1、2021/3/111 CCTV-7农业频道媒体推介 景弘广告公司 2021/3/112 如果有这样一个媒体，从田间到城乡都有 它的身影和声音，倍受十几亿农村、城市 观众的信任和喜爱，因而能够帮助品牌影 响这些观众，那一定是CCTV-7农业频道！ 2021/3/113 企业最关注电视媒体对品牌建设的效果 2021/3/114 影响广告效果的主要媒体因素 影 响 广 告 效 果 的 主 要 媒 体 因 素 2021/3/115 CCTV-7媒体优势分析： CCTV-7农业频道经过多年的品牌孕育，已 经形成了权威性、高覆盖、高性价比、低 点成本、高收视的核心竞争力，在面对一 线城市市场竞争剧烈，二三

2、线城市及乡镇 市场广阔的情况下，是中国企业营销蓝海 的最有效传播平台。 2021/3/116 一、市场前景优势：潜力巨大的城乡市场等待开发 2021/3/117 “三农”是当今中国最重大的命题，推进农村的经济建设和信息建设 则是解开这道命题的根本。为解决“三农”问题，中央连续发表六个 “一号文件”，激发了最具潜力的中国城乡市场。巨大的农村消费市 场一旦被激活，对经济的拉动能力将是巨大的！ 中国二三线城市及乡镇农村市场向一级城市经济发展水平进步和靠拢 的过程中会带来巨大的商机，必然会有长达30年的发展期，庞大的农 村市场提供了巨大的内需潜力，农村市场将是长居一线城市品牌的新 增长点。根据国家统计

3、局的测算结果显示，我国农村社会消费品零售 总额到2020年将增加到5万亿元，甚至超过预期。 中国连锁零售企业经营状况分析报告显示，中国乡镇农村市场的 销售增幅普遍高于中心城市，其中15家百强企业的销售增幅超过30%。 中国乡镇农村市场与中心城市相比品牌竞争度不高，市场形态相对单 纯，非常利于大流通领域的强势品牌获取更多销量和更大的市场份额。 同时，巨大的市场容量也非常有利于想走品牌路线的成长型企业。 因此，在这个大的背景下，国家三农政策为中国企业的二三线城市及 乡镇农村市场开辟了前所未有的蓝海营销机遇，使当前农村市场成为 扩大内需过程中企业争夺的新的焦点。面对如此广阔的营销蓝海，必 先熟知大环

4、境下的大趋势方可赢得大市场，CCTV-7作为搭建中国企业 在二三线市场及乡镇农村市场的权威传播媒体正是通向这片广阔天地 的金钥匙！ 2021/3/118 二、媒体地位优势：中国最权威、最准确、最快捷、 最实用的唯一国家级农业频道 中央台作为国家新闻喉舌，在这些轰动世界的大事件中，利用得 天独厚的媒体资源独占和储备优势，抢占了传播的制高点，迅速提升 了相关频道的社会影响力及公信力。 2021/3/119 中央电视台作为政府喉舌媒体，CCTV-7是我国唯一的国 家级农业电视节目频道，其权威性本身就是一种传播力， 对全国农业电视节目的发展起到重要推动作用。 从媒体传播角度来讲，CCTV-7的优势在于

5、依托的平台是 中国拥有最高行政级别的电视媒体中央电视台。其权 威性、影响力和收视品质是其他电视媒体无法比拟的。 央视本身的品牌价值对于企业品牌的塑造力是无穷的，对 于迅速拉动市场、深入中国最广大的消费者群体有着巨大 的影响力。 2021/3/1110 三、媒体价格优势：极具性价比的国家级媒体 CCTV-7农业频道区别与央视其他频道，直属国 家农业部管辖。因为政策的原因，CCTV-7农业 节目的广告投放价格同比央视其他频道极具性价 比，和省级卫视相当，甚至低于一些省级卫视的 价格（例如湖南卫视，浙江卫视，江苏卫视） 2021/3/1111 2010年CCTV-7黄金栏目与央视其他频道栏目价格对比

