融时代，创未来！观融合变迁大潮，寻融合传播与融合营销创新升级之道，共启未来智慧。分享最具洞察力的锋锐观点，展现最具前瞻意识的思潮碰撞。
2023年10月26日，由美兰德传播咨询主办的“融时代 创未来——2023美兰德融合传播与融合营销创新高峰论坛暨第二十五届中国居民媒介接触习惯与生活消费形态调研成果分享会”于北京圆满举办。本次高峰论坛邀请超30位主管部门领导、中国顶尖广电媒体机构大咖精英与专家学者出席并致辞演讲，激荡思维碰撞，超200余位来自广电媒体集团、广告公司及学界的代表深度参与。
金秋送硕果，高朋聚日坛，经过三年的期盼，我们再次汇聚于北京，共同探讨新时代、新趋势下的融合传播与融合营销破局之道。
在26日上午的圆桌会谈中，六位来宾对“中华优秀传统文化融合传播与内容创新”进行了热烈探讨，分享自己宝贵的经验，发表独特见解。
嘉宾主持：
中国传媒大学戏剧影视学院基础部主任、教授、博导 赵晖教授
圆桌嘉宾：
山东广播电视台党委委员、副总编辑兼电视卫星频道总监王忠先生
贵州广播电视台卫视中心主任刘敬源先生
北京广播电视台卫视频道中心副主任张震先生
华风气象传媒集团媒体资源运营中心主任白静玉女士
甘肃省文联副主席、北京伯璟文化传播有限公司董事长李东珅先生
Q1
Q1：山东作为中华文明的重要发祥地之一和儒家文化的诞生地，文化底蕴深厚。推出了《齐鲁文化大会》《戏宇宙》等系列优秀节目，还推出了精品化的人文纪录片和网络 IP，比如微综艺《台柱子》。请王总简单介绍下山东卫视在传统文化内容制作和多渠道传播上是如何破题的？
对此，王忠总监表示自己虽在山东卫视工作的时间仅有两年，但是近十年以来一直在文化传播领域工作，对于如何将“两创”类节目更好传播，王忠总监认为主要需把握住两点，第一，与时代共振，使用时代化的表达，用当代化的表达，当代的话语体系来进行演绎，两创并不是把传统的内容简单地进行表达，而要有创新性发展、有创造性表达。创造性的方向就是活在每个人心里一直始终存在的那些传统文化。
第二，他认为需要共情。所有的节目，特别是好的节目，想要能真正传递到人的心里去，就必须要和大家共情。王忠总监用《戏宇宙》举例如何达到共情，他认为如果一个戏曲节目只是单纯的追求原汁原味表达，那么不需要再做一个《戏宇宙》，《戏宇宙》需要创演，比如创演《李二嫂改嫁》，将其改造成一首戏歌，让两个孩子从小就在听《李二嫂改嫁》经典唱段，长大了、结婚了、生孩子了、老了、有一个人走了，两个人不停变化，台上唱同一出戏，之后大家特别希望听到这两个人在台上到底唱的什么，最后再把《李二嫂改嫁》经典的唱段唱出来，这样做演绎就可以和我们的受众真正的情感能够捏到一起去，这样的一种传达才是有效的传播。
Q2
Q2：青海自古以来就是多民族聚居地，拥有绚丽多姿的优秀传统文化。青海卫视推出的《昆仑之子》、《昆仑风物》系列更是以地域文化底蕴赓续非遗传承故事，勾勒青海历史脉络，展现昆仑文化魅力。请青海卫视孙总分享一下您们对于地域优秀传统文化内容创新打造方面的经验？
