优秀带货主播的成长提炼出长、宽、高(深)三个字。详叙如下:

一、长

1、擅长

淘宝主播说到底是一个服装店的销售员,shoppingmall的导购,美容院的顾问,电视购物里的主持人,我们从日常能接触到的销售员到金字塔电视购物主持人,要想把东西卖出去需要的技能用一个词概括就是——深谙人性。

所以做淘宝主播的首先是你擅长语言与人性的结合,比如only门店的销售员培训的销售攻略是糖衣炮弹,进店的女生将会被各种甜言蜜语攻击,一旦沦陷,基本上出门的时候都不知道哪些是自己选的。

能做到这样的销售除了后天的培训,基础的就是你在擅长语言组织方面的能力,这个能力和我们写文章还是不那么一样的,是真正需要脱口而出的声音。

那么怎么才能拥有这个能力呢?这个问题很现实,但是解决起来又很笨,我简单的解释成“一万小时定律”,是的,不停的说,不停的模仿,不停的创新这三点是成功才秘诀,很多时候你说培训主播怎么培训?其实真的没有什么捷径,无非就是以上三点,哪个对自己最狠,哪个就容易成功;答案人人都知道,做得到的凤毛麟角;

我们需要的培训内容就是需要贴合实际的,教会如何去利用淘宝直播这样平台卖产品。根据我们总结的很多成功的主播话术提炼出,属于我们自己销售策略,加上适当的方法和训练。

2、擅长与匹配

说话说的溜是优势,在淘宝直播的人、货、场里我们知道货的比重也是非常高的,我曾经见过无数的案例,同样的场景、货品,不同的主播,而且这几个主播有一个特性就是均未经过培训就上场,有的主播停留时长400多秒,有的只有200秒左右,甚至更低!这就是货的问题居多了,所以我们谈匹配,人作为产品的灵魂,如果你无法匹配,那么一开场直播的效果是通过用户投票就可以看出来的。

停留时间代表了一个直播间开始从0到1的最直观的指标。我们一般用同个货品、背景去做3-7天的测试就可以知道,如果你想知道更多,那就是换一批风格的货品和背景去轮测,匹配度立竿见影;

二、宽

1、丰富的产品

没有优质的供应链,不管的单类目还是多类目作战,主播在产品上的宽度在一定程度上代表了这个主播成长度。目前我们见过很多机构主播长期不更新产品,即便是通过萌新提升到场均万人以上也很快掉下来,案例最多的应该是店铺,特别是走爆款的店铺,目前最快的一天上几个新款就不得了了,但是相比较机构主播最快一天全换的那就是龟速了。这里不止是说单品了的宽度,还有跨品类的都包含在内的。

可能有主播看到这里就开始抱怨机构不给你更新产品了,现实并没有多少机构能做到日日更新,因为这个成本太大,而且就算是你天天跑供应链,也会碰到一些五六七八手的供应链,坑很多,到处跑的成本又居高不下;可见我们提供的供应链是如何的宝贵,我们打造的就是优质主播成长的沃土。

2、知识的宽度

所以我们说天天换产品不现实的时候,知识的宽度是电商主播这个话痨最基础的了,能够谈天说地的主播是稀有动物,但是市场就是这样,消费者的从众心理源于对喜爱的事物的趋同,谁会喜欢一个冷冰冰的主播呢?当然除了那些欠虐的屌丝男会追着高冷美女,只为博得红颜一笑。

你要随时补充天文地理,背笑话,脑筋急转弯,如果你学生时代没有这些,那现在就是考验你的时候了,基本上在这里会淘汰掉一半以上的主播,而且我们叫死都不知道怎么死了,自己还感觉自己明明很努力;我们要求的主播绝对不是花瓶,高阶培训班培训的对象就是,多才艺,特殊人设类的定制化培训。

我们有非常好的箱包供应链和毛衣供应链及其他供应链,同时我们还将采取新的主播提成分配制度,通过我们培训的主播和公司紧密度更高,公司将开发更多更好的品牌产品,帮助主播没有“货的烦恼”。

三、高(深)

1、行业知识的(深)度

很多时候我们看到有的其他主播卖3000元的衣服一天卖上百件,而有的主播卖300元的基本上就出不了货了,除了起初定位的问题,我们更多看到的是对产品知识的深度,从制造工艺到细节上的知识是现在主播极度缺乏的内容,这就造就了主播销售过程中的语言表达天差地别。有学习的主播和不会主动学习的主播,就会在每天的直播中,拉开差距!

懂产品的是没办法销售低价产品的,因为心虚。不懂产品的主播也是没办法销售高价产品的,也是因为心虚。一个是因为了解产品品质差别的虚,一个是面对价格差距的虚;优秀的主播都需要自己去体验产品、挑选产品。才能为粉丝提供准确的信息,赢得粉丝的心!

为什么我们一直强度产业链带动直播;为什么我们一直在提倡产业带直播?其实不管你在服装鞋包等任何一个行业都知道,产品制造成本的差价和销售价格的差距不在一个量级,比如一双温岭的女鞋成本30元,那温州生产的同款高品质的可能就是60元,前者销售价格在60元左右,后者则可能是200+元,假如有一天你的主播下了狠劲,行业也配合到位,你完全可以把温州女鞋卖到90元,同样的利润,但你却得到了消费者的心。目前我们的毛衣产品链就是采取,高品质产品,中等价位,让我们的粉丝收到产品的时候会惊讶!质量会超过她们的想象,因为我们有优质的供应链!

当然,前期是你要懂产品,这是主播和主播最大的差距所在。并不是一定要把产品卖得更高才是出路,因为并不是每个主播的人设都适合。所有的主播都是不断学习不断成长的过程。


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