6、 频道栏目名称首播时间15秒刊例/元 CCTV-7 生活56718:05-18:30(周一至周五) 20,000 致富经21:17-21:47(周一至周五)38,400 每日农经21:47-22:07(周一至周五)28,000 聚焦三农22:07-22:42(周一至周日) 27,000 CCTV-1晚间新闻22:00-22:20(周一至周日)186,000 CCTV-2 经济信息联播20:30-21:20(周一至周日)126,800 经济半小时21:20-21:55(周一至周日)126,800 中国财经报道21:55-22:55(周六) 93,900 CCTV-3星光大道22:30-23:50

7、(周六)169,600 CCTV-新闻新闻1+121:30-22:00(周一至周五) 86,000 江苏卫视 人间21:30-22:30（周一至周四） 66,000 非诚勿扰21：20-22:35（周六至周日） 121,000 湖南卫视快乐大本营19:32-22:00（周日） 150,000 浙江卫视我爱记歌词21:21-23:00（周五）100,000 2021/3/1112 四、媒体覆盖优势：CCTV-7全国级的竞争力强势媒体 在全国媒体中，仅有CCTV-7和CCTV-1共用相同卫星设备，其农业 节目在35个重点城市总体覆盖水平很高。在重点城市的总可接收人 口达22894.1万人，可接收率

8、达到89.0%，在中央电视台的频道中位 居第三，重点城市覆盖购买力达31643.1亿元。 中央七套农业节目在重庆的可接收人口超过了2500万，在上海和北 京的可接收人口超过了1500万，在天津和成都的覆盖规模庞大，全 市可接收人口超过了1000万。中央七套农业节目在宁波、南京、福 州、上海、厦门、北京等10个城市的入户率超过了95%；此外，在 重庆、广州、海口、太原、哈尔滨等10个城市的入户率超过了90%。 在覆盖广告价值方面，中央七套农业节目在上海的覆盖购买力超过了 4400亿元、在北京的覆盖购买力超过了3500亿元、在成都的覆盖购 买力超过了2000亿元；此外，在重庆、天津、广州、深圳四个

9、城市 的覆盖购买力在1500亿元以上。 数据源：CSM，2009年，35城市 2021/3/1113 覆盖面：CCTV-7全国级的竞争力强势媒体 p全国卫星频道竞争力强的媒体需 满足：通过亚太 1A卫星覆盖全国及周 边国家和地区。入户率在60%以上， 且节目质量好，深得观众好评，中央 台满意度达到80分以上。 p与全国卫星频道平均水平相比， CCTV-7的内在品质出色并且影响力广 泛，是竞争力非常强的频道。 2021/3/1114 七套未来覆盖趋势 相同的卫星设备 全国所有媒体中仅有七套和一套共用 相同的卫星设备 国家政策的推动下，七套覆盖率稳步七套覆盖率稳步 增长增长 u作为政府喉舌媒体的中

10、央电视台，09年将 涉农专业频道CCTV-7的全国入户率一举提 高到90.46，跃至全国所有频道第二位， 仅次于CCTV-1的96.92。 u目前可收看到CCTV-7频道的全国电视观 众已达10.6亿，在农村地区每月到达人数 为4.2亿，广播电视“村村通”工程筑就了 CCTV-7无与伦比的传播优势。 数据源：CSM，2009年 2021/3/1115 五、媒体收视优势：稳定收视，是客户稳定回报的有 力保障 中央七套农业节目在重点城市的月到达人数众多，在35个重点城市 的总月到达人数在中央台各频道中排名第九，达15471.2万人，月到 达率为60.1%；其中11.1%的观众属于每周收看三天及以上

