“

一个自媒体平台要在广告和内容上做好权衡才能确保存活发展，而应用服务可能是其未来的一个方向。——锦江乐园总经理助理 朱伟民

”

锦江乐园承载着几代人的回忆和情感，然而，老国企也需要与时俱进找到新的增长点，锦江乐园的建设思路正在向平台化方向进阶。今年5月到10月间，上海锦江乐园除了传统游乐，还有了另一个新身份：士林夜市在沪上的尝鲜集萃平台。这一玩法，让人们嗅到了新的朝气和活力。

当下锦江乐园的市场营销主要把握几个大方向：在活动推广上注重多样的渠道推广和分布，兼顾道旗、平面媒体、楼宇框架、自媒体、广播电视，这几方面目前都有非常专业领先的合作伙伴，并充分调动发挥各家的优势所长。例如上海广告有限公司负责了本次士林夜市活动的整体设计和标语策划，担当着类似咨询公司的角色；新闻晨报提供合适的媒体资源；自媒体方面则直接选择了网红阿福来进行直播合作，为锦江乐园的活动营销提供了新思路，这在行业当中也算比较先行的做法。此外，还精心选择了一些美食的公众传播KOL参与其中，其活跃粉丝与主办方的预期更加相符。士林夜市只是冰山一角——基于优势地理位置，和精致密集的乐园设计，吸纳大家美食尝鲜的兴致，引发连带性消费，在游乐设施背景之下做活动推广，主办方当然希望收到的是1+1的合力效果。对锦江乐园来说，平台内容的优质和丰富性会带来各种有意思的价值交换，在各取所需中实现共赢。这也是其最根本的经营思路，一条属于自己的路。

在美拍上，阿福关于士林夜市的预热美食直播，观众三千多，留言六百条，点赞也很给力。阿福直播是士林夜市活动整合推广的重要一环，让合适的人做合适的事，必然会产生预计中的理想效果。

此前不久，Papi酱与逻辑思维的合作，首支贴片广告卖出2200万，无疑也给网红自媒体这一领域带来了利好。另一方面，借助自己的自媒体账号，也跟科技联动起来，争取提供给粉丝超出预期的讯息和服务。比如基于蓝牙设备的排队提醒，可以让消费者不必在乐园项目面前排队，而是在最合理的时间被叫号，充分安排好在乐园的计划行程。自媒体平台是一把双刃剑，用得恰到好处非常重要。作为连接粉丝和品牌的纽带，的确，经营自己的自媒体公众号，目前对于很多企业是鸡肋一样的存在，公众号的深层次价值和功用有待更好地挖掘。微博在话题引流方面的优势也可以进一步开发。

面对消费者和招商两个维度都有很多潜在的机遇。锦江乐园与新闻晨报的自媒体“番茄蛋汤”合办了一个精酿啤酒节，在这方面新闻晨报有着丰富经验。

Yes BREW! 36米的啤酒墙，有腔调！

把摩天轮下的时光和空间利用起来，一种类似“艾菲尔塔下喝咖啡”的调调萌动起来。这是锦江乐园当下探索的又一路径。在固有资源和平台基础上的再发掘、尝新，是他们对自己的要求和挑战。种种尝试都希望带动有想法会玩的小伙伴一起耍起来，才有更宽广的作为空间。早在2014年，锦江乐园已经发起过士林夜市的尝鲜活动，空前火爆，2015年，锦江乐园更是包下一列地铁，发起名侦探柯南的活动，今年7月中旬我们与视频直播平台斗鱼进行一些游戏相关的活动，包括线上道具线下送，人气游戏战队分享、明星玩家线下见面会等有趣内容，无疑这也是平台化策略的组成部分。

没错！ ACG迷的盛会——斗鱼嘉年华，2016年7月15日-7月17日在锦江乐园华丽丽地开幕了！

一进园就感受到了与往日不一样的气场，感觉是不经意间打破了次元壁……

锦江乐园已被萌萌哒小鲨鱼们占领

鲨鱼群旁边是护照兑换处，凭门票即可换取。

有了这个小本本园区各种嘉年华的小游戏都可以随便玩啦~

诺~奏是这个斗鱼嘉年华护照

~~斗鱼主题游园会，很好，这很ACG！~~

园区主干道化身斗鱼大道，两边精致的布展让人目不暇接，每个入园游玩的小伙伴们都像是一只小鱼儿，在这ACG世界里尽情遨游。

道路两边也是满满的ACG代入感，走在其中完全陷入二次元的世界。随处可见的动漫男神展板，让许多迷妹们少女心爆棚。

两边的斗鱼特色摊位，准备了许多好玩的小游戏，转转盘、投硬币、掷飞镖……游园的小伙伴们玩的不亦乐乎，最最重要的是，玩游戏可以有周边送。

众多可爱的斗鱼周边，其中小鲨鱼妥妥的成为人气王。在园区各处你都能看到抱着鲨鱼玩偶的妹子们。

主题游乐设施，玩上去与平日相比也别有一番风味啦。惊险刺激的步步惊心，就连二次元的萌物也被吓到不行，听到里面传来的阵阵尖叫，果然勇敢的小伙伴们也是不少呢。

巅峰一号霸气依旧，制造着园区最高的尖叫声，远远的都听到小鱼儿们的尖叫声，余音绕梁绝对是名副其实。

曾经多少次幻想过，能够遇见心仪已久的美女主播，即使不说话只是远远的看到就好。而这里到处都是拿着自拍神器的主播们，如果你在哪个直播间，偶然发现主播身后你那帅气的身影也不要惊讶。

而且美女主播不仅可以看，还能和你亲密互动

勇敢的小伙伴们都已经在朋友圈晒照啦~还发现很多可爱的Cosplay萌妹子

~~痛快跳舞！斗鱼舞神开场秀嗨翻天~~

舞台剧演出超热的欢快气氛，舞神火爆开场秀也动感开跳。舞蹈女神吴岱羚肚皮舞High翻全场！

女神舞蹈带来的高涨热情还未平息，电竞大神们又来引爆激情。越往前走越能听到鼎沸的人声，火速上前围观： CF对抗赛！瞬间燃了有木有！原来是白鲨战队VS斗鱼主播的精彩比赛，大表哥，光瑞奇现场直播。

现场设有XBOX体验区，可以亲自体验体感赛车游戏。还有VR体验区，身临其境体验VR游戏，小伙伴们超多。

斗鱼嘉年华开幕式期间的攻略地图

是的，一个自媒体平台要在广告和内容上做好权衡才能确保存活发展，而应用服务可能是其未来的一个方向。至于是否遵循“五年一轮”的生命周期，就需要时间来检验了。