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(图片部分已模糊处理)
拿到brief后,如何去拆解、分析brief?如何将冒犯感融入到创意中?制作、拍片、成片有哪些经验和故事?
在这一章节,你将了解到:
● 如何拆解下沉市场的brief?
● 冒犯感从何而来?
● 冒犯感的创意是如何产生的?
● 冒犯感对项目出圈的重要性?
● 缺少冒犯感的项目表现如何?
……第二根刺:可以是一种抨击
抨击这根刺,不是指有力度的叫喊,而是将刺隐藏起来,用有趣的外壳包裹它。
为什么要抨击?
如何去拿捏抨击的尺度?
同样,江畔也以一个出圈案例为佐证,
分享抨击这根创意之刺。通过一个刷屏项目来解说
项目名称:(保密)
江畔认为,借用有趣的外壳,传达自己想要传达的价值观和价值主张,同时又和客户的主张相得益彰,是非常光彩的一件事。
在这一章节,你将了解到:
● 抨击所处的时代背景?
● 抨击背后反映的价值观?
● 如何用有趣外壳包裹抨击?
● 如何拿捏抨击尺度?抨击效果?
……
分享到这里,江畔也将内容深度提升到了做广告的价值观,并将自己的广告价值观做出分享:“广告和电影作品、文学作品、音乐作品一样,都是作者价值观的延伸,大家不要看不起广告,觉得广告只是在叫卖商品,其实广告可以反映创作者的价值观。”
如何做出好创意
这堂课将让你收获满满
第三根刺:(保密)
第三根刺,来源于全人类共有的情绪。为什么它也可以成为一根刺?
江畔在课程中做了详细的诠释。
通过一个超长执行周期的项目
对第三根刺的解说
第四根刺:(内容保密)
第五根刺:(内容保密)
江畔的第四、第五根刺是什么?
背后又带有哪些独特的洞察?欢迎一起进课堂学习!
如何做出好创意
这堂课将让你收获满满
从刺出发,本次课程江畔带来了压箱底的创意秘籍,分享了意类好作品能打动人心的秘密,一共五根刺,根根都能直指人心,从创意出圈的现象,深挖背后的本质。正如江畔所言,无论包裹在什么样的外衣下,看起来多么的无害,它其实都应该是带有批判性的,这样才算是好的作品。
可以说,这是一堂分享创意的课,也是一堂讲透人性的课。
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关于数英公开课《广告牛人》第二季:
2019年,数英推出线下课,走向北京、上海、广州、深圳。数英公开课是一个开放的知识分享平台,服务于行业从业者。
2020年,数英公开课推出线上课,首次集结13位嘉宾推出《广告牛人》第1季,分享实战经验和理论总结。
2021年,数英公开课再次邀请10位嘉宾推出《广告牛人》第2季,帮助更多从业者,在品牌营销路上突破自我。
目前第一季还有1位嘉宾未上线,第二季还有2位嘉宾未上线。我们正在努力和嘉宾沟通时间,陆续上线。
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