01全球沉浸主题娱乐大势

如果您问主题乐园沉浸化为什么是不可阻挡的全球趋势？我们会回答：

自2017年以来，主题娱乐业权威奖项西娅大奖（THEA Awards）中，超过60%的奖项授予了沉浸体验和沉浸技术。

迪士尼、环球影城、普德赋等全球主题娱乐巨头已经深度涉足沉浸产业，投资沉浸体验已成为吸引新一代客群的必备要素。

除中东地区外，全球主题娱乐市场趋于饱和，为了保持整体稳定增长，需要寻找新的增长点、深度内容和高溢价产品，而沉浸体验正符合这些条件。

▲2021-2023获得主题娱乐业西娅大奖的沉浸体验项目

▲ 2020-2022中国沉浸产业年度影响力事件

幻境国际沉浸产业平台正和具有远见的沉浸产业意见领袖们共同推动着中国本土主题乐园沉浸化的到来。2020年9月21日，是中国沉浸产业破圈中国主题娱乐业的重要里程碑。中国游艺机游乐园协会（简称“中国游协”）成立了沉浸娱乐专业委员会，幻境国际沉浸产业平台CEO江杰出任专委会副主任，开始推动中国主题乐园和主题娱乐行业与沉浸产业融合发展的进程。沉浸娱乐专业委员会承办了一系列活动，如中国品牌文旅装备直播采购节、沉浸产业赋能创新论坛、沉浸旅游高质量发展研讨会以及拟定的2022中国沉浸娱乐与数字科技发展论坛，并参与了主题娱乐行业标准的制定。

▲中国游艺机游乐园协会沉浸娱乐专业委员会成立

我们兴奋地看到鲅鱼湾魔法温泉公园创造了融合沉浸魔术表演的独特魔术主题温泉综合体，上海迪士尼在《阿凡达2：水之道》上映期间引入了《阿凡达：探索潘多拉》沉浸IP特展，丝路欢乐世界乐园推出了贯穿全域的大型实景剧本游《Hi you，嗨游！》。主题娱乐业从业者们正以全面开放的态度拥抱沉浸体验。

▲鲅鱼湾魔法温泉公园沉浸魔术表演

▲上海迪士尼沉浸IP特展《阿凡达:探索潘多拉》

然而，主题娱乐与沉浸体验的跨界融合仍然面临着一些令人期待的未来挑战。在2020年沉浸娱乐专业委员会成立之际，幻境国际曾向主题娱乐行业发出了一个关键之问：“沉浸式主题乐园究竟是‘主题乐园’还是‘沉浸体验’？”

需要注意的是，这两者在娱乐核心上存在本质区别，前者以批量提供感官刺激为核心，而后者以个性化互动叙事为核心。至今，如何平衡这两者仍然是业界棘手的问题。例如，今年5月18日，迪士尼宣布：在全面削减企业成本的情况下，将在今年9月关停备受瞩目的48小时体验沉浸酒店《星球大战：银河巡洋舰》。《星球大战：银河巡洋舰》迄今都是沉浸产业的业界之光，仅100间客房的情况下，提供了包括黑暗乘骑设施、光影空间、沉浸剧场、角色扮演、密室逃脱、浸入现实体验为一体的48小时沉浸体验内容，双人两日客单价高达$4800美元。从接近100%满场率的事实来看，项目已经证明了游客愿意为了一个甚至没有客房窗户的深度沉浸体验而买单。但长时占用所带来的客流流限制，使得它成为了财务上不那么性感的项目。很多人反思，难道我们要回到批量化娱乐的保守之路上吗？不！答案明显是否定的。与《星球大战：银河巡洋舰》几乎同时开业的沉浸综合体AREA15在2022年斩获了“美国最大访客量景点的荣誉”。AREA15仅以1.9万平的小体量就获得了如此令人瞩目的成绩，如果未来它扩大到19万平或190万平，甚至更进一步演化为主题乐园或休闲度假区呢？它将会带来更为广阔的行业前景，这是《星球大战：银河巡洋舰》关闭后，业界所有人期许的新课题，您敢接受这样的挑战吗？