孙璐总监坦言青海因其独特的地势环境、比较偏远的地理位置相对落后，在全国的“存在感”和知名度都较低。但这十年来，在总书记生态文明思想的指引下，党中央、各级政府对青海生态价值的高度重视，通过青海人的不懈努力，青海的生态地位、战略地位有了很大的提高，使全国人民乃至世界人民都知道并了解了青海。它是三江源的发源地，这里有着极高的生态价值。近些年来，有关青海生态方面的纪录片也逐渐增多，让青海拥有了更多的曝光度和关注度。
对于文化与节目的融合孙璐总监认为：在实践中要通过传媒人的好奇心去发现身边的文化价值所在，我们要带着孩子般的好奇、少年般的激情，才能去发现、去采撷何处能代表青海的文化价值，才能继续传承传播优秀的中华文化。近三年来青海卫视推出以传播、传承记录昆仑文化主题的系列，推出了文物类的节目《昆仑风物》，文化类的节目《昆仑之子》便是基于该理念的践行。
Q3
Q3：非物质文化遗产既是历史发展的见证，也是中华优秀传统文化的重要组成部分，蕴含着中华民族独特的思想理念。贵州卫视推出的《非遗正青春》《“黔”进的力量》都从不同维度向我们展示了影视内容赋能贵州省域优秀文化的创新之举，获得了用户的广泛关注与好评。请贵州卫视刘总分享一下您们对于优秀中华文化的深入挖掘与传播上的策略思考？
刘敬源主任表示贵州台仍然处于转型和提升的过程当中。对于文化的内容的创新和传播的方法，他非常赞同王忠总监的看法，认为核心就在于“双创”。他认为对于“双创”内容来说最重点就是要扎根血脉、有世界眼光、用青春表达。握好这一点，中国文化就能够走向世界。
就贵州而言，他认为，本省对节目的认可固然很重要，但是全国范围得到认可同样重要，而推动当下文化节目实现跨圈层传播的关键就是创新性表达和创造性转化。这也是《非遗正青春》这档节目制作的原因，希望能面向年轻人进行内容的传播。
节目组选的学生并非泛泛而选，而是在网上寻找了很多具有艺术经历的人，他们这些人本身需要在民族文化的积淀当中汲取营养，再加上他们本身对中国各民族文化具有一定的研究，选择他们可以做到有的放矢。
他也认为节目一定要有创演表现，以此来体现节目的青春感。此外是创新性的表达。他认为创新性的表达对我们这个时代来说都会有深切的感受，非常的重要。
如最近在腾讯视频播出的节目《贵州盛宴》第二季，这是讲贵州菜的一个节目。其创新的点在于为什么在腾讯视频上播出可以获得优秀的传播效果。根本的原因在于这部片子看似在说贵州菜，实则是讲做菜人的故事，他认为传统只是做一个承载，背后打动的终究是人的故事、是人的力量。
Q4
Q4：北京传统文化元素丰富多样，历史悠久。从《上新了·故宫》到《最美中轴线》，等多个文化 IP，从书画、戏曲、美食、非遗、博物馆等角度挖掘北京独特的历史文化资源，让传统文化成为新的潮 流。北京卫视打造了充满知识性、趣味性和互动性的传统文化传播场域，既接地气又时尚。请北京卫视张总简单介绍在文化类 IP 矩阵打造中，北京卫视如何增强节目的内容创新性和用户参与互动度?
