今年我们全国商业化代理，而我负责管理着公司十几号人的知乎运营团队，对于知乎这个平台，一直都是我们团队研究的重点。

去年4月份，我去北京知乎总部参加官方组织的“销售&内容&运营训练营”，获得了「知乎内容商学院人才认证」以及「虎嗅数字商学院·数字营销人才认证」双证书。

所以对于知+开通的流程我可以说是相当熟悉了，到目前为止不单是知+账号开通，在知+推广方面我们也积累了非常丰富的经验。

而且最近过来咨询知+的用户非常多，很多人也不理解知+到底是怎么一回事，关于知+以及知+开通等基础内容，今天就正儿八经的给大家详细说一说。

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如果看不到卡片，可点击下面的链接。

大家也可以通过下面目录，来快速了解今天的内容：

目录：

一、知+作用是什么

不知大家对于"机构号商业版"有没印象，2019知乎上线的这个功能是为了助力机构号快速收获流量红利，也是通过利用商业插件的形式来帮助实现内容的高效转化，而"知+"的前身就是机构号商业版。

下面先简单来了解下知+一些基础知识：

1、知+是什么知+是为企业和个人用户提供的最符合知乎内容生态和平台价值的内容服务解决方案，提供了从内容生产到内容分发再到内容互动全链条的工具和服务。

「知 +」是知乎官方推出的一款能为企业和个人实现内容高效转化的付费工具。它能解决内容写作，也能有效提升内容的阅读量与互动量，同时通过插件实现为内容转化。

PS：如果还是觉得复制，可以简单把知+理解为dou+，两者性质其实也差不多。

2、知+的优势

1）快速触达精准的目标用户

知乎上每天新增文章不计其数，但想要让潜在用户能够精准阅读到我们的内容，这就有难度了。而开通知+在知+算法机制下，通过分析用户的兴趣爱好，针对性推送内容，让每篇优质内容都更有机会快速触达精准的目标用户，帮助广告主实现内容价值最大化。

知+投放的三个位置：

2）内容原生展示，更易被接受

现在的用户在接受信息时，都不喜欢太多的广告打扰。而利用知+可以无缝隙植入到内容中，以最知乎的原生内容（问答/文章/视频）形式触达用户，很多时候用户根本不知道这是一篇推广内容，所以完全不会影响到用户的浏览体验，更容易被转化。

3）支持多种路径，覆盖更多用户流量

如果单纯从某个路径截取用户流量，局限性还是比较大。而知+支持多种路径转化，如外链、微信小程序、商品页路径等，可以满足多种转化需求。而且一篇内容里面，可以放入多个插件，增大转化几率。

二、知+怎么开通

知+投放分为四个步骤：注册——开户——审核——准备插件，这几个方面今天都给大家详细说说：

1、注册开户

大家想要申请开通知+，可以直接找官方授权的代理商进行开户，这是最快的方法，预充值费用一般是1W起。

另外，知乎代理商除了可以帮忙知+开户外，还能提供以下服务：

2、审核

知+的审核机制是比较严格的，除了开户过程对于开户主题和企业资质的审核外，对于推广产品的内容、插件方面的审核也是很严格的。

官场、棋牌捕鱼类游戏需根据具体情况白名单评估，金融个别二级行业暂不准入。

常见的假冒伪劣、虚假宣传、夸大事实、无事实依据的超范围描述或者不符合广告法等等，都是不能通过的。

3、插件准备

插件的作用是为了能够加速内容的分发及转化，所以对插件的准备是效果的关键步骤。

1）插件创建

可以在知乎推广后台直接创建知+插件，注意要根据不同转化目的选择不同的卡片类型。

2）插件位置

个，下面一个，长篇文章上建议放 3-4 个插件；

三、知+适合投放行业和品类

知+适合投放行业和品类，是由知乎平台用户属性和知+能实现的5种转化路径来决定的：

知乎用户具有“高学历、高收入、高消费”的三高特征，用户群体高达4.2亿，其中有很大一部分是企业管理层人员和社会中流砥柱，流量质量度非常高。

关于知+适合投放行业，我们也可以推测得出：

知+适合投放行业和品类：综合电商（美妆、护肤、日化、零食等）、教育、大健康、服务、母婴、游戏、时尚、科技或者可以提高生活品质的一些类目。

四、投放知+需要注意什么1、统一人设

一般可将人设分为官方、专家、素人（亲历者）三种人设，三种人设可对应不同方向来撰写内容。目前大家使用最多的就是亲历者的人设，因为真实的分享会更打动人。

需要注意的是，要保持账号人设统一，目前知乎在这一块抓的很严，人设不统一的账号严重的可能会直接封号。

2、注意内容的真实性

知乎平台以内容为主，所以利用知+投放广告时，必须要注意内容的真实性，不得夸大广告、不得弄虚作假，更不要为了降低内容输出成本而随意拼凑。我们应该把90%的精力花在内容上，内容质量才是转化核心，真心为用户做分享，才能提升转化几率。