6月6日起，中央广播电视总台农业农村节目中心“乡聚·向未来”暑期主题融媒体行动正式启动，6月12日，又创新推出国内首个聚焦“三夏”生产工作的专项行动“乡聚·麦田”。这是继2022年新春季“乡聚·中国年”、春耕季“乡聚·春天里”之后，“乡聚”系列品牌的再次发力。

6月20日至6月26日，《最炫农科生：高考农科专业报考指南》共7场系列大型公益直播活动将“乡聚·向未来”推向高潮。随着26日《农科院的秘密花园》专场直播举行，本次暑期行动也顺利落下帷幕。7场直播总播放量突破3200万次，全网话题阅读量突破3000万次，推动公益传播影响力最大化，全面展现我国现代农业发展成就，呼吁更多学子投身农科，推动乡村振兴战略深入实施。

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“乡聚·麦田”专项行动收效显著

在为期21天的“乡聚·向未来”暑期行动中，《我爱发明》《三农群英汇》《最炫农科生》等10余档重点节目创新发力，5大独家融媒体直播及联合地方总站发起的系列慢直播打好“特色牌”，#守护农业中国芯#、#一平米的丰收#、#乡村有我新农人#等网络互动活动及“90秒带你看麦收地图”“手绘智慧农业”等创新融合产品带动新形式新样态，也打破了“三农”内容创作的常规思维。截至目前，“乡聚·向未来”品牌活动全网总话题阅读量过110亿。

创新视角的大小屏精品内容在炎夏吹起了一股带着“三农文化麦香“的清风。在延续全媒体对农传播优势的前提下，“乡聚·向未来”从品牌内容、形式及样态再次升级，“融合+”的赋能理念为“三农”主题IP品牌发展提供了生动样本。

“乡聚·麦田”专项行动收效显著。《中国三农报道》从5月底电视端启动持续报道预热，6月12日中心集中全媒体渠道发力，电视广播端《谁知盘中餐》《田间示范秀》《三农群英汇》《振兴路上》《乡村大舞台》《我的美丽乡村》《我爱发明》《致富经》《乡理乡亲》等多档节目及中国乡村之声均推出“三夏”主题内容，收视表现亮眼，《麦收地图》特别节目播出后，同时段收视率较上周提升115%，观众忠实度增长92%；融媒体端，央视频田园频道、云听田园频道均推出“乡聚·麦田”特别编排，央视三农《乡聚麦田：90秒带你看“麦收地图”》等多条原创短视频全网播放量超千万，#乡聚麦田#话题上线3天总阅读量即突破5500万次。

乡聚·向未来

《麦收地图》《种“夏”未来》《北斗带您17看麦讯》《高考农科专业报考指南》等主题直播，分别从大国“粮”策、科技兴农、人才培育等角度对“三农”文化传播进行纵深挖掘发酵，直播总观看量突破4000万次；主题慢直播《乡聚向未来丨“云”养牛、“云”种田，看科技如何点亮乡村振兴“智”富路》借助科技化手段，将智能化农场种养殖的转变改进以融媒体手段展现在更多人面前，单平台观看量最高突破100 万人次。

科技助力乡村振兴，人才是核心要素，青年力量更是关键所在。“乡聚·向未来”像是一扇窗，让青年观众得以直观感受农业、农村、农民的新面貌；也有更多新农人出现在镜头前，展示他们以更开阔的眼界、更新的技术和理念反哺家乡、振兴乡村。

“乡聚·向未来”行动中，CCTV-17《三农群英汇》走进大凉山深处，探访曾引发全网关注的“妞妞合唱团”。这些生长在大山深处的孩子们分享了自己对未来与世界的解读，一株草一朵花、一堆篝火、一首村谣……融媒时代下，她们用歌声与世界相联结，#18个凉山妞妞的毕业歌#登上热搜，唤起万千网友感动与共鸣。吉布小龙就是乡村教师群体的缩影，在他们的努力和坚守之下，乡村教育正不断开拓通往未来的道路。

总台农业农村节目中心在今年陆续推出的“乡聚·中国年”“乡聚·春天里”“乡聚·正青春”“乡聚·麦田”“乡聚·向未来”等系列主题融媒体传播活动，多角度、全方位铺陈出一幅生动的“三农”画卷，同时也通过产、学、研、媒一体的融合传播助力乡村振兴，为“三农”融媒体IP化品牌打造带来了更多启示。在即将到来的中国农民丰收节，期待“乡聚”系列品牌将为观众奉上更加精彩多元的融媒节目。（工人日报客户端记者 陈俊宇）