1月27日
《云南日报》整版刊文
《玉溪 一座来了还想再来的城市》
深入介绍玉溪文旅融合发展成效
《云南日报》1月27日8版
全文如下↓
这里有一汪湖
全国内陆湖淡水储量第一的抚仙湖
这里有一座山
亚热带物种基因库哀牢山
这里有一方地
这里有一道谷
“天然温室”康养胜地红河谷
这里
是国歌曲作者聂耳的故乡
这里
年平均气温二十摄氏度
是避寒消暑的旅居地
这里，是玉溪，是一座来了不想走、走了还想来的城市。数据显示，到玉溪旅游的二次游、回头客占到85.3%。品质、时尚、小众，休闲、康养、旅居正逐步成为这座城市的标签。
罗君鹏 摄
山水抚尘心，玉溪聚知音。玉溪市认真学习贯彻习近平文化思想，全面贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述，认真落实全省旅游高质量发展大会的安排要求，加快全市旅游资源的整合优化，推进重大项目建设，创新旅游产品、业态和模式，全力推动旅游高质量发展迈上新台阶。
2023年，玉溪市文旅市场主体达20047家；A级旅游景区总数达46家，在全省排名第四。共接待国内游客4583.45万人次，同比增长18.67%，恢复到2019年同期的131.34%；实现旅游收入514.96亿元，同比增长35.66%，恢复到2019年同期的154.06%。全市旅游收入迈上500亿元台阶。
当前，玉溪按照“12346”的总体思路，超前谋划、主动作为，推动旅游高质量发展。其中，“1”即把文旅产业培育成千亿级产业的发展目标；“2”即聚焦聂耳和帽天山两大核心品牌，实施两翼齐飞、双轮驱动战略；“3”即“世界级”“品质、高端、小众”“康养、旅居”三个发展定位；“4”即从重建轻营转向运营前置、从单点布局转向链式贯通、从各吹各打转向联动协作、从平均用力转向重点打造；“6”即实施文旅深度融合、重大项目建设、产品业态创新、品牌宣传推广、经营主体壮大、服务质量创优六大行动。
聚焦聂耳核心品牌
奏响文旅新乐章
“呦呦鹿鸣，食野之芩。我有嘉宾，鼓瑟鼓琴……”近日，玉溪一群老师和小学生排练合唱《小雅·鹿鸣》的视频在网上爆红。老师们浑厚有力的合唱配上轻灵清澈的童声朗诵，让这首源自《诗经》的古诗焕发全新生命力，唤醒了大众的文化记忆。网友纷纷赞许：“悠悠古韵好听。”“听着想流泪。”“中华文明带来的感动与共鸣！”
聂耳雕像
玉溪是聂耳的故乡，聂耳是玉溪一张亮丽的红色名片。合唱表演的走红，正是玉溪市音乐文化厚积薄发、文旅产业融合发展的生动缩影。
世界倾听聂耳。近年来，玉溪市不仅新建、修缮、命名了一系列与聂耳有关的建筑与机构，还策划了一批以聂耳音乐文化为主题的活动，依托聂耳故居、聂耳纪念馆等红色阵地，精心打造“聂耳和国歌的故事”红色旅游、研学、体验线路，累计接待参观团体1588个32.6万余人次。预计今年内建成并投入使用的聂耳和国歌传习中心，将是全国规模最大、功能最全、内容最丰富、影响最广泛的国歌展示体验区，将成为全国标志性的讲好“聂耳和国歌的故事”的平台。
