“它来了，它来了，属于宁夏人自己的村BA来了！”昨天，黄河流域九省（区）首届农民篮球邀请赛举行新闻发布会，会上宣布比赛将于4月28日在银川“开打”。从赛事“推动乡村体育与乡村文化、乡村旅游、乡村产业融合发展，进一步促进乡村经济发展”的宗旨来看，这不禁让我们联想到火爆全网的贵州黔东南州台江县台盘村“村BA”。

上个月末，火出圈的“村BA”总决赛打响，不光现场2万多个的观众席一座难求，各大平台转播观看人数也超过千万，比赛最终完美收官。值得一提的是，比赛的奖品是非遗苗族银帽和包括大米、鲟鱼、麻鸭在内的当地农产品，连啦啦队穿的都是少数民族服装，而为打发开战前的等待时间，提前5小时就到场的观众们带来了象棋、扑克、米酒，有的村民索性在现场纳起了鞋底。显然，不管怎么火，这项赛事的“村”味没变，还是熟悉而又接地气的“村BA”。依托当地的篮球群众基础和民族传统文化，小小的篮球打出了乡村振兴的特色与密码，这与不少地方为了吸引人气而上马同质化的乡村旅游项目有着较为明显的区别。

笔者在多次采访中就发现，在乡村振兴的大背景下，银川最近这几年的乡村游发展得着实不错，采摘体验、特色小镇、网红民宿、农业庄园等一个个具有概念性的产品持续推出，但也在一定程度上存在着同质化的问题和趋向，从而在发展上遇到瓶颈和困难，既无法形成品牌也缺乏可持续性。台盘村“村BA”给我们的启示就是：与其陷入盲目上马、重复建设不自知，依旧用华丽的包装和响亮的口号去营销，不如立足自身的优势与文化在潜移默化中培育属于自己的“流量IP”。毕竟，没有乡村日常烟火和传统习俗的依托，缺乏互动与融入，再被“夸”成花的乡村IP也不会成为游客心中的诗意生活。

其实，这些咱们并不缺。就拿篮球来说，宁夏民间篮球赛的火爆程度并不亚于“村BA”，而且在宁夏南部乃至全区的乡村，基本上年年有比赛，村村有球队。之前，一段“大爷抱着大树看篮球赛”的视频走红网络，就是发生在固原市的一个山村篮球赛场上。这种带着“泥土味”的IP和烟火气的流量，我们也要想办法去抓住，此次黄河流域九省（区）首届农民篮球邀请赛就是一个很好的契机，关键就在于要与我们的乡村特色和日常烟火有机结合，要知道“村BA”就是依托于当地的“六月六吃新节”而不断发展起来的。想要找到乡村振兴的致富经和流量密码，就得实打实地根植于乡村、真正读懂乡村、抓住机遇，摸准城里人为啥想来村里的心理，聚合和放大自身优势和文化，让他们来了能感受到乡村的鲜活与真实，同时完善基础设施、打造产游结合、提升旅游体验，这既是乡村振兴的重要路径之一，也是乡村振兴对土地的深情反哺。

小铁