雷波县地处四川省凉山彝族自治州，曾经是国家级贫困县。近年来，雷波县大力发展脐橙特色产业，打造雷波脐橙品牌，念脐橙经、打脐橙牌、发脐橙财，让一个“一穷二白”的贫困县走上了脱贫致富的幸福路，展现出日新月异的乡村发展活力。

雷波脐橙产地位于四川省西南边缘、金沙江下游北岸、横断山脉东段的干热河谷地区，这里空气清新、水质优良，是中国无冻害、无检疫性病虫害的柑橘种植区。雷波县以脐橙产业为重要抓手，培育雷波脐橙品牌，雷波脐橙获得农产品地理标志登记，雷波县被评为中国雷波脐橙知名品牌示范区。全县12个乡镇从事脐橙生产经营，其中扶贫建档立卡农户1211户4428人，均依托雷波脐橙产业发展实现脱贫致富，为全县脱贫摘帽做出了重要贡献。2021年，雷波全县脐橙种植面积达3.1万亩，年产优质脐橙2.71万吨，年产值3.86亿元。

一、做强脐橙产业 夯实品牌打造基础

雷波县政府始终把脐橙产业作为支柱性产业，出台《关于加快雷波脐橙产业发展的意见》《关于实施雷波县5+3特色产业发展的意见》等政策文件，并将脐橙产业发展和脐橙品牌打造作为业绩考核的重要指标。加强质量管控，制定《雷波脐橙生产技术规程》，将全县99家脐橙生产主体纳入质量安全追溯管理，利用国家农产品质量安全追溯信息管理平台，对其农业投入品管理、农事生产记录开展日常巡查，确保产品品质。创立人才培养工程项目，举办电商培训，指导种植户通过电商平台、微信朋友圈等线上渠道销售脐橙，累计培训各类人才5.8万人次，为雷波脐橙品牌发展奠定坚实基础。

二、打造品牌样板 实现品牌建设快速发展

青杠村是雷波县脐橙生产核心区域，具有独特的光热水土资源。2002年以前，青杠村是个贫困村。2003年，提出“重构雷波脐橙战略思路，以发展雷波脐橙带动群众增收致富”，按照高标准建园、高质量管理的模式，选定青杠村率先发展脐橙产业，制定脐橙品牌推进计划，建成2800亩优质脐橙园，设立雷波脐橙专卖店，组织生产经营主体参加农业展会和产品推介会，雷波脐橙销售实现飞跃式增长。2021年全村种植面积达到6800亩，年产优质脐橙5500吨，产值超过1.5亿元，户均收入20万元以上。2022年，雷波脐橙现代农业园区被四川省政府命名为省级三星级现代农业园区，青杠村被农业农村部认定为全国乡村特色产业“亿元村”。青杠村以品牌为引领、以政策支持为支撑、以产业园区为依托、以创新宣传推介为渠道，不断发挥雷波脐橙的虹吸效应，推动雷波脐橙产业横向一体化和纵向一体化建设。

三、用好帮扶资源 促进品牌提档升级

2021年，雷波县主动谋划，积极争取，首批纳入农业农村部脱贫地区农业品牌公益帮扶行动。在部品牌帮扶组的指导下，成立省一州一县三级工作小组，制定雷波脐橙品牌发展中长期规划，组织开展线上线下培训，重构品牌产品形象，并实现与阿里巴巴等大型电商平台对接，顺利入驻盒马生鲜等高端商超，助力雷波脐橙品牌升级。加强与中粮集团等大型农企对接，签订雷波脐橙产业战略合作协议，中粮集团及中粮我买网帮助雷波县宣传和推广雷波脐橙品牌，制定精细化的采收、验收、包装和发货标准，累计线上销售脐橙8万多个，惠及农户1027户，极大提高了雷波脐橙品牌影响力，为脱贫地区农户增收增添了动力。

四、强化营销保护 推动品牌走出大凉山

雷波县将品牌营销和品牌保护同步推进。制定雷波脐橙品牌维护方案，发布雷波脐橙品牌维护和打假公告，开展脐橙地理标志维权行动，保障雷波脐橙品牌形象，为雷波脐橙宣传推广和市场销售营造良好环境。加大品牌营销推介力度，雷波县委书记在中国国际农产品交易会上亲自代言，现场销售17450吨。通过中央电视台农业频道《谁知盘中餐》栏目展示脐橙采摘、储存、运输和售卖全过程，提升消费者的信任度和认同感。登上四川电视台《蜀你最美》栏目、四川电视台农民春晚等，不断提升雷波脐橙知名度和美誉度。2021年，浙江省宁波市象山县对雷波县开展品牌消费帮扶活动，通过推介展销、订单采购、东西部扶贫车间生产销售、线上线下推广、建立“雷波农特产品展馆”等形式，全面助推以脐橙为代表的雷波名优特产出山达海，走出大凉山。

五、启示

雷波县是乡村振兴重点帮扶县，也是农业农村部品牌帮扶重点县。雷波县抓住品牌打造这个“牛鼻子”，做强产业基础，发挥示范引领，用好帮扶资源，推动其产品融入全国大市场，实现品牌溢价，为巩固拓展脱贫攻坚成果提供了坚实支撑，是品牌助力脱贫实现致富的典型代表。