5月25日国内首部互动纪录片《古墓派：地下惊情》在优酷顺利收官且成绩不俗，上线首日便以超高互动量登顶优酷纪录片榜单，刷新了《古墓派》系列六季的互动数据。而本季《古墓派》最大的亮点莫过于其在纪录片领域「敢为人先」的交互玩法，同时也填补了国内「交互式纪录片」领域的空白。
赋予国内首档互动纪录片技术底气的团队，却是来自于以内容著称的湖南广电芒果超媒旗下全媒体内容制作及运营公司芒果娱乐。基于长期以来的印象反差，笔者独家专访了芒果娱乐的副总裁吴雄杰以及互动产品负责人张天度，以行业先行者的前沿视角，探讨国内日渐完善的「互动影视」将前往何方？
用互动赋予「影N代」突破之机
不可否认，「影N代」发展到一定数量级，如不寻求新的突破必将逐步迈入衰败疲软期。而部分影视人看着续集还不错的数据便自我满足，殊不知这不过是「长尾效应」带来的体量余温罢了。
根据市场规律，无论是影视剧、综艺、电影、纪录片……几乎所有影视产品发展成为系列IP都逃不过「前三季经典」的魔咒，当前三季的「新鲜红利」用完，观众便会开始对作品提出更高的期望值与要求，如果依然循规蹈矩那势必会满足不了观众的期待。
如何破除「前三季经典」魔咒，笔者认为，唯有创新！
而「互动影视」目前便是非常好的创新突破口。无论是之前《爱情公寓5》第13集的互动剧集，还是腾讯视频推出的《我+》互动式综艺等，观众的口碑认可绝大多数都偏向「新奇、有趣」。
以本次《古墓派：地下惊情》在交互式纪录片领域的突破为例，作为之前已有5季成功播出经验的优质纪录片IP——《古墓派》，主动求新求变借助芒果娱乐的「硬核」技术实力将「游戏思维」引入了纪录片领域的产品制作最终赢得了口碑与互动量的双双自我突破，更是成就了国内第一档「互动纪录片」。
吴雄杰先生对于此次《古墓派：地下惊情》的成功更是自豪地谈道：「国内第一次把一个纪录片做成互动类型。这无论是对于芒果娱乐还是本次合作的优酷平台来说，这都是一个很好的开端，且成绩喜人」。
可以说这部老IP系列作品之所以能够完成「U形理论」的自我突破，核心要素便是引入了「交互理念」。以此为基，未来或许将会有更多的「影N代」引入交互环节完成自救革新。
但有别于传统影视行业，互动影视的制作难度远超常人所想。同样以《古墓派：地下惊情》为例，笔者在请教张天度先生相较于传统纪录片领域，《古墓派：地下惊情》本次最大的制作难点在哪儿时，他回答道：「互动纪录片的工作量，远超传统纪录片。这与互动设计的内容结构息息相关，一个大分支点的设计，可能就意味着双倍的工作量。平衡好设计需要和实际制作资源，是一个大难点」。而这次他们最开始拿到的纪录片剧本依然是一个传统的单线剧本，这就需要将单线叙述方式改成多支线叙述方式，同时改良和重构原剧本的悬念设置，让互动点的设置与悬念点相融合。总而言之，互动纪录片的制作繁琐且精细。
其次，除了技术方面，相较于「互动剧」与「互动综艺」而言，纪录片的互动化困境还在于整个国产纪录片行业受到的关注相对弱势，因此受到连锁效应的影响，往往纪录片的投入经费远比不上剧集以及综艺的投入，由此更会造成镜头内容的受限。
用张天度先生的话来说，就是「以这次《古墓派：地下惊情》制作为例，内容素材往往包含：历史素材镜头，历史还原拍摄镜头，以及人物采访内容。并不是你想要什么就有什么，需要带着镣铐跳舞」。
同时，他也谈到，为承担起「专业支撑」的角色，互动技术团队付出了大量心血，如「剧本结构方面，进行了互动编剧工作，将单线叙述方式改成多支线叙述方式；美术方面，为了将画面不连续的采访、历史还原和资料素材镜头更好地衔接在一起，重构设计了一整套视频内包装体系和交互UI体系……」最终得益于芒果娱乐在互动影视领域的深厚技术沉淀顺利达成了预期效果目标并取得了观众认可。
「铸魂」让未来互动更灵动
