中国消费者报报道(记者张文章)福建省龙岩市长汀县南山镇中复村是红军长征的出发地，村中有一条长达500米的主街，两排传统客家木屋错落有致地分布开来。在革命年代，这条古街为红军提供了大批物资，因此被称为红军街。5年前，红军街变身“淘宝街”，几十家淘宝店入驻，当地百姓通过电商将客家特产销往全国各地。今年面对新冠肺炎疫情，红军街再次升级，从“淘宝街”变身为“直播带货街”，嫁接起农村电商，走出了一条富有特色的小康之路。

7月31日，南山镇党委书记戴永迪在接受《中国消费者报》记者采访时说，南山镇可以说是既“红”又“绿”，“红”是苏区红，“绿”是生态绿，该镇结合群众自身发展条件“开良方”，依托千亩百香果、千亩槟榔芋、千亩蔬菜、千亩罗汉果和千亩油茶等“五千产业”以及河田鸡养殖项目，出产了许多颇具特色的农产品。中复村是红军长征第一村，也是长征国家文化公园(长汀段)核心区，全国各地游客蜂拥而至。

火妹子在红军街街头直播推荐自制的姜茶。张文章/摄

红色旅游兴旺，现代农业兴起，恰逢“互联网+”春风吹动，南山镇村民们将致富目光瞄准了“农村淘宝”。当地政府部门借机以拓宽农特产品网络销售渠道为发展方向，以建设电子商务集聚区为载体，在南山镇中复村建立起农村互联网产业孵化基地。2015年5月6日，红军街正式变身“淘宝街”，启动当天，首批17家淘宝店正式入驻。南山镇政府对入驻红军街的电商业主免店租3年，免费进行培训，免费安装网络、电力等设施，对于销售业绩突出的，还有一系列奖励措施。

返归创业青年蔡火妹是红军街变化的见证人。她原本在龙岩市新罗区从事婚礼主持工作，2015年，她得知当地政府准备建设淘宝街后，便决定回乡创业，创办长汀县火妹子家庭农场，开办了火妹子淘宝店。她通过观察游客的喜好，决定生产和销售备受外地消费者欢迎的红糖姜、山茶油等当地特产。2016年，蔡火妹成立福建省火妹子农业发展有限公司，开发销售火妹子姜膏、姜茶、姜糖酥等特色产品。

南山镇塘背村村民罗添铃则是“淘宝街”的销售冠军。他带动周边村民一起种植了1000亩百香果，并开发出百香果脯干、百香果醋、百香果条。与此同时，罗添铃还对老家的塘背老酒进行开发和包装，开设了“塘背大叔”淘宝店。现在，“塘背大叔”罗添铃网售的百香果、塘背老酒等产品的年销售额达数百万元。

电商与当地的产业互相促进。红军街的电商平台催生了南山镇以塘背老酒、客家姜糖和百香果为主的三大产业，红军街也成为长汀县农村规模最大的互联网创业孵化基地。到2016年，南山镇的电商销售总值就达2000多万元，并保持年年增长的趋势。其中，百香果、莲藕、茶油、姜糖等农副产品深受消费者追捧。目前，南山全镇就有100多家农村电商服务点。

7月31日，记者在这条闻名遐迩的红军街上漫步，沿街两旁的客家木屋依稀可见裁缝工会旧址、消费合作社旧址等纪念木牌，更多的是淘宝店的招牌，如四季春淘宝、好尚好淘宝、绿茗淘宝等。

记者走进这些淘宝店，见到店里正在做直播，草根网红店主面前架着普光灯、高高的手机支架，向粉丝推荐产品。记者耳畔传来的是店主直播推荐农产品的话语“这些姜糖酥香酥脆爽、甜中带辣哦”“南山镇好山好水，有很多好东西”“这是今天刚采摘的‘塘背大叔’百香果，一个就有二三两”……

今年新冠肺炎疫情发生后，面对农产品滞销的新情况，南山镇党委、政府主动引导青年党员、产业致富带头人、返乡青年开展网络直播带货。南山镇电商从业人员也紧跟新形势，升级为直播带货。目前，全镇有42户商户开展直播带货，产品涵盖了百香果、槟榔芋、米粉、姜糖、塘背老酒、河田鸡等当地优质农副产品，以及化妆品、服装、厨具等日用品，今年以来销售额达600多万元，有效破解了销售难题，把疫情对农产品销售带来的影响降到最低。

在蔡火妹的直播间，这个客家妹子正在给粉丝现场唱客家山歌。蔡火妹告诉《中国消费者报》记者，她已在厦门大学全国直播产业中心学习培训，获得首届直播讲师证书，是一个可以教直播的直播讲师。今年4月，她成为龙岩市红古田农产品直播带货代言人，带动了一批本地青年参与直播带货。目前，她的直播间工作人员有9人，仅今年7月，她的直播带货销售额就达28万元。接下来，她还会在田间和生产车间直播农产品的生产制作过程，让消费者加深认识。

南山镇党委书记戴永迪说，直播带货成为一种新业态，为振兴乡村注入了新活力。