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2010年10月16日，中国农业电影电视中心1000平米演播室灯火辉映，首届三农致富榜样颁奖盛典在此拉开帷幕，来自全国各地的20位涉农领域的创业杰出者共聚一堂，晚会现场揭晓了十大三农“致富榜样”的获奖者。同时还颁出了“热心公益”、“执着精神”、“最佳商业模式”三个单项奖。

随着中央惠农政策的不断深入，统筹城乡经济社会的协调发展，城乡之间人流、物流、资金流互动性越来越强，城市人涉农创富、农民走进城镇创业致富、农民科技创新致富已成潮涌之势。为了交流致富经验、分享创业智慧，让更多的百姓早日实现创业致富梦想，中央电视台七套《致富经》栏目利用自身的优势，策划了大型年度活动—“致富榜样推介”活动。自今年2月在人民大会堂启动以来，经过地方政府、行业协会、涉农媒体、行业媒体地联合推荐和报名者自荐，全国1万多名候选人报名参加评选推荐，专家评审团对他们进行层层筛选。2010年7月，首届三农致富榜样全国50强出炉。

2010年7月9日“榜样到身边”走进重庆，2010年7月16日“榜样到身边”走进湖南长沙，2010年7月24日“榜样到身边”走进湖北荆州，2010年8月6日“榜样到身边”走进广西南宁，2010年8月11日“榜样到身边”走进辽宁大连。

重庆、长沙、荆州、广西、大连，首届三农致富榜样全国50强走进五个创业活跃的地区，和各地企业家一同交流创业经验，共谋财富商机。为期一个多月的“榜样到身边”的路演活动，受到各地企业家和创业者的欢迎，在全国形成了关注热潮。

荆州市创业者张光明：因为他们毕竟是先行者，有经验，我要在他们口里，在他们心里掏出他们心窝子，把他所得到的都传授给我。

荆州市民王德明：能够借鉴别人的经验，积累自己的知识，然后再去创业，这样他可以找到好的方法，找到更捷径的办法。

2010年10月，经过评审团层层筛选，从示范性、启示性、带动性、创新性四方面来综合考量候选人的创业历程。从全国50强中优中选优，选定出了最终的20名致富榜样。他们都是来自于具有时代感的真实案例，他们都是来自于普通百姓，他们表现出的百折不挠、勇于创新、与时俱进、成就梦想的奋斗精神，正是我们这个时代最需要的精神品质。这次活动不仅是一次创业者的盛宴，也是第一次对涉农领域致富明星进行盘点，开创了百姓创业领域先河。

中国农业电影电视中心党委书记、主任傅玉祥：三农致富榜样的推出以及他们的创业经验和感悟的交流，能够给大家带来启迪、智慧和商机，加快中国百姓创业致富的步伐，推动中国城乡经济社会协调发展和共同繁荣，我们将以媒体的责任、良知和热情，为中国百姓创业致富服务拓路。

中国农业电影电视中心总编辑赵泽琨：我们推介三农致富人物主要目的是为城乡广大的百姓创业就业提供典型经验，提供典型提供典型经验，用他们的致富经验致富典型帮助那些渴望致富的人，让他们尽快走上致富路。同时呢，也使这些人少走弯路，走一条捷径，我想这是我们本次活动最重要的目的，我们行使我们农业节目的责任义务和使命，那么这个责任义务和使命就是带动农村的创业就业，带动农村整个农民增收。

2010年10月14日，20位致富榜样再次聚首北京，参加20进10推介活动的特别节目。为了达到公开公正公平的原则，这次活动在选择评委上，也做出了精心的安排，特意从不同领域进行了选择。有专门从事创业研究机构的专家，有在农业领域的杰出创业者，高校的学者，还有风险投资机构的投资人。他们不但剖析20位致富榜样在创富中运用的市场智慧、经营策略，还充分考虑到了创业成功者的精神及性格特质。

国际数据集团全球常务副总裁亚洲区总裁评委熊晓鸽：榜样的力量是无穷的，那么各自的话，每个榜样的话实际上都有自己的特点，有的可能是一个特殊的机会，也有一些对自己行业的一个了解等等，但是最最重要的根本一点就是每一个人都是很有这种激情，一个创业的一种激情、有一种抱负，而且渴望成功。所以因为这样的话，所以这种创业的精神可能是一个最重要的，所以我觉得给大家最重要的一种启发就是创业的精神，然后永不放弃，不管是有的有家庭的不幸，有的有疾病，有的可能有天灾，也有人祸，等等那么你在创业的过程中可能都会碰到，但是他克服了这个他就坚持下来了他就成功了。

