10▲THE FOCUS聚 焦旅游类短视频博主内容生产研究——以“房琪 KIKI”为例冯思航（作者单位：哈尔滨师范大学传媒学院）摘  要：随着互联网的快速发展，旅游类短视频也逐渐成为发展潜力较大的短视频种类。本文将以“抖音旅行千万粉丝博主房琪 kiki”为例，分析旅游类短视频内容生产及其存在的一些问题，并提出选题要深刻、内容要创新、文案要个性化，以及采用视频博客传播等优化策略，以期为旅行类短视频创作提供借鉴经验。关键词：视频博主；房琪 kiki；短视频内容1  关于旅行类短视频创作的相关分析作为具有发展潜力的旅游类短视频，其以互联网为依托，内容丰富、类型多样，让大众足不出户就可以看世界，受到了用户青睐，但同时也存在画质晃动、剪辑生硬、优质视频少等问题。1.1  旅行类短视频的分类旅行类短视频的内容生产者一般分为 4 种：第一 种 是 UGC（User Generated Content）， 指 的 是 用户生成内容；第二种是 PGC（Professional Generated Content），即专业生产内容，指用户在其内容生产领域具有相应的知识，专业性更强；第三种是 OGC（Occupationally-generated Content），指的是职业生产内容；第四种是 MCN（Multi-Channel Network），即多频道网络联合，利于商业变现的完成[1] 。

旅行类短视频在时长 10 s~15 s 的视频中，有旅游攻略、人文风土、美景体验、个人感悟等内容。在个人感悟部分，博主以自己的所见所闻为基础，表达自己对旅行地的感觉，是最能体现自己视频风格的一种。例如，房琪 kiki 发布的旅行类视频中无论是蒸汽小火车还是老派照相馆，或是燕舞牌收录机，都变成了合肥独特的印记。在《水韵江苏》中，房琪kiki将观夜景、赏烟花形容为千寻所在的平行世界，将思念寄托于另一个世界的自己。黎、苗族繁衍生息的百花岭在房琪kiki 的眼中是“阿奴和李逍遥初相遇的那片神木林”，仿佛仙侠世界的温柔和浪漫就出现在这座山岭上。1.2  旅游类短视频的传播特点第一，专业的拍摄手法。拍摄的角度很丰富且全面，有整个环境的全景，也有人物或事物的特写，观看时不会让人觉得单一或出现视觉疲劳。对于旅行视频而言，其主要功能就是要体现出自然风光和人文风物之美。房琪 kiki 的旅行短视频在对景物的展现上富有美学价值，令受众有一种身临其境之感。跟一般的自媒体网红的视频相比，房琪 kiki 的视频更多是在服装造型和拍摄角度别出心裁。她打破风景作为自然景观的单一性，会结合相关影视作品或神话传说等，带给受众更加丰富的体验，并提高受众的感受域限[2] 。

第二，个人风格的独特化。消费心理学认为人们通常会受到所在群体的影响，在判断和认识上会选择或遵循与自己相似的人的行为，这就是罗伯特·西奥迪尼在其著作《影响力》中阐述的“社会认同”法则。在房琪 kiki 发布的视频中，除了通过引导粉丝的想象力，帮助他们实现诗和远方的梦想，还会穿插自己的经历故事，这就使视频具有了房琪 kiki 自己的个人风格和人生态度[3] 。第三，与粉丝的零距离接触。房琪 kiki 在《送粉丝回家过年》中，自驾 50 多公里到那个每天在微信给她留言“早安”“晚安”的姑娘租住的地方，并送姑娘一张回老家的机票。这样和粉丝面对面的零距离接触方式新颖独特，不但拉近了房琪 kiki 和粉丝之间的距离，也让房琪 kiki 拥有了大量忠实的粉丝。2  旅行类短视频的内容生产方式旅行类短视频博主要给受众讲好一个故事，就要求故事有真实性、细节性、设计感。旅行类短视频通常只有十几秒的时长，内容的精美是核心。2.1  即兴不随性，旅途更真实拍摄旅行类视频内容由于随机性较强，往往只有大概的框架和已经选定好的主题。由于没有事先准备好的分镜头脚本，许多内容都是即兴拍摄的，空镜头