《致富经》栏目的传播简况冯克2009.5.25 《致富经》简介 2003年11月3日，新版《致富经》播出，时段为CCTV-7周一至周五22:07—22:37分首播；2006年７月２６日调整为２２:０２首播；2009年1月5日,《致富经》栏目调整到21:17首播。目前是央视农业节目的黄金时间。 《致富经》简介 定 位：聚焦于统筹城乡经济社会协调发展讲述老百姓身边的致富明星创造财富的故事 宣传语：财富无处不在 行动成就梦想 倡 导：别人的致富项目不可以照搬但别人的致富经验一定要参考 目 标：做中国最好的百姓经济节目 《致富经》简介 《致富经》有两个版块：闯天下和经济视野。“闯天下”板块报道的都是老百姓身边的致富明星，所报道的都是观众可望又可及的致富榜样，这些节目是以农民的创业经历、经济生活或经营涉农产业的城市人的创业经历、经济生活为题材，讲述一个具有时代感的财富故事。 “经济视野”板块跟踪时代最新的发展涉农经济的经验，报道老百姓关心的涉农经济环境，和各地发展区域经济的经验。只有开拓视野，准确把握经济环境，才能善于发现身边的财富机会。《致富经》目标观众确定：给谁看在统筹城乡时代，三农领域正发生着最剧烈的变化：农民的增收渠道多元化了，农业产业在新时代也具有了多功能性；随着城市化进程和劳动力转移，有越来越多的农民从事非农产业，也有城市资本投资农业、农村的；在打破城乡二元结构、统筹城乡发展的时代，城乡有了越来越多的人流、资金流、信息流的互动。

在这种背景下，《致富经》要做到农业节目规定的“促进农民增收和城乡经济协调发展”的宗旨，就要清楚现在从事及影响涉农经济的是哪个群体，《致富经》的目标观众就要定位于这个群体。 《致富经》目标观众确定：给谁看目标观众定位：涉农经济领域的先进生产力分子他们主要是：经营涉农项目创业致富的人、在农村有作为有抱负的人、农业产业化企业、涉农产业的从业人员、投资涉农领域和关心三农的城市人等等。这些是涉农经济群体中的中坚力量，是拥有话语权、有影响力的一个群体，他们的经济行为代表着涉农经济的发展方向，他们是“意见领袖”。我们是在揣摩目标观众的需求去做的节目。 《致富经》节目内容定位：看什么在内容为王的时代，通过什么样的节目，传递怎样的致富经验，才能影响目标观众呢？《致富经》的节目选题是在普通百姓创业致富中，选择那些具有典型性的、能启迪智慧、更新观念的真实创富故事。 中国区域性差异很大，经济发展不平衡，市场情况变化也很快，所以要推荐所谓致富窍门或致富项目，很显然是行不通的。致富项目没有好坏之分，准确把握市场才是关键。《致富经》的做法是主打观念，一种市场行为观念，讲述的是启迪智慧、更新观念的故事。推广的是如何把握身边商机的经验，而不是致富项目，是闯市场的经验；别人的致富项目不可以照搬，但别人的致富经验一定要参考。

《致富经》节目内容定位：看什么观众可以从节目故事中去自我观照，从成功案例中学习经验，从失败案例中吸取教训，从危机案例中学习处理危机；总之，节目内容就是要真正扎根到百姓的经济生活中去，在行业的链条中寻找创造财富的“关键点”，给观众以启迪和借鉴。日常节目每天播出两个版块，一个是报道老百姓身边的致富明星创造财富的故事，我们叫“闯天下”版块；一个是报道老百姓身边的经济环境，我们叫“经济视野”版块。我们说“闯天下”者必须打开“经济视野”，在内容定位上，两个版块是互补的。 《致富经》节目受众构成：谁在看我们日常做节目时，对收视的终极要求是：目标观众一个都不能少，还要加上边缘观众，最好还能吸引尽可能多的流动观众。财富是不分城乡的，对财富的渴求是人们共同的愿望。《致富经》节目的制作理念是“小众化选题，大众化传播”。每个题材都深入挖掘财富背后的经验故事，讲述创造中的财富人生，节目具有着非常广泛的推广及普及性，《致富经》节目传递的创富理念、价值观念对城乡都适用，很多距离《致富经》目标观众很远的人也看我们的节目。《致富经》节目的故事主人公都是草根人物，他们皆具有百折不挠、勇于创新、与时俱进的精神气质，最终成就财富梦想，他们都是观众可望又可及的致富榜样。

节目内容贴近生活，贴近实际，具有非常广泛的群众基础。五一期间的收视率新高1.83，收视份额超过8.0%。 《致富经》节目受众构成：谁在看《致富经》节目实际上核心受众是正在创业致富的人或者对创业致富感兴趣的人，边缘观众是对财富故事感兴趣的人。通过目前的收视调查来看，《致富经》已经有了一部分固定观众群，从观众构成看，《致富经》的收视群体中，25-44岁的中青年约占半数以上，男性观众、城镇观众是主要收视者，同时城市观众也有较强的收视兴趣。《致富经》拥有最具可信度的案例，最具实用价值的信息，最有借鉴意义的致富经验，《致富经》已经逐渐成长为中国百姓创业致富领域的权威媒体。《致富经》节目没有猎奇悬疑的故事，也没有综艺娱乐内容，只有真实贴近百姓的创富故事，《致富经》的观众很专业，正在创业致富路上和对创业感兴趣的市场活跃群体，是我们节目的核心观众，他们也是最具有消费潜力的最佳广告目标人群。 《致富经》节目受众构成：谁在看根据反馈，相对来说经济比较发达的地区，《致富经》的观众互动需求也越强，当然互动和节目内容有关系，以下是《致富经》短信互动分析： 《致富经》节目受众构成：谁在看《致富经》栏目的传播效果： 经过五年的运作，目前《致富经》的传播效果：1．收视率——不断提升 2005年《致富经》平均收视率比2004年提升了48% 2006年《致富经》平均收视率比2005年提升了23% 2007年《致富经》平均收视率比2006年提升了35.42% 2008年《致富经》平均收视率比2007年提升了22%２．央视国际点击率： 2003年１２月刚上央视国际的时候，排名第46位。