为普通百姓寻找渴望又可及的致富榜样，激发创业热情传播致富经验是《致富经》栏目多年传播实践始终追求的，也是这次活动的宗旨之一。参加这次活动的20位致富榜样，每个人的背后都有着一段不为人知的故事。

她曾身患乳腺癌，先后经历4次大手术。被企业解聘，用仅有的7万元保命钱租了一个两平方米的柜台开始创业，她靠着“把麻烦留给自己，把方便留给别人”的理念，创造出了年销售额3.06亿元的奇迹，被大连人称为中国的阿信，这位在生命边缘演绎财富传奇的就是王晓芹。

致富榜样王晓芹：大家会觉得一个40岁的人，从下岗恶性肿瘤，40岁开始从零开始创业，能够从那一天开始，用14年的时间创造一个比较奇迹般的，销售额达到3个亿这样的一个奇迹，财富传奇，那么对人们感觉，任何一个人看了以后都会觉得，就是晓芹姐姐那种情况下能做到今天，那么对于我们现在有这么好的资源，这么年轻的话，或者是身体这么健康的话，没有理由不创业。没有理由不坚持，她能做到的我肯定能做到。

晚会现场王晓芹还特意精心准备了一个特殊的上场方式。

她用快乐驱走了病魔，用快乐燃起了创业的激情，用快乐实现了自己的梦想。现场所有人都被她在困难面前永不低头的精神深深的感染了。20位选手，一个个真实的经历，不但激发了人们对自我的认知和开发，还点燃普通人的创业梦想。

观众：我本身我是作为大学生，我对我自己未来规划，未来也有规划，我感觉还是很想自主创业的，对于自主创业这么多模范代表，我从他们的身上能学到很多精神，更坚定了我将来自主创业的信心。

观众：我觉得这些人的这种首先这种精神对我这次震动很大，我觉得能够进入全国20强的这些人，都过有很坎坷的经历，创业的经历都遇到过很多的困难，相比他们来说，我比他们优越的多，但是我的成绩跟他们差距甚远。

农业大学校长柯炳生：因为我们经常看到的都是创业者成功的那一面，没有考虑到想到创业者艰辛的一面，曲折的一面，挫折的一面。通过听创业者讲述他们自己的故事，我觉得对在场的很多人是一种鼓励和激励，也有正在困难之中的时候在迷茫的时候，我觉得给他们增强了一种信心。

这次推出的致富榜样都是在各自的创业创富领域成绩卓著的人士，他们不但有创业的激情和坚定的信心，还在实践过程中积累了丰富的创业经验，具有很强的示范意义。他们之中很多人是白手起家，面对创业者最初经常遇到的资金不足的困难，他们都有一个共同的观点。

致富榜样邓洪九：我以为可能是从小做到大，相对来讲更加牢固一点，从小做到大的话，从小做起的话，其实要不了多少资金，当然如果是开始拿一些钱给你，就是说随便从其他渠道拿一些钱来做的话，不一定是好事，因为他们没有基础没有经验，没有累积的话，拿钱给你也是会失败。

致富榜样刘明辉：关键是要立足于自身实际的条件，有多大能力办多大的事，你有多大资金，你旁边有多少资源，然后你周围有多少的市场，那么就不要好高骛远，一步一步走。

晚会现场他们就用自己的创业经历，证实了要想获得成功，首先考虑的并不是资金，而是要不断地摸索经验，找到一条适合自己的创业之路。

1995年她在重庆市郊的偏僻小镇开了一家小餐馆，只有5张桌子。然而半年之后，这个小餐馆靠着一道菜火遍重庆。从一道菜起家，她把经营迅速延伸到四川、湖北、北京、山东等地，最终全国连锁93家店，成为中国川菜的名牌。2008年，她在一座荒山上建起了一个古镇。开启集观光农业，生态餐饮，园林文化混态经营的先河。2009年她的餐饮集团年销售额超过22个亿。严琦，用15年打造了重庆餐饮业传奇。

从白手起家的5张桌子到重庆市十大名片之首，严琦通过自己的创业经历，为创业者讲述了如何才能找到适合自己的创业之路。

致富榜样严琦：初学创业者来讲的话，他应该给自己一个定位，做你自己喜欢的事情，而且你就不感觉到累，而且的话要量力而行，自己有多大的能力就做多大的事情，一定要做自己能够驾驭得住的行业，而且你喜欢，你真正喜欢你就会成功的。

