颁奖直播截图

12月2日，在西班牙马德里举办的联合国世界旅游组织第24届全体大会上，浙江安吉余村从75个国家的170个申请的乡村中脱颖而出，成功入选首届联合国世界旅游组织最佳旅游乡村。

余村隶属安吉县天荒坪镇，曾经这里粉尘飞扬、贫穷落后，正如中国千千万万个山村一样，这里的人们渴望着富裕，却徘徊在发展与生态不可兼得的困境里。

2005年8月15日，时任浙江省委书记习近平来到这里调研时，首次提出了“绿水青山就是金山银山”的理念，让这个名不见经传的小山村经历了美丽的蝶变。如今，安吉余村的故事，已经为世人熟知、传颂。

浙江新闻客户端记者了解到，此次入选，让余村得以进入“世界最佳旅游乡村”交流平台，并获得联合国旅游组织及其合作伙伴在乡村旅游发展上的支持，极大地提高浙江在乡村旅游的国际影响力。

余村村民在观看直播。浙江新闻客户端记者李世超 摄

联合国世界旅游组织秘书长祖拉布•波洛利卡什维利在通知信中祝贺到：“这一创举将会推动旅游助力乡村地区发展、增进乡村群众福祉，同时提升和保护乡村及其周边地区的自然和文化多样性、价值观念和特色活动。”

余村为什么能够获得这项世界级荣誉？这背后离不开“绿水青山就是金山银山”理念的指导，以及余村乃至浙江全省在乡村旅游方面的创新实践和大量投入。

航拍美丽余村。湖州市生态环境局安吉分局供图

余村蝶变

余村，坐落于天目山大竹海的碧波之中，是中国南方一个美丽的田园乡村。

安吉余村的美丽乡村景象。视觉中国供图

这里现有人口1050人，面积4.86平方公里。全村森林和植被覆盖率均达到90%以上，出境地表水常年一类以上，空气质量一级，全年优良天数360天左右，自然景观和文物古迹被完整保护，是名副其实的气净、水净、土净的“三净”之地，每年都吸引着来自世界各地的游客。

如今的余村，可谓山青水绿、天蓝气净，宛若桃源。很难想象，20年多前这里曾因开采石矿，造成山体满目疮痍，长年烟尘漫天，溪水污浊不堪。从“卖石头”为生的“污染村”，到“卖风景”为业的美丽家园，余村充沛的转型活力，离不开发展的引路人。

2005年8月15日，时任浙江省委书记习近平在余村考察时，首次提出“绿水青山就是金山银山”理念： “下决心停掉一些矿山，这个就是高明之举。绿水青山就是金山银山。我们过去讲既要绿水青山，也要金山银山，其实绿水青山就是金山银山。”

美丽余村。余村村委供图

千万个小山村，由此走上发展中保护、保护中发展的新路。仅2020年，余村就接待游客90余万人次，村集体经济收入724万元，绿水青山源源不断转化为金山银山。

但余村，没有止步于此。生态优势化作最好的资源，助力山村跑出发展加速度，余村对绿色发展水平提出了更高的要求。2014年，根据安吉县“五水共治”行动计划，余村狠抓治污水、防洪水、排涝水、保供水、抓节水等五项治水工程，保护水环境资源，尽量减少旅游对水资源的负面影响。2016年，安吉县在余村开展了垃圾不落地的试点，实行“定点投放、定时收集”，在收集过程中实现“村容更整洁” ……

浙江省安吉县余村。图源：视觉中国

2018年4月，联合国副秘书长埃里克·索尔海姆来到余村考察，他认为余村的实践，证明了保护生态环境和经济的增长能同时实现。而余村口，刻着“绿水青山就是金山银山”的石碑，正映照出人们对美好生活的更新期待。

