宣传报道是企业文化的重要组成部分， 搞好企业宣传报道有利鼓舞员工士气、 提升企业形象和知名度， 更是企业和谐、 健康、 持续发展的客观要求。既然说宣传工作是企业文化的一项特殊工作， 但又是一项要求很高的工作， 而且有着特殊的要求， 要求我们每一名从事企业宣传报道的新人， 政策性、 原则性要强， 要严格地遵守纪律， 尤其是一个涉及企业经营情况的重大题材报道， 不该泄密的不能泄密， 必须经单位主要领导审稿， 坚持“谁签字， 谁负责” 的原则， 这是硬规定。 同时还要处处留心观察体会把握。那么， 什么可以报道， 什么不可以报道呢？ 本人认为： 就是要紧紧围绕公司年度总体工作思路与年度目标任务， 结合单位生产管理实际， 突出生产组织、经营管理业绩； 突出阶段性工作重点； 突出重大节日、 重要会议、 上级领导来访参观等； 突出公司组织的各项活动， 如计划性检修、 技术改造攻关、 运营分析、技术研讨交流等； 突出先进典型、 岗位标兵、 优秀员工事迹报道； 推介先进单位集体、 先进班组管理经验； 注重身边的小人物的闪光点、 小故事； 总之， 一个公司、 一个单位小到员工工段班组， 所要报道， 应该报道的题材很多。

这里本人必须强调几点: 1、 新闻必须是新近发生的。 2、 新闻所报道的事实必须是真实的， 且有价值的。 3、 新闻必须是对事件（事实） 的“报道” 。 4、先进、 典型人物的报道事迹必须有说服力， 令人心服口服， 有教育、 启发作用。在具体的新闻报道中， 要站在公司的立场考虑问题， 坚持鼓劲、 引导， 正面宣传为主， 唱响时代主旋律， 大力弘扬符合时代特征、 体现企业持续发展要求的思想道德和价值观念。 广泛深入宣传科学发展观及构建和谐社会、 和谐企业的重大意义， 激发全体员工的积极性、 创造性， 凝心聚力， 着力营造有利于推动企业科学发展、 促进企业和谐的舆论氛围； 准确全面、 不折不扣贯彻落实集团公司制度、 规程、 会议精神的良性互动。此外要求我们从事宣传报道的同志与时俱进， 注意改进报道方法、 创新报道形式、 以广大员工喜闻乐见的方式进行传播， 使新闻宣传报道更具有吸引力、感召力、 战斗力。大家知道， 一篇新闻报道中大家最关注的是什么？ 是事件本身， 其它五个要素都是围绕事件在讲述、 在补充。 最后出现的是结果， 有些新闻是没有结果的，比如新闻系列报道的单篇新闻。 通常， 我们使用说新闻报道， 其实就是“消息” 报道而已。

那么怎样写好消息报道呢？消息是以简要的文字迅速报道新闻事实的一种体裁， 它始终是新闻报道的主角。 消息的写作， 就是要回答读者急于知道的各种问题， 这些问题构成了新闻五要素， 即五个 W： 何时、 何地、 何人、 何事、 何故（英文字母开头皆为 W） ， 有的教材还补充了一个要素： 如何（英文字母开头为 H） ， 所以又称为五个 W+H。一条完整的消息包括七个部分： 标题、 消息头、 导语、 新闻背景、 主体、 结尾、 作者署名。 消息导语的写作非常重要， 在新闻界有一个说法， 报纸编辑最见功力的重要方面是制作标题； 记者和通讯员写消息最见功力的是写好导语， 导语的好坏在很大程度上决定着编辑对稿件的取舍。 生动的导语相对于新闻好像蝴蝶相对于花丛， 容易引起他人的注意。 写导语的基本要求： 要实在， 忌空话； 要简练， 忌冗长； 要新颖多样， 忌千篇一律。 导语的写作方法多样， 可以有叙述式，评述式， 描写式， 设问式等， 其中叙述式导语用得比较多。如何提高新闻写作的水平和技巧？一是不断提高政治素质和修养。 二是加强业务素质的培养与提高。 三是重视综合素质尤其是新闻传媒素质的训练。 四是关键在于不断实践和反复训练。

五是勤奋敬业精神， 养成善于积累资料的习惯“读万卷书、 行万里路、 交万个朋友” 。 为让大家更好地里认识新闻的定义， 所以必须把新闻与其它相关文体学科在这里进行必要的区别， 以更好地把握新闻的外延， 从而更好地定位新闻。 新闻报道不是重复历史（旧闻） 。 过去的已知已发生的事实不是新闻， 新闻是新近（近期） 发生的未知事实， 昨天的新闻就是今天的历史。 如： 比如 3 月份发生的新闻， 你 4 月份才去写， 或者别人都知道了， 你再写， 就没有新闻报道的价值了。 所以说， 新闻必须要及时。 新闻稿件不是文学作品。 文学作品都是大家常见的， 比如散文、 诗歌、 小说、 剧本。 文学作品讲究修饰、 形容， 甚至虚构、 夸大； 但新闻明晰（尽量少用形容词、 心理描写、 合理想像， 多用动词） 。 新闻通讯是饭、 文学作品是酒。 新闻不是公文。 公文引经典， 重重复， 有倾向； 新闻引“今典” ， 重差异， 求平衡。 新闻有新闻的结构、 公文有公文的格式。其要求：