华西集团常务副总裁评委付文阁：有些人是整天说这个挣钱，然后遇到另外一个挣钱，就放弃原来的这个项目，所以就是要专注，有些人经不起诱惑，有些看到这个好，然后就放弃了自己的本，所以在创业初期的时候呢，尤其是在选择项目的时候，首先要选一个好的项目，适合于自己的项目。这些能够走过来的这些成功者会对很多进入涉农创业或在其他行业是一个启示作用。

参加这次活动的致富榜样都是出自于普通的人群之中，做的也大多是传统的农业项目。以百姓的视角解读他们的致富经验，不但能让人们更新观念，还能为创业者指引方向。

他说自己喜欢冒险。2002年，他筹集40万元，在山东省莱西市租下260亩地，开始了人生中的第一次冒险，结果却是赔的倾家荡产，他屡战屡败，屡败屡战，最终做成了很多人都没能做成的事情——种植高标准生菜，7年时间，他完成产业布局，在全国５个省市建立了11处标准化结球生菜生产基地，成为全国唯一能够365天均衡供应结球生菜的人，并赢得两大国际快餐巨头在中国50%的结球生菜市场。年销售额达到2.5个亿。成了行业里的风向标，他做法经常被人效仿，但他却一直津津乐道，他就是被称为“生菜王子”的马铁民。

致富榜样马铁民：我的观点是大家都来做，这个行业才能真正的到爆发的那一天。所以对包括同行，包括所有的观众，我认为是在这个行业都能够找到机会，大家都来做这一天，我们才能真正在里面享受这个成果。

让更多的人参与进来，用自己的挫折给别人指引一条捷径，不但想创业的人能从中得到了启发，正在创业的人也能吸取了经验，少走弯路。

观众：如果我在某些方面有些困惑的时候我一个方面可以借鉴他们，另外我相信有很多途径会找到他们，在这方面让自己在创业方面少走一些弯路。

全国政协委员通威集团董事局主席评委刘汉元：每一个成功的案例，小到几百万的这种销售收入，大的几千万，几亿几十亿的这种销售收入，他们走过的历程都总是有他们闪光的这样一段历史，都有他们成功的这种特点的地方，那么这些经验真正挖掘出来以后对我们农村的一些青年也好，新的致力于农村建设的这些投资者也好，我在想应该应该有很大的意义。

每个创业者都希望在致富的路上得到正确的引导，这次活动推出的致富榜样，每个人的身上都有与众不同的地方，创新在他们创造财富的过程中起到了关键的作用，传统的农业项目在他们的手里不再传统。

他是一个善于发现商机敢于创新的人。1990年，他放弃市委机关的工作去摆地摊，1996年成为广东湛江排名前三位的房地产商，1997年他生产出中国第一种醋饮料。他每一次的选择都看似超乎常理，却总能获得成功。2006年，他又选择了传统生猪养殖，从短板切入，以品牌突围，以品质奠基。从营销制胜的一步领先到构建系统竞争力的步步领先。不断的创新成为了他制胜的法宝，因此一直走在人前。他就是北大才子陈生。

致富榜样陈生：因为这个行业本身门槛就不高，我们所有东西人家都能学。最关键的是，假如我不断更新不断地完善我自己，你就很难，你能学我的东西都是已经过去了的，我不断完善我自己，不断弄出一些新东西来，不断创造我的新的竞争模块的话，你就很难在这方面你就很难跟，所以就是说传统行业，我觉得创新反过来是显得更加重要。

面对竞争和挑战，只有打破固有思维模式，创造独特竞争力，用创新增加行业的活力才能最终不被别人击垮。在致富榜样评选的现场，陈生用自身的创造的事实证明了不断创新的重要性。这也给了很多正在创业的人们一个最大的启示。

华西集团常务副总裁评委付文阁：其实我觉得这个传统项目啊，通过创新的模式，都能够实现规模化的，我觉得这个有很多，中国农业嘛，你想象是传统，但是你通过创新的方式来实现，可能就焕发了一种新春了，所以我觉得这个传统项目不传统，只要你用不传统的方式来进行实现，来做它，就可能焕发出一种新的天地。

深圳创新投资集团有限公司董事长评委靳海涛：创新是创业当中非常重要的一个环节，如果说你的这个项目起来可能并不是很困难，但是你要把这个项目做大做强的话，一定要有创新，否则的话你要做强做大的话就很困难，第二个我们看来通过创新的话，你可以少碰到竞争对手，或者你在竞争的舞台上你少受到挫折和挑战，成功的这个几率会更大一点。