对这个问题，张震副主任从内容和形式两个方面分享了文化IP矩阵的创新。
张震副主任指出北京卫视非常注重内容和形式上的创新，一直力求以一个崭新的视角和年轻的表达方式来吸引年轻人关注北京卫视的文化节目。北京卫视开辟了省级卫视中独一无二的国潮文化矩阵，创造了一批像《上新了故宫》《遇见天坛》《我在颐和园等你》《书画里的中国》文化类节目，还有最近播出的《博物馆之城》，这一系列的节目都是在弘扬中国传统文化和北京古都文化。节目播出后，尤其像《上新了故宫》，获得了众多年轻朋友的喜爱。
在《上新了故宫》当中北京卫视创造性使用文化+文创、电视+移动、线上+线下的新型传播模式。一方面通过综艺化的呈现方式拉近传统文化还有故宫文物和观众之间的距离，推动主持人还有飞行嘉宾对故宫的讲解描述，让整个故宫的文物活起来。另一方面，充分抓住了移动的理念，北京卫视制作了很多特别有趣味性、新潮的互动话题，来吸引年轻人参与、打卡。
最让张震副主任感到欣喜的是《上新了故宫》在新媒体端话题词阅读量突破30多亿，视频浏览量单条有一条超过3个多亿。到现在为止《上新了故宫》所创造的文创产品现在也是销售火爆，一直属于供不应求状态。
北京卫视近年推出的又一大IP《最美中轴线》，首度尝试用流行音乐和传统文化相结合的来表现最美中轴线，为北京中轴线申遗进行打卡。让流行音乐成为了中轴线文化的传播者和传承者的角色。
Q5
Q5:近年来，“中国天气”借助“天气＋中国传统二十四节气”热点事件打造了众多的创新性、年轻化的活动、话题，在吸引年 轻群体的同时，更好地为传播和挖掘了传统节气文化的新内涵，也深 受品牌主追捧。请华风气象集团的白主任就您们让文化与科技结合深 度链接年轻人生活，赋能传播青春化的成功模式，可否与大家分享一二。
白主任从三个方面对该问题进行回答并分享了一些经验。
首先，科学与文化的融合。我们在科学与文化的融合上做了长达十年之久的研究，包括从有历史的气象数据观测，到大家能琅琅上口的节气歌谣和谚语。如我们做过一项“节气的谚语验证”工作，对芒种为什么就要种田等一系列节气对应的谚语来源进考证和分析。我们还拥有遍布全国的数据，并结合各个地方的数据推导出不同地域节气的伸缩和漂移，也就是分析和研究每个地方的农耕节奏、生活节奏和生产节奏。在科学与文化的融合方面，我们在几十年历史数据的积累之上为各地做了非常多的基础研究。
其次，产品与生活的融合。我们目前会做很多与生活相关的服务产品，我们现在又一个专门的直播“节气与大健康”，会在每个节气针对不同地方分享这个节气应该注意，比如最近的“节气与大健康”直播会提醒心脑血管疾病的老年人在疾病高发季应该注意什么，将节目样态与大健康生活紧密结合起来。
最后是内容和传播手段的融合，主要利用中国天气的新媒体矩阵，把我们所有生产出来的内容和传播矩阵与不同形态的传播方式做好结合。如今年刚过去的最大的台风“杜苏芮”，相关流量达到15.6亿，我们就会利用中国天气庞大的覆盖网矩阵，对台风相关的资讯、防御措施、天气形成原因及影响等进行传播。
Q6
Q6:从《河西走廊》到《中国》，李东珅导演和团队创作的 历史文化纪录片在呈现形式和表达上不断创新突破，深受年轻受众的喜爱。正在播出的纪录片《中国第三季》采用绘画+CG 特效的方式，又一次实现了颠覆探索。请李总分享一下您在历史文化类 IP 创作中的心得，高品质稳定输出的秘籍是什么？
李东珅导演表示，首先，对于融合而言，自己最重要的融合就是把一个民营的创作公司和湖南广电进行融合，这是底层融合逻辑。一个制作团队和平台融合非常重要，如果没有湖南广电开放和包容的平台支持，没有办法做内容的创新思考。其次，他也坦言用摄像机来表现中国传统文化是一件很有难度的事情，摄影机发明才150多年，它的底层美学逻辑一个具像型的美学逻辑，而中国传统文化几千年是写意的，如何把一个写意的文化感觉用一个具像式的油画的美学表达出来，这件事很难。所以从《河南走廊》到《中国》都是在努力进行尝试。
在圆桌论坛分享结束之际，每一位嘉宾都用简短的几句话表达自己对未来创新传播中华优秀传统文化的想法，并对研究院的成立送上祝福。
CMMR
作为中国视频大数据和媒体融合传播领域的探索者及践行者，融合传播与融合营销领域的知名品牌，美兰德传播咨询全面聚合传播渠道、海量内容、企业品牌、全域用户四大领域分析研究体系，实现大屏端与移动端，线上与线下多元纵横交互数据融合分析，持续高效为媒体、品牌提供专业数据咨询服务，全面赋能多领域融合传播与融合营销创新发展。美兰德传播咨询具有丰富的企业品牌融合营销监测数据积累和实践研究经验，“数据+咨询”赋能品牌赢在融合传播新时代。
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