2006年,潮州地区生产的陶瓷,要么是实用性很强的日用陶瓷,要么是专供观赏的工艺品。他决定把产品定位在可以在日常生活中使用的工艺陶瓷。但是,也就在这一年,他就遭遇了金融危机和人民币升值,潮州当地的陶瓷市场也越发激烈。由于大规模生产后,由小窑改为大窑生产,技术上还需要反复烧制才能掌握,因此这一年很多生产出来的产品都拿去报废。原本计划赔掉50万的石礼煌,这一年,足足赔进去了200万。

2007年,石礼煌借款500万,他相信自己一定能打一场翻身仗。2007年4月,石礼煌带着自己的产品参加了广交会。他的产品由于定位独特,受到了很多客户的喜爱,甚至有客户要让石礼煌的企业给他做代工。

石礼煌:换做其他人可能很兴奋,我这边我们家都被人包了二十几年了,20年了,十几,20年了,我还再让你包,我才不让你包了。

石礼煌感到,自己的家族企业已经被国外企业包了很多年,如今的他出来创业在不要给别人做代工而是要建立自己的品牌。由于有着多年在国外企业工作的经验,这让石礼煌对国外市场的审美习惯有一定的了解。

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[致富经]从打工拎包开始的财富传奇(20110707)

在美国企业打工11年,石礼煌积累了很多的销售渠道,让他迅速打开了国际市场。

为推广自己的品牌,石礼煌将自己的产品主要锁定在了高端消费人群。但是,如果要让高端消费人群买账,首先要保证的就是产品的质量,因此石礼煌不允许出厂的产品出现任何一点瑕疵,一旦发现就要被销毁。

记者拍摄的时候,他又发现了一批出了些问题的产品。

石礼煌:这一个是烧的过程中,本来这有个花朵的,烧暴出来了,废了。这两值多少钱?这两个,两万多块呀大哥。现在去的这个地方呢,我们叫刑场,刑场啊,专门枪毙产品的,你先砸还是我先砸?你先,我的这个还挺好,我还不想砸。好了啊,没啦,钱没啦,砸了跟砸肉似的你知不知道,砸到痛啦,表面给你看了嘻嘻哈哈,其实在扔钱。

靠着从美国企业学到的一系列管理模式和营销方式,到2009年,石礼煌的产品每年都要向国外出口约200万件。

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2010年,石礼煌进军国内市场,他的产品受到了高档私人会所的欢迎。

王越酒店负责人:我们餐厅十几个房间,装修风格都不一样,我们使用的餐具都不一样,正好在这家陶瓷的提供商那里,他能给我们很多定制类的东西,也正好吻合了我们定制菜的,会所式的经营特色。

为了更完善地经营自己的品牌,石礼煌还在北京、深圳等城市设立专卖店。

李静陶瓷经销商:比较特殊的一种产品,因为它的工艺是中西结合的一种工艺。

美国企业打工11年的经验,让石礼煌对自己的产品准确定位,迅速打开了国内市场,年销售260余万件。

11年打工,让当年的毛头小子实现了自己的梦想,5年创业,让他不仅积累了丰厚的财富,也让他乐在其中。

——本文由中央电视台七套《致富经》栏目提供

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