“经过多年努力，音乐已经融入玉溪市民的生活中，同时也通过各种各样的形式、载体吸引越来越多乐迷和乐团来到玉溪，以文化赋能文旅产业高质量发展。”玉溪聂耳文化中心负责人介绍，玉溪市围绕文旅深度融合，聚合升级资源优势，以“聂耳和国歌”音乐文化系列活动为主题，开展贯穿全年的多样化活动，已成功举办七届“聂耳音乐周”，先后举办全国性“聂耳杯”合唱展演、中国童声合唱节、“聂耳杯”流行歌手大赛等比赛。组建县、乡、村三级聂耳百姓合唱团（小分队）739支，3年来共开展活动8578场次，服务群众84.8万人次，以活动开拓市场、拉动消费，持续擦亮玉溪“聂耳”品牌。
聚焦帽天山核心品牌
探寻生命起源奥秘
澄江化石地世界自然遗产博物
科普研学热、亲子出游热的兴起，使澄江化石地世界自然遗产频频“出圈”，也让抚仙湖畔的澄江帽天山寒武纪世界自然遗产旅游区声名远扬。带着“来玉溪探寻生命起源”的想法，众多游客慕名而来，尽兴而归。
帽天山化石地是地球早期生命演化三大遗址之一，填补了中国没有古生物化石自然遗产的空白，拥有世界上分布最集中、保存最完整、种类最丰富的早期寒武纪地球生命现象。
在澄江化石地世界自然遗产博物馆，推陈出新的玩法让小游客们兴致盎然。来自哈尔滨的孙博达正通过VR眼镜与陈列展示互动，随着人的走动，眼镜上不断变换与展柜相对应的化石三维数字模型画面及相关情况介绍，演绎着5亿多年的生命演变历程。孙博达的妈妈告诉记者，孩子平时就对科学知识特别感兴趣，听说澄江有个化石博物馆，母子俩专程前来探寻古生物奥秘，感受生命大爆发和大演化的壮丽。
通过MicroCT扫描解析澄江化石的细微结构，观察生物身体的附肢、消化道、神经系统等微小器官组织；穿过寒武纪海底隧道，沉浸式观看光怪陆离的寒武纪海洋古生物生活场景；收集特色印章，体验打卡集章的乐趣；到8K天文数字球幕剧院，观看宏大的生命演化故事，感受自然与科技之美……新颖的艺术表现手法和现代多媒体数字技术让游客大呼过瘾。
海豚湾酒店
此外，作为澄江帽天山寒武纪世界自然遗产旅游区的另一重要组成部分，寒武纪小镇自2019年对外开放运营以来，已建成海豚湾酒店、翡翠湾酒店、海豚之家、抚仙湖国际大剧院、奇趣海洋科普馆等新游玩业态。助力打造集化石科普、学术科研、文旅体验、生态康养、休闲娱乐、旅游观光等多元功能于一体的寒武纪生态旅游示范区。
品质高端小众
且以诗意共远方
每逢周末、节假日，越来越多的游客将目光转向玉溪。
阳光熹微，花海如画，蓝天白云下，泉水叮当，波光粼粼。大小不一的温泉泡池散落在半山之中，以景美趣浓之姿，迎接着四方宾朋到来。
半山常乐温泉酒店
从昆明出发，一个半小时的车程便可抵达玉溪半山常乐温泉酒店。蘑菇屋、星空房、常规客房、特色别墅……这里的108间客房，能满足多样化的客户需求，成为昆明周边亲子、蜜月等出游新晋网红酒店。
游客在寒武纪小镇观看人鱼表演
为培育新消费模式，玉溪市深入实施旅游高质量发展“十大工程”，延展“吃、住、行、游、购、娱”全要素产业链条，加快建设半山酒店、精品民宿、野奢酒店等多样化的住宿消费模式，积极创建美食街区、夜间消费聚集区、特色文旅街区，培育夜间文旅消费新模式。打破行业壁垒，甄选组合玉溪市内优质景点资源、酒店民宿、文化消费场景等，推出集吃、喝、玩、乐、购于一体的玉溪旅游“一卡通”福利卡，为广大游客创造不凡的旅行体验。
抚仙湖帆船运动
依托高端民宿、网红打卡点、露营地、帆船等资源拓展休闲度假产品，玉溪围绕“周末游”“周边游”推出特色线路及产品，打造一批短途旅游、“慢”旅游、沉浸式旅游的精品目的地，深度体验“休闲玉溪·纯净之地”的独特魅力。
