2020年,新冠肺炎疫情早期,由于疫情阻断了市场,小龙虾市场流通量非常小。后期随着疫情防控形势好转,尤其是湖北省等地解封,小龙虾陆续上市,市场逐渐恢复,但由于消费者的防控意识,线下消费疲软。如江西省,5月之前小龙虾餐饮业同比下跌70%左右,5月后,同比仍下跌30%左右。据估算,4~8月,全国小龙虾餐饮门店的交易额同比减少了20%~30%。但在线下消费惨淡的情况下,小龙虾对餐饮业的渗透力却在逐渐加强,主要体现在两个方面:一是调味小龙虾产品大量进入快餐、中餐和夜宵店铺,成为店铺中的一道热门菜;二是小龙虾与其他品类产品结合,衍生出各种创新产品,如虾仁汉堡、虾仁披萨、小龙虾火锅、虾尾盖浇饭等。产品的创新,推动了小龙虾产品的广泛应用,为小龙虾的长期发展打下了广阔的市场空间。与此同时,线上消费异军突起。受疫情影响,非接触式购物模式因安全、高效的购物体验受到消费者欢迎。如江西省,鄱阳湖小龙虾线上销售量约3.5万吨,比2019年翻了一番。线上消费目前有两种模式:一是传统生鲜电商平台,如阿里、京东、苏宁等电商平台巨头,通过建立直采基地,在全国布局前置仓,可以为用户提供快捷的配送服务。另一种是以短视频、直播电商、私域流量等为代表的新媒体电商快速介入,如2020年4月1日罗永浩直播首秀卖出250吨小龙虾;4月6日央视主持人朱广权搭档头部主播李佳琦,1.25万份小龙虾被秒杀;4月21日,盒马总裁侯毅做客头部主播薇娅直播间,600万只小龙虾销售一空。“网红小镇”江苏省连云港市赣榆区海头镇高峰期每天通过直播卖出小龙虾尾200吨左右。新媒体渠道的介入丰富了小龙虾销售渠道,形成了仓库直播、塘口报价等新的销售形式,将有利于小龙虾产业链的进一步完善升级。


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