党的二十大报告指出，坚持大抓基层的鲜明导向，把基层党组织建设成为有效实现党的领导的坚强战斗堡垒。培育创新党建品牌是基层党组织凝心聚力的重要抓手。培育创建基层特色党建工作品牌，就是坚持政治引领、坚持问题导向，用品牌化思路推进基层党建工作，传递定位价值，提升传播效能，产生影响力，为实现中国式现代化夯实基层基础。

坚持务实管用。管用是生产力，是战斗力，是党建品牌保持持久生命力的重要方面。创新党建品牌要牢固树立“围绕中心抓党建、抓好党建促发展”的工作理念，坚持政治引领、服务导向，充分发挥基层党组织的战斗堡垒作用和党员干部服务基层、服务群众、服务发展的先锋模范作用。要坚持务实管用、实用导向，因地制宜搞好品牌建设，统筹整合党建和业务工作资源，积极探索形成符合新时代特征、彰显工作特色、具有行业特点的基层特色党建工作品牌，不断提升基层党建的规范化、科学化、品牌化水平。要充分调动广大党员的积极性主动性，提升党组织和党员为民服务的能力和水平，在为民服务的小事中践行党的宗旨，让群众体会到党的温暖，进而在凝聚民心中提升治理水平。同时，抓党建品牌创建要注意防止为了创建而创建，既不能随意拼凑，不能进行纯粹的文字游戏，也不能东施效颦，搞形象工程、做表面文章，造成党建工作和中心工作两张皮，致使党建品牌口号化、表面化，沦为形式主义。

体现鲜明特色。有特色、挖亮点，尽量做到与众不同，党建品牌才有竞争力。创建叫得响、容易记、内容好的党建品牌，就能使行之有效的特色亮点和成熟经验得到推广，有力提升党建影响力。要把握定位明确主题，以党建工作与业务工作高度融合的创建理念，按照围绕中心、服务大局、务实求效的原则，以政治性为根本属性，紧扣上级工作要求、工作重点，结合本单位本部门工作实际和党员干部思想状况，提出具体化、个性化的党建方案，在内容、载体上寻找与党建的结合点，打造单位党建品牌。要根据本单位的特点、工作难点、薄弱环节，进行调查研究，分析研判，梳理概括，集思广益，多方论证，科学地对党建品牌进行名称确定、标识设计、内涵提炼、理念概括和文案撰写，打造主题突出、特色鲜明、内涵丰富、有鲜明辨识度的党建品牌。要选择合适时机将党建品牌发布出去，进行推介和宣传，使其成为单位（部门）的特色标签，成为有影响力和传播力的党建品牌。要不断充实品牌内涵，提升品牌效应，使其成为符合时代要求、富有鲜明特色、示范带动力强、党员群众认可的党建品牌，使党建品牌更深入地融入到中心工作中，以基层党建工作创新培育基层特色党建工作品牌，以高质量党建赋能经济社会高质量发展。

突出常态长效。党建品牌不仅要实用有效，更要常态长效。很多党建品牌没有深入人心，或者昙花一现，就是因为没有与时俱进，没有建立长效机制，没有与群众需求有效切合。基层党建工作面广、量大、线长，是一项复杂的系统工程。每个地方或单位的情况各不相同，党员群众文化水平、经济收入等也有差异，存在的问题和要求也不尽相同。进入新时代，基层党建也在发生新变化、面临新问题，活动难开展、作用难发挥、服务群众能力弱化等问题还在一定程度上存在。要坚持以基层的问题为切入点，通过破解基层党建工作中遇到的难点、痛点问题，凝练提升党建工作的亮点、特色，积累成果、经验和规律。要紧密结合基层党员群众最需要解决的难题、问题和痛点、难点，探索符合新时代特点的基层党建工作新方法，服务中心工作的新路径，基层党组织战斗堡垒作用发挥的新模式，党员发挥先锋模范作用的新领域。要建立有效载体，以创建活动为契机，充分发挥党建品牌的示范、引导和激励作用，让党员熟悉、群众了解，塑造品牌形象，增强党员服务基层、服务群众的意识，扩大社会影响，推动中心工作、重点工作落实。要在工作理念、形式、载体、机制等方面不断探索，推陈出新，提质增效，更好地担当新使命、展现新作为，彰显基层党组织的凝聚力、号召力、战斗力和组织力，扩大党组织的认知度、知名度、美誉度和忠诚度。

（作者系北京先锋党建研究中心正高级研究员）