映月潭温泉酒店圆梦营地
玉溪映月潭温泉酒店圆梦营地里，一个个极具科技感的生态舱客房，满足了游客们对户外高端营地体验的需求，享受沉浸式放松及一站式娱乐。圆梦营地客房部经理李艳介绍：“每个‘太空舱’都安置于景色宜人的独立庭院里，还带有室外独立泡池，这样的设计深受亲子出游的客人喜爱，节假日一房难求。”
康养旅居
山水相伴寻梦生活
四季温润福地，一城灵秀玉溪。十月寒冬，红河谷岸暖意融融，热情元江温润如春。炎炎夏日，抚仙湖畔清风徐徐，山水澄江诗意盎然。
夏旅澄江、冬居元江，假日期间到红塔，是许多人到玉溪旅游的良好体验。
“滇山惟多土，故多壅流成海，而流多浑浊，惟抚仙湖最清。”曾经，徐霞客在游记中对抚仙湖秀丽风光不胜褒扬。依托山水美景，抚仙湖畔近年来建设了一批集创意、旅游、娱乐于一体的民宿，不仅深受年轻人喜爱，也吸引了有养老需求的客人前来常居。
澄江民宿行业协会会长、阑珊宿民宿负责人邢海龙介绍，玉溪年平均气温20摄氏度，特别适宜旅居。这几年越来越多四川、重庆以及北上广的客人来到玉溪常住，避暑及康养。临近春节，已有不少游客通过线上平台提前订房，计划与家人一起在抚仙湖旁度过新春佳节。
元江哈尼族彝族傣族自治县是“红河谷中的太阳城”，素有“天然温室”之美誉，是距省会昆明最近的热区，1月平均气温18摄氏度。这里有逛不完的美丽村寨、吃不完的特色美食。位于澧江街道南洒新寨的释迦果基地，有口感如冰淇淋的果子，吸引人们到基地采水果、饱口福。位于澧江街道龙潭社区的者嘎村，景色清幽、流水潺潺，座座傣族土掌房与葱郁的果木、参天古树交相辉映，一年一度的傣族蒙面情歌节、花街节流传至今，被评为云南省最美乡愁旅游地、中国传统村落、中国少数民族特色村寨。在位于澧江街道龙潭社区坝洪小组鲁稞桥西南1公里（那坝线）处上千亩的菠萝蜜种植基地，可以品尝到被誉为“热带水果皇后”的菠萝蜜，个头饱满、果肉香甜，唇齿留香。
红塔区大营街幸福小镇。张春明 摄
去年9月末，红塔区大营街街道大营街社区举办2023中国农民丰收节·云南大营街米线美食品鉴推介活动，吸引40万余人次前来品美食、庆丰收，展示出玉溪农文旅融合取得的积极成效。
“活动实现营业收入575万元，为玉溪市民特别是大营街社区的居民带来一笔可观的收入。今年2月10日，‘有一种叫云南的生活——玉溪村节’也将在此拉开序幕，与江川、新平、元江四地同庆，届时还会推出迎土主民俗文化巡游、米线节等一系列丰富多彩的活动，邀请大家来感受浓浓的年味。”大营街社区党委书记、主任颜伟热情推介。
元江芒果节（资料图）
在加快农文旅融合的发展过程中，玉溪市加强文旅宣传推广，进一步整合县（市、区）文化和旅游局、文旅企业、自媒体、网红达人等宣传资源，持续完善优化旅游“一卡通”项目，打造集旅游资源宣传、旅游产品推广、特色旅游商品销售、旅游出行服务等功能为一体的综合服务平台。借助玉溪米线节、江川渔文化旅游节、澄江立夏节、通海花街节、华宁柑桔节、易门菌交会、峨山火把节、新平沐浴节、元江芒果节等节庆活动，加大造势引流，释放节庆经济新活力。与此同时，澄江、新平农村产业融合示范园，江川星云稻场，通海大树村等项目成为旅游观光、休闲度假、农事体验的旅游目的地，推出一系列高品质、高标准农特产品，推动农文旅融合成为新的经济增长点。