▲迪士尼沉浸酒店《星球大战：银河巡洋舰》

▲沉浸综合体AREA15

同时，主题娱乐行业也展开了关于如何全面拥抱沉浸体验的广泛讨论。全球知名主题娱乐业媒体Blooloop在今年3月发表了题为《2023年景点行业的沉浸式趋势》的评论，全面解构了深度沉浸体验的潮流元素，包括：游戏化、人工智能驱动故事、沉浸戏剧、新媒体艺术、时空置换、刺激肾上腺素、影视游戏IP改编体验、声音空间叙事、复合空间应用和全身感交互等。这些元素在全球各地的项目中展现出了巨大的创新力，并推动着沉浸时代的到来。然而，在国内，许多从业者尚未认识到这股浪潮，更谈不上积极拥抱和做好准备。中国目前已经全面走出了疫情防控限制的桎梏，主题娱乐行业乃至整个文旅行业将面临全球竞争的压力，尤其是在高端旅游市场。中国主题娱乐行业如何定位自己，面对来自欧美等先行者和中东等后来者的竞争呢？

▲《2023 年景点行业的沉浸式趋势》归纳

02中国沉浸娱乐与文旅数字科技创新发展论坛嘉宾及企业简介2023年7月11-13日，中国游协将在北京主办2023中国旅游休闲娱乐产业年会，聚焦生活方式转变下旅游休闲娱乐场景变革，探讨旅游休闲新场景、新趋势。同期，沉浸娱乐专委会（承办）和幻境国际沉浸产业平台（协办）将组织中国沉浸娱乐与文旅数字科技创新发展论坛，揭开“次世代沉浸综合开发”、“沉浸产业与文旅数字科技产业趋势”的答案，并特邀幻境国际沉浸产业平台具有代表性的头部出品方和主题娱乐业界拥有出众技术的知名设备方，一起与您分享各自对于行业、体验的理解，解析自身成功案例，并开打商业合作的绿色通路。我们共同期待您的加入！

重磅企业嘉宾如下

中国艺术科技研究所是文化和旅游部直属科研机构，主要从事文化和旅游领域的基础理论、应用集成系统、工程咨询检测等方面工作。

「幻境国际沉浸产业平台」是全球领先的集沉浸体验品牌内容投资交易，沉浸产业研究、活动举办、人才培养于一体的沉浸产业平台。旗下：「沉浸体验投资交易中心」领跑中国沉浸体验投资潮流，已签约全球400多项优质沉浸体验品牌项目，为中国文商旅行业提供全品类、全业态、附IP的沉浸体验品牌内容，并提供业态匹配、投资可研、全生命周期运营等增值服务。「沉浸产业研究院」致力探索中国沉浸产业未来趋势，出品《中国沉浸产业发展白皮书》，评选颁发“中国沉浸产业年度影响力项目”，为文旅部、全国文化大数据交易中心定制行业监测报告，发布「沉浸世界」开发企业标准。「沉浸产业交流中心」为中国各地引入全球沉浸产业生态圈，举办具有全球、本土影响力的大型活动40余场。「沉浸学院」累计为中国沉浸产业培养400多位项目操盘手。百度搜索关键词「沉浸产业」，4000万条搜索结果中超过70%内容包含了「幻境国际」的各项成果，深刻影响着中国文商旅行业，引领中国沉浸产业国际化、多元化、持续化发展。

广东金马游乐股份有限公司是一家专业从事大型游乐设施、虚拟沉浸式游乐项目研发、制造、销售、安装及创新文旅项目投资运营于一体的综合型文旅服务企业，也是中国游乐装备制造行业首家A股上市公司。公司围绕“游乐”核心，实施先进游乐装备制造业和现代游乐服务业双轮驱动发展战略，以“文化+科技”赋能文旅产业创新，致力于为全球客户提供优质的游乐产品和服务。

黑弓BLACKBOW是中国跨媒体艺术创意团队，2010年由新媒体艺术家王志鸥创立，在众多国际级活动及文旅项目中担任总创制。担任2022年北京冬奥会开幕式视效总制作团队以及冬奥会奥林匹克主火炬设计团队，2019年“国庆七十周年联欢活动”视效总设计，2018年平昌冬奥会“北京8分钟”多媒体总设计。黑弓团队关注文化与科技领域的跨界创新，致力于用前沿的艺术与技术创新，用数字转译，科技美学打造中国文化记忆。

