简单回答:

线下渠道和核心竞争力会是制约三只松鼠发展的两个问题。

完整回答:

01 零食届的小米

三只松鼠依靠互联网销售起家,目前仍主要依靠线上渠道,包括淘宝、天猫、京东等主流第三方平台以及自己的平台(APP)。其中,天猫商城是其最主要的销售平台,2014年至2016年通过天猫商城实现的销售收入分别占总营收的78.55%、75.72%、63.69%。

并且,三只松鼠的促销活动也是一波接着一波,各种满减和抢购几乎每天都在进行,凭借低价进一步抢占市场。从招股书中的综合毛利率也能看出,2014年至2016年分别为24.15%、26.90%、30.20%,远低于来伊份、桂发祥等50%左右的毛利。三只松鼠对此也进行了说明,“公司处于快速发展期,通过价格策略扩大市场份额”。总结一下就是,打价格战打的。

再来业务流程,采购成品坚果、干果等食品,自己分装,然后销售。也就是说,三只松鼠不涉及上游生产环节,自己做的事就是研发、检测、分装、销售,是一种典型的轻资产模式。

是不是感觉很眼熟?同样是依靠线上渠道起家,以价格打天下,轻资产运作模式,还都被拿来做为典型案例反复研究,三只松鼠和小米似乎有着不少相似之处。

当年,小米凭借“低价高配”和“互联网销售”两招打的当时的竞争对手毫无招架之力。从创业公司到大型企业,每家都喊着学习小米模式。一时间,成本过高的线下渠道人人唯恐避之不及。来伊份、华味亨等曾经线下知名品牌被超越似乎也印证着线上销售的胜利。

02 未来之路

但现如今,线上的流量成本越来越高,商家间竞争激烈,曾经被抛弃的线下渠道又重新回归到了大众的视野。

小米所在的手机领域,以OPPO、VIVO为代表的“线下渠道派”在近些年的成功诠释了什么叫风水轮流转。甚至,连马爸爸也喊着“新零售”的口号带着盒马鲜生杀回线下,那休闲零食市场呢?

互联网的红利退散,线下市场重回主流的当下,三只松鼠的第一家线下门店于2016年9月30日开业,并且快速实现盈利。这也让CEO章燎原认为线下反而有红利,并计划五年内开1000家线下门店。在接受采访时,他也表示,“新零售”的核心本质是具有互联网思维的企业来玩线下零售。

但是,“来伊份们”在线下耕耘多年,门店数量和覆盖范围已经较大,三只松鼠又凭什么来弯道超车?“新零售”是否真的前景光明?一切都是未知。

与此同时,小米的轻资产模式不利的一面早已显现出来,以雷军为首的管理层也在尽力解决核心技术缺失的问题。加大研发投入,推出自主设计的松果处理器,为先前的蒙眼狂奔买单。

再来看三只松鼠,不涉及上游生产固然带来了轻装上阵的好处,但也带来了没有护城河的弊病。简单来说,抛开价格,三只松鼠不见得就比百草味、良品铺子、来伊份好吃。

线下渠道以及核心竞争力,三只松鼠不得不在未来面对这两个问题,上市后的命运也与这息息相关。


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