近日,社交媒体微博调整其“金V”体系,希望提升平台内知名博主(大V)的含金量和价值,不料却暴露了很多大V铁粉极少的现实。不过对于这一套新的标准,大V们很快就会有新的方法来迎合要求,微博的调整能否达到目的还有待观察。

4月底,很多微博用户发现,自己关注的一些知名大V,其认证标志从金色变成了橙色。原来微博调整了其金V认证标准,原本的要求是“近30天阅读量大于1000万、粉丝量大于1万”,现在新增“铁粉数大于1000”的要求。正是这一要求,暴露了很多大V的成色:有不少几百万甚至上千万粉丝的大V铁粉数不足1000,被取消了金V标志。

近年来,微博粉丝活跃度低、水分太大已经众所周知。很多所谓大V,平时发帖的互动量(转发、评论、点赞等)很少,而一旦发商业广告,各种数据就会飙升。背后的原因是公开的秘密:刷量。

如今的互联网上,刷量已经成为一个庞大的产业链。只要给足够钱,粉丝数、阅读量、转发点赞评论,一切皆可刷。而其中微博的刷量成本较低,成为刷量的重灾区。曾经出现过某“顶流鲜肉”一条微博的转发量过亿的“盛况”,占当时微博用户总数的近1/3,被央媒批评“你们真敢刷”。网络刷量甚至登上了央视3·15晚会的打假名单。

刷量问题引起广泛批评后,社媒平台也出台了反垃圾机制等,对虚假流量进行限制。微博曾宣布,一次性对近16万有刷量行为的用户进行处罚,从禁止发布评论1周到禁言3个月。但是,刷量实际上也对平台有利,可以让平台的流量数据更好看,可以在资本市场上撑门面。因此,指望平台主动彻底对刷量进行打假,是不太现实的。

当然,水分太大,也会影响平台的商业价值。所以,这次微博对金V体系进行调整,提出要“去水提质”,体现高影响力、高价值大V的粉丝价值。其中最重要的一个调整,就是对金V提出了“铁粉数量大于1000”的要求。因为之前的阅读量和粉丝数,都太容易刷,而且成本很低,而铁粉量要刷起来成本更高。

“1000铁杆粉丝”是美国知名学者凯文·凯利提出的理论,他认为,对艺术家、音乐家、摄影师、工匠、作家等创作者,只需拥有1000名“铁杆粉丝”便能养活自己,只要每个铁杆粉丝每年给自己贡献100元,创作者一年就有10万元收入,足以满足普通生活所需。社交媒体兴起后,“1000铁杆粉丝”理论也成为社群运营的“圣经”。

“铁粉”是微博2019年就引进的一项功能,以反映粉丝和博主之间的互动。如果一个粉丝与他关注的博主在30天内有5天以上有互动(包括对博主的微博转发、评论、点赞,后来又增加了在粉丝群内发言、抢红包等等),就会成为博主的“铁粉”。成为铁粉,能获得专属标志,并享有更多露出等“专属权益”。微博推出铁粉功能的目的,是希望增加用户活跃度,留住老用户。但是大V们到底有多少铁粉,只有他们自己在后台才能看到。而这次金V体系调整,才让大家看清,原来很多大V铁粉数少得可怜。

对这些大V来说,增加铁粉数,重新获得“金V”,成为当务之急。那要怎么办呢?

最“正统”的方法,当然是通过发布优质内容,引起粉丝的兴趣,并通过问答、投票等运营活动提高粉丝的活跃度。这也是平台官方所希望的。但是,这种方式是个苦差事,而且见效慢。不少不是以内容见长,又想走捷径的博主,对这种方式可能兴趣不大。

另外一个办法是花钱。根据微博的铁粉规则,粉丝单次打赏5元以上就可以成为博主的铁粉。此外,在粉丝群内抢到红包的粉丝,也会被认为是有效的互动。这就给了博主一个用钱来增加铁粉的渠道。可以通过内容来吸引粉丝打赏,也可以在粉丝群里发红包。甚至刷铁粉也不是不可能。不过,这样做的成本比之前高了不少。一个铁粉每月打赏要5元以上,1000个铁粉全靠打赏的话,一个月就需要5000元以上。而这些打赏的费用,在博主取现之前,都是沉淀在微博公司的账户里的。

要提高粉丝活跃度,还有一种可能,就是通过发布争议性的话题,引起粉丝争论,哪怕是激烈反对,也能增加活跃粉丝。最近一段时间,有些被取消金V的博主多次发表激烈的反主流观点,不排除是希望故意发表不同观点,引导粉丝争论,从而提高铁粉数。一些极易引起争论和阵营对立的话题,比如性别话题、地域话题等,都有不少大V经常用来挑拨粉丝,蹭热度。微博新的金V标准,有可能让一些大V更加依赖争议话题进行运营,引起阵营更加对立,舆论更加分裂。

社交平台如今拥有巨大的影响力,每个规则的调整都可能产生意想不到的后果。马斯克收购Twitter后进行的一系列调整,引发了不少争议。微博此次调整,能否收到预期的效果,又尽可能避免不良反应,值得进一步观察。

辛省志


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