北京戏精文化有限公司（以下简称“戏精文化”）是阿里文娱的生态企业，是国内最早提出“沉浸式”概念的企业之一。戏精文化致力于将沉浸式体验与中国传统文化相结合，用新颖的方式解读故事，让优秀的文化内容走进年轻人群，带动他们的体验与消费，寓教于乐，从而丰富消费者的文化消费和精神生活。戏精文化拥有沉浸式品牌演剧品牌“戏精学院”和沉浸式商业品牌“戏精桃花源”以及超过50个原创IP，覆盖了从产品研发策划、空间设计建设、美术置景、声光电数字科技、商业运营等多个板块，覆盖项目建设与运营的全链路。

NEON集团是创造和制作沉浸式体验的全球创领者，常年与众多全球顶级电影制片厂、大型企业和政府机构等建立全球合作伙伴关系。如与华特迪士尼和漫威联合开发的《漫威复仇者联盟互动体验站》，与20世纪影业合作开发的《阿凡达：探索潘多拉》，与孩之宝公司合作开发的《变形金刚主题特展》，与环球影业合作开发的《侏罗纪世界电影特展》，与狮门影业合作开发的《饥饿游戏主题特展》等。NEON不断开拓全新市场，与华纳兄弟主题娱乐合作开发的DC和魔法世界两大独创沉浸式艺术体验预计在2023年推出。在历史文物IP领域，NEON与秘鲁和埃及政府合作，分别制作了《马丘比丘和秘鲁的黄金帝国》和《拉美西斯大帝与黄金法老》两个IP全球巡展，以及《庞贝古城主题特展》《全球木乃伊世界巡展》和《维多利亚霸王龙世界巡展》等IP项目。迄今为止，NEON的全球知识产权伙伴关系已在全球70多个城市为数百万游客带来引人入胜的多样化娱乐体验。

常州恐龙园文化科技有限公司是一家基于智能科技沉浸式、虚实互动娱乐新体验及特种影视项目的供应商，公司以“专注成就专业，创新引领未来”为核心理念，精心为“科普探索中心，都市文化综合体、文化创意科技产业园、科技文化主题乐园”等客户提供国际顶尖水平的咨询、规划、创意、设计到研发、制作、施工、运营等专业整体解决方案及个性化服务。目前，公司业务范围覆盖全国30余个地区，拥有一支专业策划、敢于创新且实战经验丰富的国际水准团队，已成功为国内多个主题乐园、商业综合体打造了全方位的高科技数字娱乐项目，与众多知名科普展馆、商业综合体、主题乐园及休闲旅游度假区建立了长期的战略伙伴关系。

三体星人拥有《三体》IP的线下沉浸式体验开发及运营官方授权，公司目前运营的最大的项目是位于上海徐汇滨江的西岸凤巢AI Plaza 7层的《三体·引力之外》沉浸式科幻体验。《三体·引力之外》融合了沉浸式演艺、VR虚拟现实、AR增强现实、人工智能等多种交互数字艺术。观众将化身舰员，乘坐太空电梯，登上“万有引力号”和莫沃维奇舰长追击“蓝色空间号”，和关一帆探索宇宙奥秘，亲历水滴袭击至暗时刻，抉择引力波发射，决定太阳系命运，开放式结局，见证星舰文明在黑暗森林中拔锚起航。

