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内容之下，或许更多的是“下沉”流量之争。

文 | 徐宁、詹妮、郑静婷

编辑 | yanyan、思齐

QuestMobile 的数据显示，整个短视频领域的MAU已超过 3 亿。从去年到今年 3 月，短视频 APP 的月活跃用户由 2.1 亿增加到 4.6 亿，增加了 116%，在上周，抖音首次对外公布平台的用户数据：日活用户突破 1.5 亿，月活用户超过3亿。

以知乎、果壳为代表的知识问答型内容社区的诞生，意味着知识和技能属性的内容生产正慢慢从纯文字和图文时代转向基于内容社区为导向的产品。当时间轴走到 2016 年，“分答”的上线，更是直接以付费提问的形式，将知识分享社交化。

而当短视频代表了新的内容分享形式时，知识分享是不是也要迎接自己的短视频化了呢？

本文想讨论的是：“短视频+知识分享”是否足够支撑起一个独立的产品，甚至于，下一个知乎能否出现在短视频领域？

我们认为，泛娱乐向的内容之后，在内容层面，相对垂直的内容社区是有可能出现的。但从产品层面来讲，作为一个内容社区，选择什么样的内容、如何激发 UGC 的内容生产以及短视频这一形态带来的内容沉淀的问题都是需要考虑的。

目前已知的知识型社区产品与“短视频”结合的有哪些？

内容社区正在短视频化，新的内容社区也正基于短视频形态产生。

相较于国内，海外的尝试走得更早一些。

除了这些大玩家，本文后续将基于问视和好兔视频两款产品来讨论“短视频+知识问答”的机遇和可能性。

为什么是现在？

一个大的背景机遇在于：运营商流量资费的下降及手机的普及度给直播、短视频等竖屏内容带来了无限机会，业界的一个共识是，内容生产正逐步从图文向视频形态迁移。

一、短视频制作更简单

过去，发布文字要比视频更容易。手机普及度不高时，制作一个粗糙的视频也需要摄像机和他人甚至团队的协助，再加上额外所需的剪辑打磨，产出成本比较高。相较而言，文字内容的生产更轻量。

如今，视频制作越来越容易，人们随手拿起手机录制即可。如果是文字型内容，除了时间成本外，也将阅读障碍者等人群排除在外。

在短视频之前，2016 年上线的“分答”选择用语音的形式来突破文字回答的障碍。在分答的创始人姬十三看来，60秒的语音一方面减低了回答者的心理门槛，另一方面，60 秒的内容大致可以涵盖 300 字左右，内容丰富度其实相当高。

对标分答、同时期创立于美国硅谷的问答产品 Whale 则将音频替换成为了视频，在Whale 的创始人 Justin Kan看来，之所以这样做，原因在于：

中国移动设备上的音频会更便宜。而在美国，虽然不是所有人在面对摄像头时会很自如，但越来越多的人开始习惯，并放得开。我想这是Snapchat 带来的潮流，像是给人们打开了一个新的大门。

二、更易触发UGC

短视频的另外一个优势在于，门槛更低的内容生产方式一定是更能触发 UGC 的参与性和内容生产意愿的，美国有 Snapchat 引发的潮流，国内则通过抖音得到了印证。

以抖音为例。

除了通过弱化工具属性，以音乐为切口来强化“表达”，和其它同类产品相比，抖音还花了很多精力在滤镜、特效以及视频优化上，让年轻人们更能放下偶像包袱，在镜头前进行表达，由此更容易产生“社区”，而不是让产品被“工具化”。

但具体到知识分享上，有人持不同的观点。

36氪接触到的几位投资人认为，区别于娱乐化的内容，短视频”的内容其实抬高了内容生产门槛，例如需要专业的手持工具进行拍摄、在短时间压缩高密度的内容也考验的是后期剪辑的能力。

三、信息承载密度更高

此外，和图文相比，短视频能够承载的内容类型和密度又有一定的变化，同时也降低了阅读成本和认识成本，信息的转化效率要强于图文。

以初代美妆博主Michelle Phan 在 YouTube 上的迅速走红为例：因为要回答两个博客读者问到的化妆问题，Michelle Phan 在 YouTube 发布了一支 7 分钟化妆入门教程视频，当时录制的工具是苹果电脑自带的镜头，出人意料的是，这支随意到粗糙的视频在一周内产生了超过 4 万的点击，Michelle Phan 随之走红，分享美妆心得的主阵地也从博客转向了 YouTube ，并创立了 MCN 机构 ICON 。

在YouTube 上，How-to 视频本身就是一个比较大的内容分类，而 YouTuber 这个称谓本身甚至也逐渐发展成为一个新兴职业。

这里举 Michelle Phan 的案例是想说明，当一个新的内容平台能够以新的形态更加高效地承载一些内容时，具有相同属性的内容是能够向这里聚集的。