11、的稳定观 众，有1723.6万人，在中央台各频道中排名第十二。中央七套农业 节目在重庆市的月到达观众人数达到2461.1万人，稳定观众人数达 到292.5万人；在北 京、天津、哈尔滨和上海四个城市的月到达观众人数均超过了700万； 在福州、北京和青岛的稳定观众人数均在100万以上。 收视是否稳定，是衡量广告投放风险的重要指标；CCTV-7军事农业频 道，以明确的频道定位，高品质的节目内容，赢得了观众的一致好评，收视 走势保持稳定，使降低广告风险的绝佳选择。 数据源：CSM，2009年，35城市 2021/3/1116 六、媒体栏目优势：优秀的栏目吸引有价值的受众群 体 CCTV-7主打栏目：致

12、富经、每日农经、聚焦 三农、乡土、乡村大世界等，锁定农村先进生 产力分子为目标观众，用高品质的节目满足他们对政策、 科技、市场信息、致富经验等特别收拾需求，从而构建起 农业频道在农村最具购买力的消费群体的巨大影响力，为 企业拓展农村蓝海市场提供了最优质的广告传播平台。 并且作为一个综合性的三农专业频道，已经实现了专业节 目大众化传播，使得农业频道在城市观众中也拥有相当大 的影响力，成为帮助企业树品牌、拓市场的良好的合作伙 伴。 2021/3/1117 中央七套第一品牌栏目中央七套第一品牌栏目 CCTV-7农业频道日播栏目收视第一！ 中央电视台全台所有栏目综合排名第19位！ 央视国际网络点击排名

13、第一，内容最受欢迎！ 中国三四级市场最具影响力的著名品牌栏目！ 一流企业竞相抢夺的农村市场品牌传播制高点！ CCTV-7农业频道收视最高峰， CCTV-7的黄金时间播出 首播：周一至周五21：1721：47 重播：周二至周六13：5214：22 2021/3/1118 致富经栏目以优异的表现，成为农业频道标杆栏目， 是中国二三线城市以及乡镇农村市场影响力最大的经济专 题节目。每天介绍一个正在发生的真实创富案例，解析致 富经验，传递致富梦想，在全民创业的时代，致富是时代 主题，致富经聚集了县、乡镇、农村最具经济头脑， 最有经济实力的寻找致富途径和创富项目的消费和投资的 主流人群，同时不断加入的在

14、城市中的打工者，创业者， 和城市准创业者，关注致富经，关心创业主题，学习 创富经验。这就是致富经的核心受众，他们主导着中 国三四级市场的消费观念和投资价值观。 致富经栏目实际收视率高达0.8，与CCTV-1晚间 新闻比肩，最高收视数次超过1.8，是名副其实的央 视顶尖经济专题节目。是CCTV-7频道收视份额最大的贡 献栏目。 在央视总编室全国收视调查报告中显示：2009年8-10月， 仅35城市样本的比较，致富经栏目平均收视率在 0.42左右，CCTV-2著名栏目经济半小时收视率 0.34、经济信息联播0.30。 数据源：CSM，2009年，35城市 2021/3/1119 着国家政策的不断倾

15、斜，对农业投资规模的不断扩大，大幅提升农民收入。 拉动内需是国家重要经济政策，激发了最具潜力的中国农村市场，大批一线 品牌携手致富经，抢占三四级市场份额，建立品牌壁垒。 借助借助致富经致富经，必能在全国建立强势品牌，提升竞争力。，必能在全国建立强势品牌，提升竞争力。致富经致富经让我让我 们一起，携手共赢们一起，携手共赢 频道频道覆盖率栏目收视率15秒刊例折扣实价点成本倍数 CCTV-193.0%晚间新闻0.90%8800085%74800935003.07 CCTV-285.4%经济半小时0.34%6500085%552501625005.33 CCTV-285.4%经济信息联播0.30%65

