“我在西藏通麦镇休整”“我正在参观乌克兰网红马达西奇博物馆”“在遥远的非洲东部我看到了角马群”……疫情影响下，随着在线旅游与自媒体平台的发展，“借别人的眼睛看世界”已成为一种旅游新时尚。

优质内容成引流主力军

“现在出门旅游受疫情影响，在家刷刷手机看看别人玩，也挺有意思。” 南京市民黄志伟告诉记者，自己对旅游和美食都很感兴趣，几乎每年都会出去旅游，但这两年受到疫情影响，外出旅游计划赶不上变化，只能选择周边游或者在家看看手机上旅游博主的视频日记了。

记者在一家知名视频网站看到，不少旅游自媒体前十名，如冒险雷探长、一个人穷游中国等都有着海量的粉丝群体。以冒险雷探长为例，作为旅游视频领域的头部IP，其节目在全网拥有820万粉丝、11亿总播放量。

据了解，近几年因疫情影响，旅游业发展遭受冲击，不少旅游从业者转移到线上平台，变身旅游博主，为旅游消费市场注入新动力。最近发布的《2020年抖音旅行创作者生态白皮书》显示，2020年末抖音短视频平台旅游博主开播数较2020年1月增长了6倍，直播场均涨粉增加528％，旅游业线上化进程不断加速。

“我现在的工作和过去差不多，还是带团，只是以前是带着几十名游客现场参观，现在是带着成千上万名粉丝线上旅游。”南京的朱先生是一位有着10多年从业经验的资深导游，去年疫情期间，国内国际团队旅游受到不小影响，朱先生便背起拍摄设备走向世界，当起了旅游博主。

直播祖国美景有门道

在旅游博主的收入中，平台流量补贴和品牌广告占了大头。随着旅游博主的数量不断增加，在线旅游消费市场的竞争越来越激烈，博主过度追逐流量也引发不少问题。

实际上，线上展示“游山玩水”背后大有门道，甚至还有危险。近日，单人徒步西藏三个多月的河南女孩美美在直播时，不幸身亡。西藏公安厅交管局驻格尔木交警支队确认，系美美所拉助力车失控后将其碾压致当场死亡。格尔木交警支队表示，很多徒步者推的助力车都是由非机动车改成，不允许上国道，且独自徒步旅行进入西藏十分危险，呼吁大家注意安全。

如今，旅游博主被不少年轻人视为梦想职业，其队伍正不断壮大。记者注意到，像美美这样在西藏徒步的旅游博主为数不少，随便一搜就能出现几十个，装备和形式差不多，都是推车在西藏国道上现场直播，吸引的粉丝从几千到几十万不等。但这种同质化的旅游直播只能一开始吸人眼球，单调的走路模式，很难让人持续看下去，而博主的安全意识也有待提升。专家指出，旅游博主不负责任的猎奇行为会向受众传达错误的旅游观，引发他人效仿。

此外，记者注意到，由于优质旅游视频相对有限，不少人还利用平台不同，干起了抄袭别人视频的勾当。近日，一位东北林区的旅游博主就在视频中公开了自己200多个视频被盗的情况，呼吁相关人士注意侵犯他人视频版权属于违法的问题。一些业内人士也表示，有些博主会搬运其他创作者的内容，再拼接视频存货充当新内容，以维持流量和热度。

旅游业线上加速还需规范

在旅游业资深人士朱先生看来，这种线上线下的旅游消费模式正成为市场的新主流，当旅游博主有发展前景。不仅如此，通过视频作品和留言互动，不少观众选择跟随朱先生的脚步制定旅游计划，久而久之，朱先生成了旅游界的“带货主播”。相较于旅游推介平台，旅游博主的身份和视角更贴近消费者，其内容创作能够更精准地触达用户，影响消费决策。旅游博主对潜在旅游消费者的影响力不断增强，将为旅游消费产业开辟更多新的“增量”地带，推动在线旅游产业不断发展。

要成为一名优秀的博主并不简单，选定目的地、规划线路、拍摄视频、后期制作，旅游内容的创作就像一条严谨的生产线。一类是完成合作方的规定任务，按照固定路线和脚本完成旅拍内容；另一类则是拍摄自定义主题作品，自行设定路线，在旅行过程中独立完成内容创作。

此外，相关人士提醒，众多自媒体平台的旅游博主们也应该注意规范自身的言行举止，例如个别博主为吸睛赚流量而做出一些违法违规之事，如直播闯入封闭的自然保护区、在文物古迹上刻字等，还有博主故意在穿着打扮上大胆出位，与现有的社会道德风尚背道而驰。站上在线旅游的新风口，博主们还须保持理性，坚守道德和法律的底线，以优质特色与内容赢得广泛的影响力。

江南时报全媒体记者 王琦