兰蔻小黑瓶、SK-Ⅱ神仙水、阿玛尼粉底、海蓝之谜精华露……

95后男生每5人就有一个用BB霜 男性美妆市场大爆发

站在卫生间的镜子前，徐涛不紧不慢地洗脸，擦爽肤水，抹精华、眼霜、面霜、防晒乳，最后上底妆、画眉，直到看着镜子里焕然一新的自己，满意地推开家门上班去了。

这是徐涛日常上班的一个早晨。1993年生的杭州小伙徐涛不是明星，也不是网络红人，不过他头上顶着一个昨天诞生的网络新词：精猪男。过去的一年，他把日常开销很重要的一笔花在了自己脸上，光砸在护肤品上的钱差不多有3万。有自己的审美品位，出门化淡妆，定期修眉、健身，衣服不一定是大牌，但必定是最适合自己的那一款，鞋子一定不能差，谈起护肤和化妆心得有时候连女孩子都叹服……

最近，一份关于95后男性美妆消费的调查报告显示，95后男性成为最精致的男性群体，5个人里有1个会用BB霜，男性美妆市场大爆发。

上班前要化妆半小时

徐涛是一家电商公司的员工，也是身边朋友眼中有一点强迫症的“精致男孩”：每天出门前，花上半小时严格做好每道护肤工序，必须化淡妆，两条平眉修得整整齐齐，看不出一丝杂乱。

徐涛家里卫生间的柜子里，整整齐齐地放着不下30种护肤和彩妆类用品，一眼望去，从倩碧的黄油、兰蔻的小黑瓶，到SK-Ⅱ的神仙水、阿玛尼的粉底、祖马龙的香水……各大品牌的明星产品一应俱全。

最近，他又疯狂地迷上了被称为贵妇级品牌的海蓝之谜，一瓶50毫升的精华露国内售价高达4100元，按他自己的说法下单时也不会肉疼一下。

除了在家里自己倒腾，徐涛还是美容店的常客，几乎每隔一两周都会光顾一次做深度清洁。这样七七八八算下来，一年花在脸上的开销超过3万元。

徐涛说，初中的时候因为脸上长痘，觉得自己皮肤底子不好，开始慢慢关注护肤和美肤。结果一不小心就入了坑，而且越陷越深：最开始的时候一支60元的洗面奶觉得很奢侈，慢慢地觉得雪肌精是一辈子要用的东西，后来变成了SK-Ⅱ，到现在几千块一小瓶的海蓝之谜也不心疼。

不过和同龄人比起来，徐涛也没觉得自己很另类，因为身边和他一样的男孩子越来越多。

徐涛说，身边很多男性朋友出去旅游，也会像女孩子一样涌进免税店里抢购大牌护肤品。“有些人不一定每个品牌都认识，但照样买一堆。”

男人精致起来女人都害怕

继“精致猪猪女孩”“小哥哥”“小奶狗”等网络热词走红之后，昨天“精猪男”成为搜狗“今日新词”。关于这个词的神段是：男生精致起来有多可怕，喝酵素泡枸杞敷面膜，每日健身、一天两澡，出门涂防晒打遮阳伞……而在十年前，男生涂乳液还是件可笑的事情。

女为悦己者容，打扮一直是女人的天性。不过男人一旦打扮起来，让女人都觉得害怕。

最近，唯品会和京东首次联合发布的《去性别化消费·中国两性消费趋势报告》显示，去性别化消费成为当下中国消费升级语境中的一个重要趋势，这在90后、95后年轻群体中尤为突出——男性积极追求精致妆容和时尚造型，女性热衷于游戏、户外运动，富于钻研和探索欲。