2009年，许荣宏生物工程硕士毕业后，在北京一家国企工作。当时他的生活是同龄人中比较优越的，在北京有房有车有户口，年薪30多万。可工作到第四年，许荣宏越来越不喜欢自己的这种生活状态了。

许荣宏：当时怎么说呢?跟我自己自身的一个性格也有很大的关系，当时我是类似于是在一个国企这么一个体制下。可能很多东西就觉得，包括个人的一些想法，包括想创新的一些点，就觉得好像受到了压制。

妻子：可能身体和灵魂不在一条线上。虽然说事业单位还有国企比较安逸，比较稳定，但是总觉得心里蠢蠢欲动的，还是想去干点什么。所以就觉得很不舒服的那种状态。

那段时间，许荣宏总会在电视上看见有关创业的话题，也因为受了这个启发，让他更坚定的想要离开原来的生活，他也想创业，想走出去自己做点事。可身边只有妻子支持他。

许荣宏：我就觉得其实年轻人，只要你愿意出去去尝试，我就觉得应该还是要尽量鼓起勇气出来多走走，这样的话能更好的发现自己的价值。能更好的挖掘出自身的一个潜力。

妻子：既然你过的不开心，那你再安逸，再安稳的生活又有什么意义呢?而且能活多少岁呢?所以当时面对他父母特别大的反对呢?主要是我出面，跟他们解释，去跟他们说，最后还是反对，反正反对就反对我们就这么回来了。

在没有得到父母支持的情况下，许荣宏跟妻子双双辞去了工作，回到了老家海南。

回家后，许荣宏就开始为自己的创业做准备，他开始考察，想看看在家乡有没有什么好的项目做。

2013年年底的一天，许荣宏跟家人们聚在一起吃饭，他特别喜欢吃海南本地的一种东山羊的羊肉，这种羊肉肉质紧实，有弹性，没有膻味。在海南本地很受食客欢迎，更与加积鸭、和乐蟹、文昌鸡被人们并称为海南四大名菜。

可就在吃饭的过程中许荣宏发现，一份白切的东山羊肉竟然卖到了180元钱。他去市场看了看生肉的价格，海南本地东山羊羊肉最便宜的也要70元钱一斤，而他在北京买的羊肉一般也就30元左右。这让他有点吃惊。这时候，许荣宏妻子的弟弟顾卫星提出了，想要养这种东山羊的想法，顾卫星觉得既然价格这么高，其中一定有商机，出于好奇，也出于对商机的敏感，许荣宏就和他们开始了解本地东山羊的市场。

海南东山羊，最早主产于海南的东山岭，所以被当地人简称为“东山羊”，由于这种山羊全身都是黑色的皮毛，又会有一些当地人称它为黑山羊。现在，海南东山羊的养殖已经分布到了海南省的万宁、琼山、澄迈县等市县。由于海南特殊的气候和养殖习惯，当地的东山羊一直以来都采用的是放养的模式。去采访的时候，记者就跟当地的养殖户聊起了，东山羊肉价越来越高的原因。

记者：你养了这么多年羊，你家有多少只?

养殖户：我家有一百来只。

记者：为什么不多养点呢?

养殖户：不好养。

记者：不好养?

养殖户：不好养。

记者：为什么说不好养呢?

养殖户：因为在这里长期养的羊品种，它习惯了这里的环境，它运动很强，要爬山。像这里有多少度?起码有七八十度。七八十度可以爬上山。

记者：七八十度都能爬上去?

养殖户：对呀对呀，爬上山。我们不想圈养，圈养人家说品质不一样，我们就是保持传统放牧。

记者：养多了是不是管不了啊?

养殖户：养多很辛苦的。

记者：怎么辛苦啊?

养殖户：你必须要和羊爬山啊，海南现在这个时候，太阳很大的，一出来就流汗。

记者：我看你衣服都湿了。

养殖户：对啊。

记者：我们刚爬山上来也确实挺累的。那你们每天都要这样放羊吗?

养殖户：那肯定啊，放羊一年每天都要放的。就是身体好，赚钱也赚不到什么大钱，就是辛苦稳定一些。