近年来，随着网络直播的逐渐盛行，美妆行业也迎来了新的春天，许多传统的化妆品推销员从柜台走向了直播平台，而行业的繁荣使得许多外行人也趋之若鹜。

然而，在这“全民美妆”的表象背后，却滋生出一些不容忽视的法律问题。近日，有专家表示，互联网上频繁出现的儿童美妆博主，即儿童给美妆产品“打广告”的现象，涉嫌违法。

按照专家的见解，这里违的“法”，是我们国家《广告法》里的规定。《广告法》第三十八条明确规定“不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。”

而从许多儿童美妆博主的视频及图片上看，这些已经熟练运用化妆技巧的博主们很难说已经符合了《广告法》规定的年龄要求。

当然，这里还有一个问题值得讨论。既然“不满十岁不得作为广告代言人”的规定来自于《广告法》，那么顾名思义，它限制的肯定就是打广告的行为，而儿童美妆博主们把自己化妆的内容上传到网络平台上，这种行为究竟能不能算是打广告呢？

如果不算的话，那么好像我们无法就用《广告法》来约束他们，毕竟，法律只是规定不准儿童打广告，没有说不准儿童拍视频。

按照《广告法》中的规定，“打广告”的意思是“通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务”。

也就是说，在这些博主的视频里，至少要提到某某化妆品的具体名称、品牌，因为只有提到了商品名称，看视频的观众们才能顺藤摸瓜买到这个商品。

如果这类视频只是在介绍化妆步骤、化妆技巧，那么很遗憾，即使我们从个人感觉上感到有些不适，但从法律上说，因为不能认为是“打广告”的行为，也就不算违法行为了。相反，如果在视频内容中明显提到了“我使用的是xx牌化妆品”，似乎就可以认定为“打广告”的行为。

对于这类利用儿童美妆博主打广告的违法活动，不仅广告背后的品牌方要承担法律责任，给这些视频提供传播渠道的平台也要负责。

按照《广告法》第五十八条的规定，美妆产品的品牌方，作为博主背后的“金主”，不仅要撤下这些视频，而且还要向市场监督管理部门缴纳“处广告费用一倍以上三倍以下的罚款”，情节严重的时候，甚至还可以吊销“金主”们的营业执照。

也就是说，即使你的产品质量没问题，但错误地用儿童去打广告、做宣传，按照法律的规定，仍然存在倒闭的危险，由此可见，法律对儿童的保护是多么严格。

对发布了这些视频的平台也是同样的道理，《广告法》中规定，如果广告经营者明明知道这些儿童博主的视频涉嫌违法，还允许它们的上传、传播，那么平台的责任和品牌方也就一样了。不仅要面临罚款，而且严重的话，就连平台自身的营业执照都有可能被吊销。

如果说，对“金主”和平台来说，处罚是“罪有应得”的，那么对于发布广告的儿童博主本人（甚至是儿童背后的家长），法律有没有处罚呢？

和一般的广告发布行为不同，利用直播或视频带货，广告代言人和广告发布者的身份是混同的。

也就是说，儿童博主本身用自己的使用给观众带货，他就是广告代言人，同时，他又是上传视频、主持直播的人，从这个角度，他又是广告发布者。因此，《广告法》中关于广告发布者的责任也能适用在博主身上。

“图为童星梦工厂”

由于这类的广告发布者常常是没有什么所谓的“营业执照”的，因此他们主要承担的就是罚款了。然而关键点在于，我们是对儿童博主本人处罚呢，还是对其背后的家长处罚呢？

法律没有明文规定。应该认为，罚款应该首先用儿童拿的广告费来垫付，这部分收入属于儿童的个人财产，也就是说，儿童本人也是应该受罚的。其次，罚款超出广告费的部分，就应该由背后的家长来负责了。

关于家长的责任，还有个更严重的问题。一般来说，以不满十岁的儿童的知识水平，熟练地剪辑视频、上传视频乃至维护博主账号确实不容易，很多时候账号的实际运营者都是背后的家长，更有甚者，家长为了利用子女捞金，强迫子女去做美妆视频。

这就不仅仅是罚款的问题了。《民法典》第三十六条规定，如果家长做了“实施严重损害被监护人身心健康的行为”，那么法院可以撤销其监护权。

进一步说，如果家长对儿童的强迫是用暴力或限制人身自由这类的手段进行的，那么就构成了《刑法》上的“强迫劳动罪”，甚至要承担刑事责任。

除了从事美妆广告行业，近些年来，儿童的身影频频出现在很多的商业领域，背后都离不开家长的身影。仔细想想，一个小孩，可能小学都还没毕业，再早熟又能“熟”到哪去？真正在捣鬼的，其实是那些利用孩子疯狂捞金的家长们。

此前网上曝光的一个短视频显示，一名女子对着一个看上去也就七八岁的儿童连踹几脚，更令人匪夷所思的是，该名女子竟然是孩子的母亲。

原来，孩子的家长让孩子去做网店童装模特，结果一天内接单太多导致孩子闹情绪，捞金心切的母亲为了赶工，不惜痛打孩子。

在某短视频平台上，曾出现过一个儿童吃播，他吃的倒不是什么山珍海味，而是奇奇怪怪的烤果皮、爆辣烧烤，不少网友都指责其背后的父母利用孩子赚钱，吃相难看。

某“小网红”，仅仅3岁，就被父母安排当吃播，硬生生被喂到70斤。孩子日后的正常发育能否保证也存在疑问，该家长的“致富经”实在让人愤怒不已。

这类的例子一多，不禁让人感慨人性之恶，就连人世间最值得称颂的父母亲情，都变成了金钱的玩物。利用儿童做美妆的，殊不知孩子皮肤娇嫩，而化妆品中的化学物质则会造成永久、不可逆损害；利用儿童做吃播的，各种酸甜苦辣一齐上，连成年人都未必能承受，何况是未发育完全的孩童？

虽然源头在父母那，但是互联网平台也对这种风气起到了推波助澜的作用，有时候，这种视频看多了，好父母甚至也变成了坏父母。

法律对家庭内部事务的管理常常起不到什么好效果，这部分应当交给社会道德、亲情伦理来处理，能够采取硬性规定、并且能够取得立竿见影效果的，应该是对互联网平台的重拳出击，严格筛查此类视频，根除利用孩童捞金的土壤，或许能够给不正之风踩下刹车。