本就拥有丰富的创意资源，再通过与港澳的合作联动，可以很好实现乡村优质文旅的输出。另一方面，以文创空间为代表的“文创+”，也在助力乡村文旅丰富化。黄涛坚指出，包括乡村旅游民宿、乡村旅游景区，“都是文化创意赋予的独特空间”，其文创属性能很大程度上吸引热衷探索、寻求差异化的都市游客。

广东省动漫行业协会组织企业在本届旅博会设立专门展区，带来了针对景区和酒店等适用的文创产品，“我们参展旅博会已经是第四年了，就是希望把动漫内容能够跟文旅项目做一个融合。” 广东省动漫行业协会秘书长敖刚敏告诉羊城晚报记者，这几年走下来，其实是很满意的，也有实际的案例落地。他介绍，这两年为开平的一个镇做IP的设计，还帮他们做侨乡侨文化的短片，以及沉浸式的智慧文旅系统。“这些已经落地运行的项目，成为一个动漫助力乡村振兴，的成功案例。”

如广东咏声动漫旗下咏声动画科技馆及一众动漫IP亮相广东文旅产业融合展示区，现场展现了粤创IP魅力的同时，呈现动漫IP+文旅的创新融合场景以及新业态，解锁广东文旅融合的“IP密码”。系列原创动漫IP，正在为粤港澳大湾区文旅产业发展带来一股新鲜活力。

乡村文创要走差异化发展线路

今年旅博会现场，不少年轻人就是冲着文创而来的，加入到打卡大军之中。广东省社会科学院环境与发展研究所副研究员武文霞认为，近年来，广东“文创+旅游”发展迅猛，丰富多彩的文创产品和形式多样的打卡活动吸引了很多年轻人参与，带动了都市旅游市场发展。“像旅博会这样的大型展会，提供专门的‘文创+旅游’的展区和论坛研讨推介活动，让大众对文旅产业的发展和成果有较好的宣传和营销效果，也能让行业得到交流学习和提升发展的平台。”

她进一步认为，乡村旅游业可以参照这一模式，但必须有独特文化资源和多领域的创意人才，能够凸显乡村文创的特色，既承载乡村历史文化记忆，又蕴含乡愁情感和精神寄托，融传统文化与现代元素于一体。不同于都市旅游，乡村文创要走差异化发展路线，瞄准市场需求，吸引到潜在游客群体，才能产生大量消费需求，进而带动乡村餐饮、娱乐、住宿、休闲等相关产业发展，进一步激发乡村旅游消费活力，推动村民增收和乡村经济发展。