聚焦网红

“网红”，是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人或长期持续输出专业知识从而走红的人。近期，李子柒因文化输出而频上热搜，甚至被央视点名，成为中国文化的符号，更是炙手可热的新时代网红，而她背后团队的知产意识更是令人称奇，百余件商标注册已经全部申请。

网红李子柒

李子柒，1990年出生于四川省绵阳市，微知名美食视频博主，微博签约自媒体人。2016年初，李子柒开始拍摄视频。记录自己的唯美乡村生活，穿古朴衣服，动手自己做面、做糕点……Youtube上，她有超过700万海外粉丝等着她更新。

最近，更是央视点了名，被贴上了“文化输出”的大标签。12月14晚央视新闻频道的《新闻周刊》节目中，白岩松就“李子柒现象”进行了点评。“一个女子在带有诗意的田园背景当中制作着各种美食，并以让人很羡慕的方式生活着，不仅吸引了中国网友的关注，甚至走向了世界。当然，人红是非多，各种质疑也扑面而来。但稍微冷静一点，表扬是应该的：李子柒没有动用国家政府的资源，不仅没赔钱，还能挣钱，多好啊！接下来在面向世界的传播当中，没什么口号，却有让人印象深刻的口味，更赢得了一个又一个具体网民反馈回来的口碑，值得借鉴。”

据某知名媒体分析，李子柒的油管粉丝752万，微博粉丝2125万，接近一二线明星的粉丝数，而她2018年开启了自己的淘宝旗舰店，售卖她视频里出现的食物，店铺收入加上油管的广告分成，初步估计月入千万以上，在网红领域可以说非常成功了。#李子柒是不是文化输出#、#李子柒有没有团队#......等这些话题一直围绕着她，网友们对她的评价也是褒贬不一。但是李子柒有运营团队这是毋庸置疑的，并且其运营团队的知识产权保护意识也值得很多网红学习。近百余“李子柒”商标全部注册早在2016年“李子柒”还未蹿红时，其所属公司——杭州微念科技有限公司就已经开始进行商标注册申请。

在2017年李子柒的视频开始全网爆火后，其团队开始广泛申请商标注册。

在这种互联网经济链的背后，李子柒的成功绝非偶然，超凡脱俗的视频风格，运营出奇的制作团队，在这个杂繁华浮躁的时代下，显得尤为出彩。我们可以看到，李子柒团队不仅在短视频运营方面独具特色，在打造个人品牌市场以及品牌保护上也是未雨绸缪。相比于其他短视频博主或者企业、社会名流来说，李子柒及微念科技的商标保护意识真的是走在前列。从一开始，“李子柒”就不仅仅是一个网红的代名词，而是一个品牌的标志符号。

近年来，很多名人的名字被抢注的情况屡见不鲜，虽然新《商标法》中加强了对恶意注册商标的打击力度，但我们自身也要加强对著作权、商标权等方面的保护，不让他人有机可乘。

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