16、00085%552501841666.04 CCTV-785.7%致富经0.42%3200040800304761.00 实际竞争力比较如下:09年 2021/3/1120 七、媒体受众优势：受众引导消费方向 农业频道并不意味着只有农村观众关注，事实上CCTV-7正 是凭借着国家级媒体的地位，依靠其强势的覆盖率和收视率， 以及优秀的节目，才吸引了大量的忠实的城乡人群关注。 我们的核心受众年龄35岁以上、有一定经济实力的群体，他 们关注经济动向，关注创业致富政策及投资信息资讯，他们 要么是私营业主，要么是有创业梦想的准创业、投资者，他 们是中国经济新锐市场的核心群体，是中小板块的精准人群。

17、 可以说他们影响着二三线市场的消费方向，主导着消费观念 和投资价值观。他们无论是影响周围人群消费，还是成为企 业地方代理，对于企业都是优势群体。 2021/3/1121 CCTV-7吸引社会主力消费人群 指标央视平均水平CCTV-2CCTV-3CCTV-4CCTV-7CCTV-12 25-54岁53.959.856.744.958.953.9 干部管理人员 /公务员/白领 19.425.419.217.522.616.7 2000元以上15.72114.418.220.615.6 大学以上18.925.916.52124.714.3 社会精英人群、高学历、有 一定经济实力的成熟群体是品牌 的目

18、标消费群。 数据源：CSM，2009年 2021/3/1122 八、媒介接触和广告信任度：让品牌在全国更被认可 中央七套农业节目所覆盖的观众对媒介的接触以电视为主，中 央七套农业节目的重点城市观众中有91.3%的观众几乎每天都 会看电视，平均接触频次为每周5.43天。 从电视广告的信任度上来看，中央七套农业节目重点城市观众 中对电视广告表示“比较信任”或“信任”的比例为27.6%。 就不同城市来看，天津、武汉、北京和大连的中央七套农业节 目观众对电视广告信任度均在55%以上 数据源：CSM，2009年，35城市 2021/3/1123 CCTV-7：高格调、有品位、口碑好 频道品格认可度排名第

19、2位，在强调绿色收视率的今天， 判断一个频道、栏目的好坏，其内容的品位、格调是很 重要的一个指标 CTR市场研究 中央电视台观众满意度调查报告2009年上半年 2021/3/1124 CCTV-7：让您的品牌满意 加倍 CCTV-7连续4年满意度排名全 国卫星频道前十位。CCTV-7做 观众满意的媒体，为您的品牌 加分。 2006年上全国卫星频道第8名 2006年下全国卫星频道第5名 2007年上全国卫星频道第6名 2007年下全国卫星频道第5名 2008年下全国卫星频道第6名 2009年上全国卫星频道第5名 CTR市场研究 中央电视台观众满意度调查报告2009年上半年 2021/3/1125

20、 有效到达逐年提高广告投放效果值得期待 到达率= 接触到人数 100% 电视观众总人口 到达率是反映广告媒体可用性的重要指标，表示目标受众当中有多大 比例会看到、读到或听到所传播的广告信息。 CCTV-7到达率逐年上升，说明了电视观众对科教频道的认可，越来越 多的观众选择科教频道作为日常收视频道。 2021/3/1126 九、农业节目合作伙伴：巨大的优势吸引众多大企业 的合作 从1999年以来，知名品牌开始认识到CCTV-7农业频道的价值，CCTV-7 的影响力被广泛认可。所以，要打造伟大的品牌就要借助中央电视台： 要想打造伟大的品牌，而且想从中国庞大的、不断增长的内需市场中获 益，还想用广告投资环境好、性价比高的载体，CCTV-7就是您最佳的 选择！ 2021/3/1127 威海景弘广告有限公司威海景弘广告有限公司 地址：山东省威海市文化西路地址：山东省威海市文化西路160160号盛德大厦号盛德大厦532532 邮编：邮编：264209264209 联系人：市场二部经理联系人：市场二部经理 丁振哲丁振哲 电话：电话150651145230631-5678585个人观点供参考，欢迎讨论