2018年9月初，一个名为《吃竹鼠的一百种理由集锦》的视频在网络爆红，华农兄弟二人进入大众视野，不知不觉已成为各大自媒体平台上的百万博主。网友们评价他们“很土，却很红，还很有趣！”现在的华农兄弟不仅联合西瓜视频出了一款《竹鼠：活下去》的游戏，还接了澄阳湖大闸蟹的广告。各路记者闻名而来，最近还参加了张绍刚主持的综艺，可谓人生赢家了。
华农兄弟既然那么红，那么他们背后是有什么团队或营销推手吗？不是的，华农兄弟之所以会创业成功，完全来自于他们对于这个行业的坚持和对自媒体下沉农村时机的把握。在各行业对三农进行扶持、鼓励的背景下，华农兄弟通过拍摄农村生活趣事，利用新媒体传播竹鼠养殖技术，扩宽竹鼠销路，是三农自媒体最成功的创作者之一。那么我们来探讨一下华农兄弟创业成功背后的故事吧。
创业背景：结合农村实际
华农兄弟这个名字的来源并不是网友们想象的华南农业大学高材生，他们其实只有初中学历。他们两人都是曾经在广东打过工的打工仔而已。2013年，华农兄弟之一的刘苏良因家庭原因放弃了在外打工的机会，选择回到家乡创业。他在广东期间，看到许多广东人有吃竹鼠的饮食习惯，而家乡有很多经济效益很低的竹林，他觉得这是商机！为何不能借此机会做竹鼠养殖呢？
创业初期期：也曾困难重重
刘苏良刚开始创业便遇到了困难，他说，之前当地不是没有人干过这个行业，但是最后都放弃了。失败的原因不外乎投入过大、养殖周期太长、竹鼠销路难找等问题。每一个创业人最初都会为资金而发愁。不知道资金如何借的到，不知道资金如何分配，也不知道这笔钱投进去会不会有收益，刘苏良也有这样的忧愁。他向银行贷款，跟亲戚朋友借钱，东拼西凑才凑够了养竹鼠的本金。
然而养殖竹鼠并不是一帆风顺的，他在接受记者采访时曾经提到，在养殖竹鼠初期，因为经验不足，竹鼠不小心被雨淋湿，感冒死了好多只，他为此伤心了很久。其实，他也是在失败中不断地积累经验才走到今天的。现今的刘苏良已经成为一个能够随时随地解答养殖竹鼠问题的老司机了。
创业创新：结合新媒体传播
刘苏良的创业之路有了质的转变是在遇到搭档胡跃清后，他们从传统的养殖业步入了新媒体领域。话说，刘苏良和胡跃清达成创业共识是在2017年的一次聚会上，刘苏良的竹鼠需要宣传以扩大销路，而对摄影有研究的胡跃清听到后，和刘苏良提出了利用自媒体传播竹鼠养殖的想法，二人一拍即合，说干就干。
起初，华农兄弟的短视频内容定位为“传播养殖竹鼠技术”，但是拍视频连续下来，在网上并没有激起什么浪花，他们俩也因此而发愁。之后，在偶然间，有一只竹鼠打架受伤了，华农兄弟以此为由拍了一期吃竹鼠的视频，没想到这个视频竟然在网上火了起来。网上的播放量、评论数、点赞量都增多了不少。他们因此得到了启示，将视频拍摄内容重新定位为：在分享竹鼠养殖技术的基础上，分享农村新鲜事。
自此，华农兄弟开始在三农自媒体领域人气暴涨。他们在B站发布一条视频可以收到1万条以上的弹幕，还荣登B站生活榜单榜首。他们的视频在其他视频平台也取得不赖的传播效果。网友们经常拿华农兄弟吃竹鼠的借口做段子和表情包，“漂亮警告”、“中暑警告”、“打架警告”等借口成为了网友们口中热议词。
听了华农兄弟的创业故事后是不是有人觉得他们能够爆红很不可思议？大家都说华农兄弟运气好而已。不可否认，华农兄弟运气好，但运气好只是成功的一面。
第一，华农兄弟赶上自媒体内容创作下沉式发展的好时机。这几年农村互联网快速发展，农民接触互联网的门槛降低，很多农民能够通过自媒体让用户更了解产品，扩大销路。例如对三农扶持与鼓励力度比较大的西瓜视频上，涌现出很多优秀的农村自媒体创作者，像“农村四哥”“我是小熙”“巧妇9妹”等三农创作人，通过短视频传播农村生活爆红后，依托自媒体销售自身产品，走上电商之路，实现了流量变现。
第二，华农兄弟注重拍摄内容的质量。我们纵观全网，找不出任何一家风格和华农兄弟一样还能那么火的了，这与他们拍摄内容质量好、题材新颖，角度新奇有关。他们两人缺一不可，只有刘苏良的竹鼠，就会面临没有渠道推广的问题，只有胡跃清的拍摄，就会面临没有好的题材切入拍摄，他们两人是相辅相成的。他们生活逍遥自在，说话接地气，还原农村生活真实样貌，没有刻意隐瞒做作，这样让网友觉得新鲜有趣。
今年三月，全国人大代表姚劲波提到：下一个十年，最大的互联网红利，即下一波红利一定是在乡村。随着乡村振兴、“三农”政策的统筹、谋划和推进，“农村+互联网”的模式越来越被看好。而选择回农村做短视频成了现今城市人返乡创业的潮流，自媒体平台涌现出的众多三农创作者就是最典型的例子。
谁能想到，当年在广东的两个普通打工仔通过分享养殖竹鼠、分享农村趣事能够快速蹿红，谁能想到，当时被家人质疑在“不务正业”的青年如今自己闯出了一片天地。如果他们当时因为自媒体效益不高而放弃这条路，就不会有今天的成就。三农创业正热火朝天，但并不代表这条路上就是一帆风顺，希望正走在这路上的创业者们，深挖内容，开拓创新，找到自己的特色，不要轻言放弃。不忘初心，方得始终。
