河南商报记者王席乐实习生刘翥

上世纪90年代，叱咤中国保健品行业的有三个重要品牌：三株口服液、杜国楹的背背佳、史玉柱的脑黄金。今天我们的故事主人公是三株口服液当时的全国营销总监。

他叫洪克森，现在的身份是河南省茶叶协会会长。因为他是教师出身，他在从事营销工作的时候，曾凭一己之力资助10多名贫困学生完成学业。如今，省茶叶协会在前两任理事会打下的良好基础上，正在他的带领下积极履行更多产业使命和社会责任。

洪克森人生的“三级跳”

最初，洪克森是一名中学教师。1992年下海，通过应聘进入三株集团，从最基层的销售员干起，后逐步升任三株全国营销总监。他是中国计划经济到市场经济转型过程中成长起来的第一代营销人。

“那是一个野蛮生长的年代，我是学着松下幸之助的营销课程进入销售行业的，可以说我是真正意义上的中国第一代营销人。后来三株由于种种原因，无疾而终，我就自己创建了一个公司。是挣到钱了，但心里一直不平静，当时不知道为什么，现在终于明白了，那是初心，我在寻找初心。”洪克森说。

进入2000年以后，他进入北大光华管理学院学习，开始系统梳理自己近10年的得与失。随后，凭自己毅力考上研究生。在2008年那年，他又考上博士，那年他整40岁。

2012年，洪克森通过公选考入河南省供销总社工作。后来，再次通过公开竞选成为省供销总社下属企业省茶叶公司的总经理，并在2017年被选举为河南省茶叶协会会长。

洪克森用20年时间完成了人生三级跳。

也许是读书人出身，他有一种悲天悯人的情怀，做营销的那几年，他在安徽参加过合肥市“春蕾计划”公益捐助项目，资助了10多名贫困学生，后来有多名被资助的学生考上了大学。“看到他们，我心里特别幸福。我突然感悟到，读书的终极目的就是把知识转化成爱的能力，转化成为社会承担责任的能力，这就是我的初心！”洪克森说。

“让贫困户有脱贫的欲望”

洪克森当选河南省茶叶协会会长后，不仅深刻认识到协会对河南茶产业发展的紧迫感和责任感，也把扶贫工作通过协会的平台自觉承担起来，“茶叶属于农副产品，习主席两会期间参加河南团审议时重点提了‘三农’问题，帮助农民致富是精准扶贫，更是建设美丽乡村的有效方法。茶叶协会参与精准扶贫义不容辞。”

商城县位于信阳南部大别山区，有一个茶叶协会会员在当地拥有一座茶山，洪克森在当地走访时发现村子里有一个叫张大川（化名）的贫困户，经过交流，把这个贫困户介绍到茶山工作。

“干了几个月就嫌累，不干了，并认为茶叶卖不出去，这份工作也不会长久。无奈之下协会又给他买了两只羊，想让他通过自己的努力，逐步扩大羊群规模。但我下次再去看他时，发现他因饲养不善导致种羊病死了。”洪克森郁闷至极，也明白了扶贫先扶志的道理。

在洪克森建议下，协会把他带到郑州，带他参观茶叶市场、农贸市场，看茶叶的销售情况、看羊肉的销售价格，最后还带他到郑州标志性地方参观以开阔眼界。

“我们就是要让老张看看外面的世界，让他有脱贫的欲望。参观茶业市场和农贸市场是让他知道茶叶好卖、羊肉也好卖。我告诉他，只要他能把羊养成，有多少我们收多少。只要自己踏实肯干，一定能脱贫。”洪克森说。

功夫不负有心人，在洪克森和协会的帮扶下，现在张大川的羊群规模已经突破了70只，不仅自己早就实现了小康，还雇了村里其他贫困户给自己放羊，帮助别人实现脱贫。

“小龙虾”脱贫经

洪克森通过不同渠道了解到，信阳得天独厚的水稻种植及水域条件，可以稻田养虾，就是在水稻田周围开挖“回形池”养小龙虾，可实现“一田双业、一水双用、一季多收”。于是，协会通过聘请相关专家指导信阳农民通过养殖小龙虾实现脱贫。

“我自己就是信阳人，现在又时刻想带领协会会员为河南茶产业发展做些力所能及的工作，所以经常往信阳山区搞调研，看到那里的贫困户天天都在寻找脱贫致富的路子，他们苦于既无路子又无方法，更无法谈科学致富。”洪克森看在眼里急在心里，通过请教专家和市场调研，得出科学结论“信阳稻田多，能养虾，这几年郑州夏季小龙虾又是供不应求，绝对是个好项目”。

黄磊杰是固始县的贫困户也是一位茶农，茶叶协会曾多次对他进行帮扶，但始终没能实现从“输血”到自我“造血”的升级。洪克森在当地考察后，决定组织会员共同出资帮黄磊杰搞稻田养虾项目。

黄磊杰拿到启动资金和生产相关物资后，马上对自家4亩水田进行改造，挖好虾沟，在田埂周边安装防逃网，一切准备工作做好以后，开始买虾苗养殖。

“去年小龙虾在郑州供不应求、价格坚挺，我们又帮老黄联系销路，一年就基本实现了脱贫。并且这是可持续、可示范的项目，现在十里八乡的都去找他学习养虾技巧呢！”洪克森笑着说。

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