旅游创新

村里的民宿。余村村委供图

眼下，余村大道旁，三四栋普通农房经设计、装修，已摇身一变成为高端民宿、农产品展销馆。甚至，深山之间，闲置多年的酒店房屋也成功盘活，年年有余旅游综合体、拾壹璟等文旅项目，助力产业结构不断更新。

将优质资源转化为产业优势，余村用这种方式，将乡村旅游提升到了更高的台阶。余村成功入选最佳旅游乡村的理由之一，正是“旅游已成为余村乡村振兴和经济可持续发展的动力源。”

年年有余研学中心。湖州市生态环境局安吉分局供图

2018年，余村创成国家4A景区，拥有专业导游（讲解员）32名，现在正在创建国家5A景区。2020年，余村实现GDP近1亿元，其中七成来自旅游业，景区、度假村、民宿（农家乐）、漂流、旅游产品成为乡村收入的重要来源。从发展生态旅游以来，游客数量也逐年快速增长，余村的日均游客数量已经接近5000人。

以生态旅游为基础，余村以“提升旅游目的地竞争力”为目标，不断从旅游服务项目开发、旅游电子商务推广平台接入、旅游活动市场营销、乡村旅游品牌打造、旅游服务质量管理方面，系统梳理和延伸乡村旅游的价值链。

游客畅游美丽余村。余村村委供图

浙江新闻客户端记者了解到，余村以做大生态优势为导向，联动天荒坪集镇和山河、银坑、马吉、横路四村，构筑“1+1+4”抱团发展格局。此前，五村筹资入股的“五子联兴”公司成立，开展休闲农业、旅游研学等多种经营。一个个山村正连点成片、重塑新颜。

余村的亮眼表现，也与全省在乡村旅游领域的大量投入密切相关。近年来，浙江省以“全域大景区、全省大花园”为发展目标，以“旅游+”多产业融合业态为发展动力，以万村千镇百城景区化、高品质景区打造等为抓手，走出了一条政府市场齐发力，共同探索全域化发展的新路子。截至2020年底，浙江已累计创成A级景区村10083个，其中AAA级1597个，村庄景区化总体覆盖率达49.4%，一张现代版的“富春山居图”正逐渐绘成。

走向共富

2018年4月9日，联合国副秘书长艾瑞可·索尔海姆考察余村乡村旅游时说：“我在余村看见了中国未来发展的美丽模样”。

在余村，乡村旅游已成为共同富裕和社会发展的推动力。目前，余村村民的主要经济收入来源于休闲旅游收入和股金租金薪金。2020年，余村人均纯收入55680元，已成为中国东部经济发达地区少数最富有的乡村。本地大学生和返乡人员创业就业人数也在逐年递增。

可以说，在生态得到大力改善的同时，余村的经济也得到了很好的发展，而群众的生活水平也随之提高。

春林山庄开放庭院，把自家景色融入村庄。余村村委供图

早在2016年，余村就实现了沥青马路的全域覆盖，20分钟即可上高速；全村的公交巴士线路四通八达，5分钟就能直达集镇，20分钟到达县城；这里还建成了1.5万平方米的旅游集散地，20公里的休闲绿道。目前，余村更是实现了5G网络的无缝覆盖，光纤宽带介入率达到100%，人均移动通信终端保有率达到125%。

据了解，加盟联合国最佳旅游乡村目的地网络以后，余村将规划规划实施《余村未来社区的项目建设方案》，计划投资3亿元，用于数字社会应用场景建设，为食物溯源、阳光餐饮、智慧人居、智慧医疗、智慧养老、智慧教育等社会事业赋能，重塑社会可持续发展的能力。

航拍余村。余村村委供图

无独有偶，从浙北的江南水乡到浙西南的生态绿谷，再到浙东的海岛风光，在“绿水青山就是金山银山”理念的指导下，一个个小村庄变成了大景区，一户户老百姓吃上了“旅游饭”。这本熠熠生辉的致富经，也折射出了浙江乡村旅游有中生优、优中生特的发展之道。