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宠物消费丨研究报告

核心摘要：

行业规模与增长：2020年我国宠物行业市场规模接近3000亿元，受政策、经济、社会和技术因素驱动，以及疫情带来的更多潜在养宠人群及情感消费，未来三年行业将继续保持平稳增长，复合增速预计14.2%，到2023年规模将达到4456亿元。

宠物特征：宠物类型以犬猫为主，更多一线城市居民和90后因为身份和个性原因养水族或异宠，多类养宠成趋势。

宠物主描摹：新时代已婚家庭进阶养宠主流人群，他们为宠物赋予情感角色，追求健康、快乐养宠，同时显现出智能养宠趋势。疫情催生更多年轻人进阶猫主，新晋猫主精细化养宠理念更成熟。

宠物消费热点：随着精细化养宠趋势的深入，宠物消费类目日渐丰富。天然粮、有机粮受青睐；宠物零食也为宠物主提供了更多选择；用品方面安全性和设计便捷受关注，智能和颜值成趋势。

行业趋势展望：猫经济崛起，猫主消费增长态势强劲；国货品质提升和养宠理性化趋势将促进国货潮广泛化；养宠下沉将成为宠物行业增量的新机会；宠物线上医疗模式将成为线下医疗的重要补充；宠物服务需求向多样化发展；全渠道运营模式将成为商家未来发展扩大的战略通道。

宠物行业市场规模

2020年行业规模接近3000亿元，未来三年仍会保持稳定增长

随着我国居民收入提升和养宠人群不断扩大，宠物消费相关的商品和服务类型不断丰富，国内宠物行业规模快速扩张。2020年我国城镇宠物市场规模接近三千亿元，2015-2020年6年间复合増速达到32.8%。随着宠物家庭渗透率和行业成熟度的持续提升，宠物行业依然会保持稳步增长。艾瑞预测，未来三年我国宠物行业复合增速在14.2%，到2023年规模将达到4456亿元。

宠物行业发展驱动因素（PEST分析）

政策规范、经济发展、人口结构变化及技术进步共同助推行业发展

国家规范性文件和养宠相关政策/条例的陆续推出，推动宠物行业的规范化发展。随着居民收入的提升，居民消费观念升级，重视对生活品质及对情感消费的投入将推进宠物行业消费向多样化发展。人口结构的变化，空巢老人和空巢青年人群的增加，越来越多的人将陪伴的渴望寄托于宠物。同时，新媒体技术的进步，短视频等社交媒体的爆发，驱动了“云吸宠”的发展，为宠物行业带来更多的市场规模和潜在消费者。

受疫情影响，宠物消费加速向线上转移

受疫情影响，对宠物陪伴时间增加驱动整体宠物消费增长，宠物主对宠物健康关注度提升

疫情加速了在线“云吸宠”人群的扩张，为行业培养了更多新的潜在消费者。同时在疫情的影响下，线下实体店客流减少，但消费者的升级趋势和消费意愿还在，更多的消费者转移到线上，电商平台销售快速增长。

宠物类型以犬猫为主，类型多样化

犬系占比达七成，猫系占比过半，多类饲养成趋势

水族类占比16%，为非犬猫宠物中的头号选择，异宠中鸟类、爬行类和兔子类均占到9%，啮齿类和两栖类相对更稀有，占比分别为6%和4%。

宠物画像：狗狗

狗狗独宠比例更高，大型犬为主，小型犬中贵宾/泰迪受欢迎

养狗家庭户均狗狗1.2只，“独生狗狗”占比88%，平均年龄2.7岁，雄性比例高，不绝育比例高达26%。

大型犬仍是主流，以哈士奇和金毛为主，同时，受到大型犬饲养条例和居住环境等因素的影响，小型犬成为了爱狗人士的选择，其中贵宾犬/泰迪犬饲养比例超过了哈士奇犬。

宠物画像：猫咪

猫咪平均年龄比狗狗小，品种上中华田园猫数量夺冠

中华田园猫因其体质好、遗传病少、颜值高而备受国人喜爱，其中橘猫和白猫的饲养比例更高。猫咪不绝育率15%，低于狗狗，猫咪受到更多饲养关爱。

新生代已婚家庭进阶养宠主流人群

泛85后宠物主占比达74%

女性养宠比例更高，宠物主中本科率超过七成，家庭月收入在1.5w以上的宠物主比例达72%。

养宠出于情感和功能的复合动机

宠物更多的被赋予情感角色，陪伴主人，增添情趣

宠物主平均动机数量3.4个。九成宠物主均出于增添情趣、解压、缓解孤独等情感动机养宠物，繁重的工作不断挤压现代人的生活，宠物能给人们带来更多的快乐，帮助现代人排解压力和孤独感。宠物角色多以具有陪伴功能的朋友、家人为主，有两成宠物主把宠物视作孩子，通过类似亲子的抚育关系培养爱心。

养宠理念-健康、快乐、卫生位居top3

近两成宠物主开始借力新科技“智能养宠”

正是出于情感和陪伴性的动机，宠物主养宠追求健康、快乐、陪伴，同时受到2020年疫情影响，宠物主会更加重视健康和卫生养宠问题。

宠物主要类目消费需求与行为特征

精细化养宠特征显现

天然粮、有机粮受喜爱，功能需求多样化

通用粮作为基础主粮排第三，主食罐头也受到青睐。

宠物主关注主粮多重功能，强化免疫、肠胃调理、补钙和护肤美毛是重点。对主粮的功能需求的多元化，表明宠物主养宠需求差异化较大，精细化养宠特征开始显现。

主粮品牌备受关注，对产品品质要求严格

宠物主关注品牌/产地，在意产品的牌子、是进口还是国产的原产地属性；也关注品质安全，在意产品的质量、是否正品、安全可信赖；同时关注性价比，产品是否划算、实惠，养宠理性化给了高性价比的国产品牌和电商平台更多的机会。

精细化养宠促进宠物零食的高频购买

渠道主要依托线上

零食的购买频次高于主粮，一个月购买2-3次的比例有35%，高于主粮对应比例27%；零食购买的非计划性也比主粮高，零食6%vs.主粮3%，更多冲动消费。