知乎作为时下比较热门的一个社交媒介平台，从最基础的问答社区一路发展到今天，已经兼顾了媒体属性、服务属性以及电商属性。同时，知乎的内容覆盖面非常之广，囊括了数码、母婴、健康、教育、美妆等多重领域，并且知乎的累计用户数量也在逐年不断增长中。
不仅如此，知乎平台的用户群体也集中在85后/90后新生代消费群体，具有较高消费能力。许多用户在有消费问题时，会习惯性上知乎搜索一下，通过知乎了解到相关产品更深层次的信息，最后通过知乎内容配置的相关插件跳转下完成消费动作。
正因如此，很多人会选择将知乎作为目标媒介去推广自己的产品。然而，在内容如此海量的知乎平台，如何让自己的回答从众多内容中脱颖而出呢？除了借助知+功能来进行定向投放内容外，内容本身的质量是至关重要的，内容好坏会直接决定着用户是否愿意为此买单。
接下来我会简单从3个方面着手，讲解一下怎么能够让自己的内容在知乎起到好的推广效果。
一、 标题的选择
根据内容的类型（文章or回答），标题可以分为文章标题以及问题。
1、文章：关键词优化
如果是文章，需要自拟标题，这里标题中携带的关键词就格外重要，是否能在站内获得比较高的热度，决定着文章的曝光量和点击量。
以空气净化器为例，在知乎站内搜索“空气净化器”，可以注意到诸如“除甲醛” “新房装修除甲醛” 以及一些知名空气净化器品牌，在标题中携带这些关键词，用户在搜索相关内容的时候就能够出现在推荐页首页。
2、回答：选取热度较高的问题
如果是回答，就需要选取本身热度、关注度、浏览量均比较高的回答。此处可借助吐司工具，还是以“空气净化器”为例，在吐司搜索栏搜索“空气净化器”，可选取总浏览量为692万的问题“哪个牌子的空气净化器靠谱”。
同时点进详情，可以查看24小时内该问题的浏览量，数据同样可观的情况下，该问题就是一个十分理想的问题，热度高，关注度高，曝光量有保证。
二、 内容的含金量
知乎可以算是一个内容为王的平台，如果你的内容含金量高，对用户有价值，那么自然而然内容的阅读量、点赞、喜欢、收藏的数据也不会差。
这里的价值，我会把它分为实际价值和情绪价值两种。
实际价值，说直白一点就是干货，用户看了你的内容之后，能不能学到知识，增长见识。拿“海尔净水器怎么样，哪一款家用净水机性价比高？”这篇文章打比方，文章的前半部分就比较详细又精准地为用户概括了选购净水器的要点，用户看了就明白该怎么选了，涨了知识，会愿意相信你的内容。
情绪价值，指的就是用户看了你的内容会不会产生一种感同身受，“你说到我心坎上了”的感觉。一旦对用户产生情绪价值，那么这篇内容的可信度也变高了。拿“想问问你们都是怎么找到工作的？除了智联、前程、boss、58、拉勾，还有其他求职APP推荐吗？”这篇文章为例，文章中间有分享自己作为打工人的真实心声，在评论区同样也引起了很多用户的共情。
不管是实际价值，还是情绪价值，只要能对用户产生价值，文章就能得到自然量的推广，滚雪球一样越滚越大，这个其实也就是知乎的长尾效应。
三、 合理借用热点
这里指的借用热点并不是蹭热点，而是合理利用热点，结合自己的产品特点进行内容的加工，增加内容的曝光量，用户在搜索相关热点时，也能看到我们的内容。
比如说头部李佳琦刚复出的那段时间，在文章“李佳琦推荐的今年很火的珀莱雅精华真的有用吗？最近想试试那个双抗精华？对于熬夜皮肤暗沉发黄效果真的那么好吗？”中，标题、开篇、配图，都提到了李佳琦，合理地借助了李佳琦的热度。
再比如这个有关空气净化器的问题，与近期国民关注度比较高的口罩问题产生了强关联，相关的回答里面也贴上了相关新闻图的建议，可信度较高，同时也巧妙地借助了相关事件的热度。
热度的合理利用可以为文章增加曝光度，当然，这个度需要控制好，恶意蹭社会热点事件是不可取的。
以上就是关于如何在知乎推广自己回答的3个方法，当然，这也只是一部分方法，更多的方法在实际实践的过程中还有待我们不断去发掘。
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