……到2008年，有3个月全台排名第一，4个月全台排名第二，1个月全台排名第三，4个月全台排名第四；《致富经》网页日点击率40万人次左右。央视国际上网栏目270余个。中央电视台上网栏目2009年4月份访问量排行榜中，《致富经》在277个栏目中排名第7位。 《致富经》栏目的传播效果：3、《致富经》栏目观众满意度、知名度、观众规模、期待度四项指标排名央视七套第一。《中央电视台观众满意度调查报告（2008年下半年度） 》：“《致富经》栏目已经成为CCTV-7的明星栏目，发展较为成熟，各项指标均列频道内第一，在全台中的表现也较好，应继续保持自身优势，讲述更多更好的致富故事。”2008年度《致富经》栏目竞争力综合表现《致富经》栏目的传播效果：4. 《致富经》栏目入围全国电视观众最喜爱的电视栏目前20名：2007年12月19日，中央电视台公布了委托国家统计局进行的第五次全国 电视观众抽样调查结果。此次调查中，被观众提及喜爱的电视栏目共有1000多个，涉及全国120个电视频道，其中排在前20名的栏目中，中央电视台栏目占18个，地方台栏目两个。排名依次是：1、《新闻联播》（32.26%）2、《焦点访谈》（15.71%）3、《同一首歌》（12.65%）4、《今日说法》（11.52%）5、《天气预报》（8.94%）6、《星光大道》（6.9%7、《走进科学》（5.38%）8、《法治在线》（3.87%）9、《快乐大本营》湖南卫视,3.52% 10、《幸运52》（3.52%）11、《海峡两岸》（3.18%）12、《传奇故事》江西卫视，2.92、《开心辞典》（2.81%）14、《动物世界》（2.5%）15、《非常6+1》（2.33%）16、《新闻30分》（2.29%）17、《百家讲坛》（2.24%）18、《道德观察》（2.22%）19、《第一时间》（2.19%）20、《致富经》（2.17%）。

《致富经》发展目标：打造领域内的强势品牌，做中国最好的百姓经济节目。 媒介竞争最根本的还是内容服务的竞争，所以节目所传达内容的精确性是节目质量的核心。统筹城乡是《致富经》立栏目之根，《致富经》聚焦于统筹城乡经济社会协调发展，服务于统筹城乡中的涉农经济发展。随着中国经济的快速增长以及普通百姓创业的热情高涨，《致富经》着力打造中国最好的百姓涉农经济节目，但是，要成为百姓涉农创业致富的忠实伙伴，就需要时刻了解创业百姓的新想法，洞悉创业者对电视节目的新要求，特别是目标观众对于节目的评价和建议。2006年，《致富经》做过两次目标观众研讨会和大规模观众调查活动，2008年又举办以“近一点，再近一点”为主题的观众调研活动。2008年9月20日，在重庆市农委第一会议室，《致富经》举办了西南片区的目标观众研讨会。 2008年10月18日,在大连市委多功能厅，近60位来自东北三省的涉农企业家、创业代表，与《致富经》的主创人员零距离接触，共同探讨在新的形势下，如何传播涉农领域的致富经验、创业资讯以及在统筹城乡时代，媒体如何为涉农经济的发展服务等话题。为了得到客观贴近的评价，在每次研讨会上，《致富经》邀请的目标观众分别涵盖了种植业、养殖业大户、深加工行业、服务业、城市人涉农创业、农村人到城市创业、主管区域（县乡）经济的领导等等。

重庆目标观众调查问卷（室内部分） 大连目标观众调查问卷(室内部分) 《致富经》节目追求的高品质有力证明，这里为提升您的品牌和产品的知名度、美誉度提供了绝佳平台。《致富经》栏目的观众群，对广告客户来说，是很有含金量的群体，因为他们是百姓经济生活中最活跃的群体，最具影响力和行动力。真诚希望能有机会和诸位合作，共同开发这个蓝海市场。2009年《致富经》大活动主要有：首届“cctv致富榜样评选”活动；大学生创业活动等等。《致富经》宣传语：财富无处不在，行动成就梦想。 谢谢大家！ 欢迎到北京光临《致富经》栏目组！冯克 Ｅmail:zfjnh2004@电 话：010传 真：010手 机* 2009年4月6-12日， 广东地区本周成为互动参与最高的地区，互动总量所占比例为10%。 分析与建议 1、浙江地区本周成为互动参与最高的地区，互动总量所占比例为12%。 2、广西和湖南地区参与情况也相对比较理想，各占8%；福建地区参与比例有所上升；其他地区参与情况均比较平稳。 2009年5月4日—10日数据 公众资讯中心 42 25 26 31 经济生活 专题服务 致富经 全台期待度排名 全台观众规模排名 全台知名度排名 全台满意度排名 小类 大类 栏目名称注：2008年度，中央电视台共有15个频道233个栏目参与了满意度调查。