采 编 经 纬 l 实 践 与 创 新 口 苟 德 培 用电视为“ 三农’’架桥 央视七套农业节 目服务“三农"策略探究 ——随着我国改革开放与现代化建 设的不断深入 ，面对当前农村普遍 存在的农民收入低 、农业科技化与 产业化程度低、农民权利得不到保 障等诸多问题 ．以及其与经济社会 长足发展 日益突出的矛盾 ，以服务 政治、 服务社会、 服务人 民为主要职 能的当代中国传媒．应该扮演什么 角色、发挥什 么效用、促成什 么局 面 。是我们应该思考并付诸实践的 全新课题 。 新农村建设的 日益推进使得中 央、省市各级 电视媒体的涉农类节 目以此为着眼点． 围绕农业增产、 农 民增收、 农村建设等具体问题 。 将农 业科技 、 农商信息 、 农富经验等融入 农业节 目的采编制作之中。形成 了 陕西电视台农林卫视频道 、河南电 视台新农村频道等各具特色的异彩 纷呈之象。其中， 中央 电视台农业频 道紧契时情 ，将 目光关注锁定 目前 农情 ； 切合受众 ， 将农业科技融入农 民视野： 凸现乡土人文。 以多彩节 目 丰富农村文化， 尤为引人注目。 紧 契 时情 ： 将 目光关注锁定 目前农情 农业频道或农业节 目。

要做到节 目的精品化、 栏目的个性化 、 频道的 专业化 ， 首要步骤就是“ 信息质” 的 处理， 即保证信息的关注方向、 信息 的新鲜程度、 信息的感染力度。换言 之。也就是用当下亟待解决的农业 生产 问题 吸引农 民受众 的视线 关 注 ，用科学理性 的深入解读 回答农 民受众的具体问题 ，用专注 与关心 的情怀激起农 民受众的理解认同。 这一点在央视七套的系列节 目 《 麦 收 20o9》 中得到了较好地体现。 20o9 年夏麦收割是在诸 多困难 下展开的。受干旱 、 低温冻害等自然 灾害影响， 2009 年的夏麦 收割开镰 比往年推迟了二到三天．小麦熟期 相对集中， 给适时收获增加 了压力。 麦收以来 ．主产区又先后多次遭遇 区域性强降雨、 连阴雨、 雷暴、 短时 冰雹和大风等灾害性天气 。进一步 增加了麦收难度。《 麦收 2009》 节 目 正是围绕上述问题 ．针对小麦主产 区怎样准备麦收、 什么时候麦收、 如 何确保麦收等问题 ，通过 扎实有效 的传播策划 ．为农民当好 了 “ 指 南 针” 。在麦收天时上 ， 《 聚焦三农》 栏 目密切 注意小 麦主产 区的气 象情 况， 准确及时地滚动播报诸如“6 月 4—5 日麦收区基本无雨” 、 各地区各 部 门宜“ 抢天夺时保麦 收” 等消息 。 在农机运用上 ，节 目不仅转发 了农 业部关于各农机部门再接再厉抢收 抢种的文件 ， 而且通过陕西、 河南等 地特有的“ 麦客” 与“ 铁麦客”在不同 历史维度中的呈现， 对...