“央视频”在多个方面实现了创新和突破。“央视频”采用大中台（5G新媒体平台）＋小前台（央视频平台）设计，可全方位统筹协调总台所有节目资源，让每个人、每个栏目、每个频道每时每刻都在参与新媒体内容的创作传播。在定位上，“央视频”定位为有品质的视频社交媒体，打破传统单一的发布模式，将总台既有的视频优势与用户喜爱的社交方式相结合，成为主流媒体中首个“视频社交媒体”。在形态上，“央视频”以短视频为主，兼顾长视频和移动直播，具有独特的“以短带长”“直播点播关联”等功能，并可实现4K投屏观看，为用户带来全新震撼视听体验。在内容上，“央视频”一举改变了过去传统电视频道、栏目的结构逻辑，聚焦泛文体、泛资讯、泛知识三大品类，以账号体系为内容聚合逻辑，连接撬动总台长期积累沉淀的优质资源和各类社会头部创作力量，以开放共建的姿态实现优质社会资源整合，共同打造总台的新媒体新平台。

四、风险挑战及应对

目前，“央视频”的AI中台集合了多种能力，在5G、大数据、云计算等的加持下能够实现多种功能，大大提高了节目生产效率。但从实际操作层面看，人工智能技术更多是一种辅助性的工具，而且需要针对不同的应用场景进行重新定制化研发，例如同为体育类节目，在足球节目中应用的AI算法就不适用于篮球节目，需要重新投入资金和人力。同时，鉴于AI识别的成功率并不是100%，“央视频”AI中台的机器学习还需要海量数据进行不断的补充和完善，如即使对于技术相对成熟的智能语音转写，也仅在特定的节目类型如在对新闻节目的识别中，其准确率才略高于人工听写，但在体育、综艺、电视剧等节目的识别中，智能语音虽然用时较短，但其准确率要低于人工听写，相关应用更多体现为对人工操作的参考价值。另外，在电视领域的视频内容审核方面，AI技术的应用在提高工作效率的同时也带来了一定的安全隐患。目前，“央视频”的内容审核流程为，由AI机器首先识别危险内容并进行标记，然后所有的待编发内容都交由后方编辑人工审核，人工智能技术并不能完全替代人工。此外，AI研发领域的高投入与低产出也对“央视频”的持续发展带来一定的挑战。

五、前景与趋势

2019年5月，央视频融媒体发展有限公司成立，中央电视台占股90%，央视国际网络有限公司（央视网）占股10%，该公司将全权负责“央视频”的研发、运营及维护。“央视频”代表着短视频行业的国家队进入市场，将与人工智能技术加持的抖音、快手同台竞争。中央广播电视总台把“央视频”打造成主流媒体与广大用户的连接者、互联网新技术的引领者、主流价值的传播者，旨在更好地推动主流价值实现创造性转化和创新性发展。

从某种程度上看，“央视频”开辟了主流媒体与互联网资本市场、内容市场的直通车，以开放包容连接的格局，将社会力量、社会资源化为自身能量，从而创造新的生产力。“央视频”聚焦泛文体、泛资讯、泛知识三大品类，在形态上以短视频为主，兼顾长视频，具有独特的“以短带长”“直点播关联”功能，并可实现4K/8K内容投屏观看，汇集全国“有品质的短视频内容”，聚合社会机构和专业及准专业创作者的优质账号，打造独特的“账号森林”体系和传播生态，逐步实现从“做内容”向“做生态”进化。

目前，中国网民规模已达8.54亿，手机网民占比达99.1%，移动端成为主流选择。随着5G的大规模商用，广大群众可以更便捷地阅读体验短视频内容。中央广播电视总台以“央视频”上线为契机，着力打造自主可控、具有强大影响力的新媒体平台，而“央视频”也将为短视频内容注入更多有影响力并且有引领性的内容和形式，在运行中，如果遵循传播规律、社会发展规律及互联网发展规律，提供更多老百姓关注喜欢的内容，将会释放出巨大能量。（本文节选自《智能时代：媒体重塑》）

《智能时代：媒体重塑》

ISBN：978-7-5166-5026-4

新华出版社 2020年5月

定价：48.00元