创新不但可以让一个企业做大做强，也可能让一个产业因此兴起。这次活动推出的致富榜样大多在他们各自的行业里引领着当地农业产业的发展方向，因地制宜带动着当地百姓共同创造财富。

他是在云南一个偏远的少数民族山区里长大的孩子。家中唯一受过教育的他，闯荡世界，去了繁华的纽约。1998年他毅然回到家乡普洱，带领当地10万农民种咖啡，年产量占据了我国咖啡总产量的近50%，他把家乡的咖啡远销北美、欧盟各国。让普洱不在仅仅是茶叶之乡也成为了中国的咖啡之都。2005年他又用三年时间建成10万亩的牧场，涉足肉牛养殖，建立了循环经济，他就是中国南方最具实力的牛仔刘明辉。

致富榜样刘明辉：通过我们带动，不只是普洱市的十万农户，还有西双版纳还有临沧市，整个辐射面非常广，我们家乡毕竟偏远，是在云南，云南在全国是比较偏远的，那我们的家乡在云南又是最偏远的，所以呢在这些地方总得有人去带动他们，教会他们如何用现代的生产方式如何用现在的高科技，把现在的高科技用在生产上，提高农民的生产效率。

南开大学研究生学院副院长南开大学创业管理研究中心主任评委张玉利：那么创业表面上来看是创业者个人的财富积累过程，其实如果想做大，做强做长的话，他一定要融入社会当中，所以我认为针对中小企业，特别是创业企业同样有社会责任问题，那么这些榜样作用很重要的就是在产生了这样一种带动作用，因为通过带动融入到社会当中也能促进他自身的发展，所以我觉得一定是双赢的一个事情。

因地制宜发展特色农业，与农民一同成长，不但能让自身飞速发展，还能拉动地方经济。面对这些致富榜样生动的创业历程，风险投资公司当场就表示他们的合作意愿。

深圳创新投资集团有限公司董事长评委靳海涛：我们这次看的项目大部分是比较成熟的，还有一部分从局部来看已经比较成熟，但是长久的考验他们还没有经历，所以有一部分是我们希望进行投资的，我们会根据企业的情况和他们对接。

这次活动不但在全社会营造了良好的创业环境，形成浓厚的创业氛围，还体现了民生民意，有助于解决实际问题，具有极强的时代意义。

农民日报社社长唐元结：推出这样活动本身，就是对这些增收致富典型的一种肯定，对他们进一步未来，在自己创业这个领域进一步去开拓，我想这是对他们是一个精神上的鼓励和鞭策，同时也反映了我们媒体的一种责任。

中华全国新闻工作者协会党组书记翟惠生：我们提倡是要共享改革开放的成果，让大家走向共同的富裕，尽量缩小贫富差距，而农民的致富是，缩小贫富差距最重要的一个环节，而要解决这个问题需要方方面面的努力，其中媒体是应该是最为一种神圣的职责来推动这种发展。

国家广播电影电视总局办公厅原主任江西省人民政府副省长朱虹：今天我们这个栏目评选了全国致富人物，给全国农民树立了一个榜样，而且亿万农民致富本来也是我们党的方针，而且他们这些人的致富经验对于我们其余的这些农民呢找到一条正确的致富道路将有很好的启发和借鉴的意义，所以我相信这个活动在我们全国将会产生巨大的影响，这个活动应该继续，每年都要进行一次，使这个活动能够成为我们指引致富的一个基本的航标。

这次活动得到了永业集团的大力支持，作为在美国纳斯达克上市的农业生物公司，他们表示这次活动的宗旨也正是他们追求的目标。

永业集团总裁程坦：这次三农致富榜样推介，是把全国的致富榜样通过他的示范作用与广大农民朋友一个面对面的沟通，激发他们一个创业梦想，另外也是传播他们的致富经验，所以从这一点和我们公司的目标非常吻合，这也是我们公司赞助这个活动的主要原因。

晚会结束后，评选这次活动的专家进行了总结，认为这次活动通过对致富榜样的深入挖掘，带给人们的不仅仅是精神的激励、品格的感染、心灵的震撼，还有实实在在的方向指引和方法指导。希望这次活动能为正在创业路上的人指引正确的方向，下一届涌现出更多的致富榜样。

——本文由中央电视台七套《致富经》栏目提供

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