飞瓜数据发布的《 2022 上半年短视频直播与电商生态报告》显示，抖音图文内容的收藏率是视频的 1.47 倍，图文的互动率为视频的 1.32 倍。

其主要原因在于，图文信息密度高于短视频，如果短视频在三秒之内吸引不了人，用户就刷走了，但抖音图文能让用户停下来阅读。

相比于“被动”的短视频，更有“主动”权的抖音图文与粉丝互动会高很多。

在流量方面，同一话题，抖音短视频的爆款还是要比抖音图文的爆款数据好很多。 但是，相比于已经非常成熟的抖音短视频行业，抖音图文还在摸索阶段，处在一片蓝海，竞争没那么激烈。

抖音官方，从去年开始就推出了抖音图文来了的活动，创作者只要加上标签就可以享受到官方的流量支持。

③流量更大，涨粉更快，商业化更好

运营社对比了两个穿搭账号，小红书的 @夏朵爱穿搭 ，和抖音的 @微微不太甜 。

@夏朵爱穿搭 首条发布于 2019 年 9 月 10 日，三年时间发了 370 条笔记，粉丝数 46.7 万， 37.6 万赞。 @微微不太甜 ，去年 11 月起号，一年的时间发了 549 条图文，粉丝数 41.1 万， 515.6 万赞。

可以看出，相同的赛道里，同样质量的作品，抖音的流量支持和涨粉速度，是要比小红书快的。

此外，抖音还在进一步增加图文分发的场景。其一是首页“推荐”信息流、其二是“经验”模块，类种草的渠道，其三是搜索结果页，有选择仅“显示图文”的勾选项，最后是正在内测的首页一级入口“探索”模块。

2）图文是抖音未来的聚焦重点

去年，抖音图文刚上线时，有不少质疑的声音。很多人，难以理解为什么要在短视频 App 中做图文，会不会扶持了一阵流量之后，就不再流量扶持了。

但前两日的抖音创作者大会上，抖音对外官宣：图文将被置于首页的 Tab 栏，并作为未来重点聚焦的业务。目前，已针对部分用户展开内测。

可以看出，抖音对图文的野心不小。抖音如此看重图文，主要是因为两个原因。

①图文是兴趣电商的新支点

头条易首席数据策略师赵恩泽“即便是如今的短视频时代，图文仍是主流的内容载体之一，这已经在小红书得到了验证。抖音图文依托国民平台的流量生态，未来能够打开新局面。”

视频带货能力很强已经毋庸置疑，但另一边短视频带来了大量“冲动消费”，其高企不下的退货率不能视而不见。

而图文则更加直观，看一眼就能精准抓住信息。根据抖音公布的官方数据显示，抖音图文带货的，退货率远低于视频，用户往往是对商品有了一个较为全面的了解后，才会下单。

② 内容质量再升级

短视频固然有其真实、原生态的优点，但在全民短视频的热潮下，不少劣质、同质的内容充满了短视频平台。很多短视频空洞乏味，经常刷很久也刷不到一个让人耳目一新的视频。

另外由于用户不断提高的“兴趣阀值”，现在的短视频节奏都很快，很适合娱乐，但却难以抓住核心内容。

而抖音图文的出现，正是要补这一块的不足。抖音图文创作门槛更低，但是内容品质要求却更高。

高品质的内容，带货能力则更为强劲。

③超级 App 的愿景

之前，很多人说，抖音做图文是“贪恋”小红书的“种草”能力。但一年下来，我们看到的是，抖音图文想要种草，但抖音图文不全是为了种草。

抖音确实想要通过图文来拓展种草能力。1 月份抖音上线了“种草频道”，7 月份，抖音上线独立 App “可颂”，形式上几乎复刻小红书。

对已经打通短视频、直播和电商的抖音来说，“种草”和自己属性是如此切合。

根据艾媒咨询数据显示，近一半的消费者有过 3-5 次的被种草经历，服饰鞋包、食品以及美妆护肤都是中国消费者容易被种草的品类，总体来看，国内种草经济已经达到千亿市场规模。

抖音进军种草，是开拓边界，顺势而为。

除了种草之外，抖音做图文，其实也是为了自己成为“超级 App ”的愿景，比如微信就已经形成了“公众号+视频号”的超级 App 生态。

对于一个超级 App 来说，它所期待的是可以在其中完成所有的“线上生活”，不再需要其他 App。

抖音图文正是在补足上游流量环节，有助于抖音初步搭起“社区”，进而形成自己的“抖音宇宙”。

03 如何做好抖音图文，抓住下一波流量密码？

目前有超 7 成的活跃用户每天在抖音看十几篇图文，但目前的图文的内容供给量还远远不足。而官方，也将其提到极高的战略地位。

对于普通人来说，这或许是能赚取抖音红利的一个新机会。那么普通人应该怎么做呢？

1）选准赛道，种草更有流量

抖音短视频上最火的是一些娱乐搞笑的视频，但是将这些搬到抖音图文上会火么？答案是，大概率会扑街。

抖音图文的用户，和抖音短视频的用户其实还是有一定区别的。他们更喜欢切实有用的笔记向图文，或者是精致的审美向图文。

而抖音官方也发声：在流量激励方面，抖音图文日均播放超百亿，而未来其中四成以上要向生活攻略类内容倾斜。

如此看来，生活攻略类是最适合新手入门的。尤其是一些已经经过时间验证的经典赛道，趁着还不内卷，挺适合去尝试一下的，比如穿搭、美妆、美食等等。

2）提高发布频率，快速起号

与短视频不同，抖音图文的制作门槛更低，平均一条制作周期，短的不过两三个小时。这样的话，加大发布频率，就有助于新号迅速起量。

比如之前提到过的 @微微不太甜 一年的时间发布了 549 条图文，平均每天约两条。

如果是短视频的话很难维持这么高的发文密度，但图文却可以大量发文，快速起号。

3）提高内容密度，精细化图片呈现

图文式的内容，对创作者有审美的需求。不求精美，但至少也要干净清爽。像是短视频里流行的土味风就不太适合抖音图文。

而 AI 作图这种精美图文，才会比较适合抖音图文的流量推荐。此外像是有创意的美景、美食图片，都能获得相当不错的流量。

4）多参与官方活动

抖音官方给了图文，很多流量扶持。参与活动，更容易让自己的作品曝光。 #抖音图文来了# 标签下，已经拥有了 1232.2 亿次播放。

除了 #抖音图文 来了，还有 #图文伙伴计划 等一系列活动可以参与。抖音官方，还宣布将推进更多的图文活动，借助官方流量，是抓住新机会的一个关键点。

04 结语

抖音在短视频饱和后，又带来了图文的红利。

这背后是其打造超级 App 的愿景，是一个将长期拓展的方向。

普通人借助这份红利，或许是个赚钱的新机会。不内卷，有扶持，门槛低，这几个优势确实对新手颇具吸引力。

但是，其与短视频相比，上限还是相差甚远。其目前的种草带货能力也尚不如小红书。

总的来说，目前这波红利，可以吃，但不会吃得很饱。想要参与的创作者，可以衡量自身优势后，再做考虑。