锋尚文化集团股份有限公司（简称锋尚文化集团，股票代码：300860），初创于2002年07月30日，由沙晓岚先生担任董事长兼总设计师。作为创新型文化科技演艺产业集群，集团业务涵盖文化演艺、创新文旅、互娱科技三大领域，秉承“创意，呈现中国之美”的企业理念，用心讲述中国故事。基于母公司锋尚设计院+锋尚规划院的创意孵化载体，以演出、文旅、互娱、商务拓展、工程管理五大事业部为核心支撑，形成“五部二院”协同式业务体系，实现项目从投资招商、战略规划、创意设计、制作施工到运营维保的全域式、一体化经营模式。集团旗下拥有全资、控股和参股分子公司15家：北京锋尚互动娱乐科技有限公司（简称锋尚互娱）、北京洛蓝印象文化传媒有限公司、北京北特圣迪科技发展有限公司、北京锋尚煜景文化艺术有限公司（简称锋尚煜景）、北京锋尚幻星娱乐文化有限公司（简称锋尚幻星）、上海锋尚世纪工程设计有限公司（简称锋尚设计）、上海锋尚六三二文化科技有限公司、深圳市中润光电技术有限公司、杭州锋尚利星文化科技有限公司、青岛锋尚文化科技有限公司、三亚锋尚文化科技有限公司、三亚天涯锋尚旅游科技有限公司、西安杌空间文化旅游发展有限公司、郑州锋尚世纪文化旅游发展有限公司（简称锋尚文旅）、郑州黄河颂演艺有限公司。

首望体验科技文化有限公司（简称“首望体验科技”），创立于2016年，是一家专业从事视觉科技体验项目开发、设计、运营和管理的高新文化科技企业。经过多年不懈努力，公司不仅成功研发了拥有高沉浸感的，集虚拟现实（VR）、混合现实（MR）等多项高新技术于一体的新型文化科技产品-720穿越飞船，并在商业模式、市场拓展、内容制作等方面取得了巨大进步。首望体验科技先后获得了国家高新技术企业、中关村高新技术企业、科技型中小企业及北京市专精特新中小企业、北京市新技术新产品认定。首望体验科技曾获得国家广电总局颁发的首届高新视频创新应用大赛“沉浸式视频类”一等奖，曾获得2019年世界VR产业大会硬件和终端创新奖，2018年度中国VR电影最佳影院奖等几十个高质量奖项。首望体验科技目前拥有包括国内外17项发明专利在内的52项专利及计算机软件著作权，技术的先进性和创新性获得了国内外的广泛认可。

深圳星火互娱以数字科技为核心竞争力专注服务于高端文旅科技、文博科技、演艺夜游等领域，公司经过10年发展已经掌握70现专利技术、荣获国家高新技术企业、专精特新企业，并且入选央视“品牌档案”库，获得上市公司中青宝战略投资，目前成功案例有横店影视城黑暗乘骑（龙帝惊临）、飞行影院帝国江山、参与方特飞行影院（飞翔）内容制作、华侨城云南恐龙谷飞行影院（飞跃侏罗纪）epc总包、泰安石感当文化园黑暗乘骑（盘古开天）、飞行影院（飞跃泰山）内容制作、淮安西游记乐园飞行影院（大闹天宫）内容制作及系统集成等一大批国内知名企业成功案例！

恒润集团创立于1998年，是全球领先的科技文旅装备创智大师，注册资金2.295亿，系A股上市公司岭南股份（002717）文化科技集团。集团深耕文化科技、文化装备产业，并囊括展览展示及工业旅游等业务类型，践行“文化+”战略，以文化引领旅游、科技融合发展，形成了集文化创意设计、技术产品研发、高科技影视制作和项目总体建设，为全球客户提供主题文旅的一站式解决方案。恒润与众多地方政府、行业协会建立了战略合作关系，是众多文旅开发商、科博场馆、知名企业的长期合作伙伴。目前，恒润已成功为上海国际主题乐园有限公司、华侨城、浙江广电、陕旅集团、青旅集团、海昌公园、深圳科技馆、河南省科技馆等数百家客户服务，得到了客户及业界的高度认可。

南京洛普股份有限公司(以下简称“洛普”) 创建于1988年，是中国电科第十四研究所控股公司，国内最早研制、生产大型LED显示屏的企业，国家级专精特新“小巨人”企业。业务涵盖智慧显示、智慧集成、微波技术应用三大板块，致力于为客户提供全方位、全面系统的解决方案及培训服务，包括软硬件产品开发、系统设计及工程承包。洛普专注于LED显示的核心技术研究，参与起草了十多项行业标准、国家标准，产品遍布国内各大体育场馆，多次为国内外重大赛事提供保障，如全运会、亚运会、北京夏、冬奥等。北美十多个机场、英特尔、可口可乐总部都有洛普大屏。在行业内有“LED天幕专家”的美誉，首创的“LED球幕”全球市占率第一，已应用到国内外多个飞行影院、天文馆等领域。

