读特客户端·深圳新闻网2021年12月31日讯(晶报记者 胡颖)深圳报业集团政务融媒体服务中心成立后,将用好激励政策,充分调动集团各方面发展政务新媒体运营业务的积极性;立足深圳,不断做优服务,擦亮品牌,积极拓展大湾区政务新媒体运营业务;结合实际需要,进一步健全完善市场化经营机制、组织架构和人员构成,鼓励经营和服务模式创新,多出经验,多出人才。

打造“一站式”政务全媒体生态服务链

深圳报业集团着力探索政务新媒体运营之路,为政府部门提供政务微信、微博、微网、抖音运营,创意长图、H5、主题宣传片、内刊制作,以及活动策划、舆情应对、政务轻游戏、政务直播、无人机拍摄等全案解决方案,服务对象覆盖深圳十一区(含新区、特别合作区),以党媒视角、专业实力、规范运营,协同本地政务新媒体始终坚持正确政治方向、舆论导向和价值取向。

截至2021年12月,全集团运营“深圳发布”“i深圳”等政府机构新媒体项目超过200家,总粉丝数超4000万,成为目前国内规模最大政务媒体运营机构。在今年10月揭晓的全国新闻出版深度融合发展创新案例名单中,深圳报业集团有11个创新案例入选,包括《读特客户端深化改革打造“改革开放第一端”》案例、《深圳商报&读创(中国商事主体第一端)》案例、深圳晚报社《深圳喜马拉雅》案例晶报社《“i深圳”政务全媒体运营》案例等。

丰富融媒体产品矩阵,爆款频出

深圳报业集团紧抓内容创新,积极拓展短视频、手绘漫画、创意H5、交互式线上游戏、私域引流系统等,打造更具影响力的融媒传播生态。

2014年,晶报开始布局政务新媒体运营服务,直接介入信息生产与发布的前端,在一线前沿阵地实现自身观念、能力和模式的提升和转变,2017年底运营的政务号即达到100家。新冠肺炎疫情初期,在疫情最吃劲的时候,晶报《火线》拍摄团队进入深圳市第三人民医院连日蹲守,拍摄到大量珍贵的一线画面,2020年2月21日《火线》首发,10天内全网点击量超过2亿次,创下晶报原创视频播放量的最高纪录,成为一款现象级作品。

2020年,在深圳经济特区建立40周年之际,读特客户端《“致敬拓荒牛·奋斗者的故事”系列短视频专题》以视频专题群像展示深圳老一辈建设者的奋斗故事和拼搏精神,为讲好中国故事实践提供了先行示范的精彩样本。深圳商报联合腾讯公司推出《来了就是深圳人,快来领张“深份证”》大型线上主题活动,高度凝聚城市印记,引发用户认同与共鸣,巧借人脸融合技术,依托社交网络,实现传播裂变。

深圳晚报和深圳市总工会合作的剧情长片《工夫》,聚焦深圳职工的奋斗故事,在中华全国总工会主办的2021年“网聚职工正能量争做中国好网民”之网络正能量微电影征集活动中荣获一等优秀作品奖。

创新内容生产机制,提供优质服务

深圳报业集团在融媒转型发展中积极探索内容生产机制的创新,由原来采-编线性生产,变为采、编、拍、播、制、创、展等多元生产体系,从业人员融媒体内容生产能力进一步提升,培养了一批具备新闻+新媒体专业能力的融媒体传播“多面手”。

在今年3月举办的粤港澳大湾区深圳花展活动中,深圳商报为市城管局打造线上赏美景、“云端”闻花香的花展参观模式,开发运维的花展小程序收获超326万人次的浏览量,还承担了38座主题花园观展策划、42场设计师专访、70个展区短视频制作等相关工作,获得相关部门的高度认可。

展望2022年,深圳报业集团政务融媒体服务中心将积极开展政务融媒体合作,主动发挥党媒在助推政务新媒体规范运营、弘扬正能量、坚持正确舆论导向方面的作用,通过“创意策划+优质服务”等方式,以强大的连接能力、高度的协同能力和完美的交付能力,更好地完成新形势下宣传思想工作使命任务。


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