现阶段的互动影视领域正处于风口阶段，高速增长的市场体量面临群雄割据的局面。如何在这其中取得一席之地甚至占领市场高地？
笔者认为「互动影视」不能单单停留在「我有这项技术」的层面，更为重要的是为互动产品「铸魂」，让互动发挥其有别于其他产品的核心价值才是关键所在。
对此，吴雄杰先生的观点是：「优秀的内容、相匹配的题材和新技术结合，能产生更多的新玩法，这些玩法框架里面就会产生新的产品」，所以现阶段的优秀互动产品其实更偏向于内容题材为主导的技术结合。
这一点，张天度先生也表示认同，他认为互动产品的灵魂其实在于反馈体系，出身于中山大学生命科学专业的他，把有灵魂理解为有生命。类比生命体的五大基本特征之一的应激性，最简单的应激性，就是初中实验课上的草履虫。互动反馈体系，也是游戏区别于其他传统内容形式的核心点之一。
而在技术层面之外，还需要选择相对细分更适合「互动气质」的题材才能更好地为其「赋魂」。
这一点在笔者与吴雄杰先生的交流中也曾谈及，吴雄杰先生认为「未来的互动影视可能会呈现偏游戏、偏剧情两种形态」。而他个人觉得，可能偏剧情更适合主流媒介平台进行传播。平台根据自己的气质来选择题材，但偏剧情向的互动影视可能对题材的选择要更为谨慎细化，如职场类的互动影视在大众传播领域想要「出圈」难度可能就会比较高。
一档适合「互动气质」的题材，取得的效果可能事半功倍。这里吴雄杰先生以《古墓派：地下惊情》为例，他谈道：「像『古墓』这个题材选择就非常适合做互动影视。因为它有非常强的悬疑性，能吸引观众去探索，且本身就带有揭秘性质，能够激发受众始终保有好奇心去一探究竟。所以合理的互动影视题材选取，是能够加深其沉浸度与关注度的」。
但这并不是要否定技术的重要性，毕竟互动影视的本质在于技术的升级，互动影视设计能力依然是互动产品成功与否的「关键核心」。
而这个「关键核心」的打造最离不开的便是「人才与经验」。芒果娱乐互动产品的制作实力之所以可以走在国内前列，这与他们对「人才与经验」的深刻理解是离不开的。据张天度先生介绍：「芒果娱乐的互动领域既有来自互联网游戏企业懂互动的创意技术人才，也有传统电视内容生产的老兵提供视频内容制作的经验。同时他们在互动内容领域的布局也较早，不管是内容还是技术上，都做过各种形式的创新demo和样品」。
正是因为有了互动内容领域的先发优势，以及良好的内容、技术人才结合机制，芒果娱乐目前的互动产品实力强劲，甚至成为国内首个有互动纪录片实战经验，且能提供互动纪录片、互动剧集、互动综艺等完整互动产品方案的内容制作及运营公司。
在5G、VR、AR等各种新技术浪潮的冲击下，互动产品切不可「乱花渐欲迷人眼」因此便走向了忽视内容题材的极端「技术流」，也不可能忽视技术偏离「互动影视」本质的主航线。只有将互动技术的交互属性与适合的题材内容交融结合才可能达成相互成就的最终目的。新互动之路便是——让互动更具「灵魂」，赋予产品「生命」，使未来的互动更「灵动」。
「底色」成就多元互动的「攻守道」
在日渐繁多的互动影视产品的冲击之下，笔者认为坚守内容的自我定位也许比产品线「全面开花」更为重要。互动影视的未来前景非常可观，但目前任何一家内容供应商都不敢说自己能全部吃下这块「大蛋糕」。
因此，与其「广撒海网」，不如「重点培养」，内容供应商们应以自我定位的「底色」为基础，逐步扩展延伸互动产品线，最终形成百花齐放、各具春秋的多元化互动影视市场格局，将「大蛋糕」做成「巨型蛋糕」反哺行业本身。
基于这一观点芒果娱乐便进行了积极有益的探索。在笔者专访芒果娱乐两位负责人的时候便能明显感觉到，芒果娱乐对自身定位非常明确。「青春+」是他们毋庸置疑的内容主线，互动产品是依托于此的有力补充。主次分明各擅所长，但又水乳交织拾漏补遗，这就是芒果娱乐互动产品布局的「攻守之道」，进击新技术的同时，依然坚守自身的「青春底色」。