LIGNTING光影百年，无界探索数字文化创意与全产业之间，打造数字文化极致体验，赋能多元产业发展——新型融合文化、科技、创意与地域资源，探索数字与创意，链接人文与情感，创造兼具影响力、体验力、生命力的数字文化作品。9+年专项数字文化创意之路，300+项数字创意作品遍布于全国主要省市，上线多个独具行业影响力的数字夜游作品，多次上版央视新闻、亮相国际舞台，荣获多项设计金奖、制作金奖及资质证书，实力领航行业专项领域。提供集合「全案创意策划、全场景内容产品设计/开发/制作、全场景系统集成研发及实施」等专业服务，是国内少数且出众的数字文化项目全体系集成服务团队。

凤凰数字科技作为凤凰卫视集团旗下核心板块，国家双高新企业，中国数字创意产业领军品牌，依托凤凰卫视强大的品牌影响和媒体传播能力，围绕“文化+科技”，整合文博、艺术等领域顶级资源，持续打造拥有自主知识产权的高品质创新文化IP，至今已开发出如《画游清明上河》、《画游千里江山》、宫囍龙凤呈祥、宋潮游乐园、三星堆奇幻夜、山海赛博等近20项以中华文化为主的精品IP，并围绕自有IP打造展览、主题馆、出版物、文创衍生品等多元产品，秉持开放包容的姿态，赋能文旅产业创新发展。

抉择成立于2015年，是国内首家将线下娱乐与虚拟现实产业相结合的团队，专注于线下沉浸式实景娱乐的设计打造、制作落地与宣传运营。多年的实操经验已经让我们具有全面和整体的项目运作能力，同时我们也与多个政府单位、知名品牌以及平台进行合作，包括沉浸式密室，沉浸式剧场、沉浸式文旅，沉浸式主题设计等等实景娱乐产业均有设计产出，出品内容一直是国内同类别中的翘楚，业内称之为：“排队制造机”。

北方沉浸式创作设计中心是由天津宣传部直属的北方演艺集团领导的沉浸式项目创作、编导、运营单位，由天津市楚云天文化传媒发展有限公司运营。楚云天文化专注于文旅故居的运营与内容打造，运营包括国家级3A景区张学良故居与依托范竹斋故居打造的首个百年城市沉浸式文旅街区——“津沽旧事”，率先引进沉浸式互动演绎，以20世纪二十至三十年代为背景，还原真实场景，游客可以选择身份进入故事，了解历史，体验传奇往事，将沉浸体验、演艺展示、商业融合、打卡圣地结合起来，进一步带动文旅创新发展。目前已经上演：红色抗战题材《傅莱医生2》、历史探案题材《北洋歇洛克》、天津民俗题材《津城皇会》、亲子题材《少年歇洛克》等多部作品。

03报名参与

中国沉浸娱乐与文旅数字科技创新发展论坛是2023中国旅游休闲娱乐产业年会的一部分，大会同期还将举办：

中国游艺机游乐园协会、沉浸娱乐专业委员会、幻境国际沉浸产业平台将竭诚欢迎您的到来，我们现场不见不散！

幻境国际沉浸产业平台

「幻境国际沉浸产业平台」是全球领先的集沉浸体验品牌内容投资交易、沉浸产业研究、活动举办、人才培养于一体的沉浸产业平台，“以体验重塑科技时代人文价值”为愿景，引领中国沉浸产业国际化、多元化、持续化发展。如您有以下合作需求：400+沉浸体验品牌内容投资、沉浸综合体投资、沉浸产业集群投资、沉浸体验定制、全生命周期运营，沉浸综合体策划，沉浸产业生态圈孵化，沉浸体验品牌代理、推广，沉浸产业活动（峰会、论坛、创作营）定制、赞助，沉浸产业培训定制，请将合作需求书发送至info@illuthion.com。订阅购买《沉浸产业月报》请联系institute@illuthion.com。