央广网北京10月31日消息（记者 郭彦伟）随着改革开放的推进，我国经济成长为一台不断前行的巨型发动机，而藏身于大街小巷的各种店铺，就是机器上的一个个螺丝钉，成为带动就业的根基。新媒体时代，创作者将带着“酒香”的店铺，从小巷里精准分享给感兴趣的人，形成了一种新的业态模式——探店达人。他们用独特的表达方式，助力本地区域经济的发展，创造着新的社会价值。

科技时代创造新业态 探店达人带你领略“隐藏美”

随着互联网技术的发展，市场经济已经进入到了一个新时代。所谓新时代，就是体现在科技发展、社会发展，特别是社会观念的更新。我们现在的产业结构、职业结构，随着新经济、新技术，特别是新的职业技术的发展，业态正在发生着改变。从国家生产服务业未来的发展前景来说，随着科技不断进步，生活服务业将更加智能化、便捷化。

在以往的线下消费场景中，一些优质独特的小店、老店分布在街头巷尾，远离核心商圈和街区。这些商家处于长尾市场末端，消费者搜寻成本较高，有时需要碰运气，商家在推广上也面临广撒网、效率低的难题。

如今，随着短视频技术的不断升级，不必碰运气，不用到处跑，打开抖音刷刷视频，就能找到各种美食店铺、网红打卡地，这一切，除了内容精准匹配，还要归功于探店达人的创作。

探店达人，是通过抖音等互联网新媒体平台连接消费者与商家，发掘吃喝玩乐好去处的创作者。他们身份各异，喜欢探索与冒险，挖掘街头巷尾的小店，带你领略不同景点的“隐藏美”，他们是一群“美好生活发现者”。

抖音生活服务产品运营副总裁李胜寒介绍，抖音生活服务正在用真实、优质、丰富的内容，来满足用户全场景、全品类的本地生活需求，帮助用户从发现美好生活到体验美好生活。同时，帮助商家开展视频化经营，助力生活服务行业的数字创新。

内容是连接用户和商家的核心要素，而创作者（探店达人），则是抖音生活服务内容体系中最重要的供给方。短视频传播面广、受众人群多，达人探店模式为地处偏僻、流量不足的小店、老店、小众景区带来发展新机遇。

2022年，抖音生活服务12378家百年老店被探店达人发掘，通过商家主动邀约或者用户互动评论等方式，一批餐饮小店、老店和小众旅游景区的服务信息在平台上快速传播，激活餐饮文旅长尾市场。

中国国际电子商务中心副主任翟伟斌认为，近年来，我国电子商务市场保持强劲发展势头，创新发展能力和核心竞争力稳步提升，新模式新业态蓬勃发展，在激发经济活力、促进灵活就业、提振发展信心等方面做出了积极贡献，成为服务构建新发展格局的重要力量。

宝妈探店为自己创出新职业 人生变得更加自信

抖音里活跃着的探店达人，有利用业余时间随拍随剪的白领，也有喜欢做直播的网红，还有不少是受到短视频吸引之后走上创作道路的普通人。

安徽阜阳临泉县的宝妈程学艳（@农村小妹探店）就是其中一个普通人。虽然她经历普通，也没有高深的文化——初中毕业，但是与短视频的邂逅，让她和同伴开始了探店达人创作之路。

拍摄与剪辑并非生来就会，边拍边学边学边拍，她挖掘出了一个自己喜欢的职业。没有人能够想到，在安徽的一个小县城里，多名带着孩子的宝妈，组成了探店宝妈团。大家空闲的时间不是跳广场舞或者打麻将，而是用来探店、剪短视频、发抖音。

万事开头难。“一开始写文案，对着白纸无从下笔，只能下苦功，看大博主的视频，先一遍遍模仿。”程学艳说，自己第一篇口播文案就花了两个小时，拼拼凑凑，终于做出来了，还让上初三的大女儿帮忙润了色。面对镜头很紧张，状况百出，不是忘词就是说错话。好不容易说顺了，却发现忘了按录制键。

程学艳（@农村小妹探店）

这就是程学艳和姐妹们的经历。但是，大家一起交流，相互探讨技巧，做得不好就重来，录制时互相帮忙提词，一步步学习怎么探店。后来，慢慢摸索出了面对镜头口播的诀窍——就像给孩子读故事那样。

探店既能照顾孩子，又能赚钱，时间灵活自由，相比县城上一代的母亲们，有了更多选择。虽然不能口若悬河地讲出大道理，但宝妈们明白，她们享受的是时代的红利，是科技发展和网络普及创造的新业态。

2023年暑假，程学艳全家搬进了新买的三居室。“这两年，宝妈探店在我们县城越来越流行。今年，县城里的商户开得更多了。姐妹们干劲十足。我们探店，推荐的都是高性价比的东西，比如一大份加炸蛋才9块9的螺蛳粉，一大锅一家人吃的59块9的麻辣虾。”程学艳说，现在去探店，她不再和以前生活中一样灰头土脸，而是把自己收拾得精精神神，越来越自信。

平台多措并举建设良好内容生态 5亿元助力商家和达人共同成长

随着群体日益壮大，抖音平台涌现出了许多优秀的探店达人，其中包括《舌尖上的中国》美食顾问“真探高文麒” ，五星级酒店行政总厨“特厨隋卞”等，他们通过探店拓展了事业的宽度和广度。同时，也有来自各行各业的人士，他们原本只是在工作之余喜欢探索美食、发现美景，后来逐渐把兴趣发展成事业。

李胜寒

抖音生活服务产品运营副总裁李胜寒介绍，在商家运营平台抖音来客上，商家通过发布探店订单，匹配探店达人，这样的订单称为“商达订单”。2023年以来，餐馆等中小商户通过抖音平台发布的商达订单同比增长98%。探店达人的海量探店内容，为生活服务商家带来729亿元的经济收益，同比增长193%。

据悉，为切实推动生活服务数字创新升级，抖音生活服务正式启动“美好生活发现计划”，计划在未来一年内投入5亿元，通过商单补贴、产品功能优化、升级运营服务等三大举措，帮助商家更精准地匹配到合适的达人，提高经营效率，同时让达人获得更高的带货收入。抖音生活服务将通过一口价现金补贴的形式，提升达人接单的积极性，提升商家和达人的撮合效率。推出全新探店撮合产品“探店宝”。

通过平台建立的商家和达人的准入标准和撮合标准，商家和达人可以在下单前预先表达需求和偏好，由平台根据双方需求智能匹配，实现更精准的链接。针对不同成长阶段的达人可能面临的困难和痛点，抖音生活服务提供全方位的运营服务。

对于新手达人，平台将提供直播课程培训和选品带货指导；对于腰部达人，平台侧重经营问题诊断并提供针对性建议；对于头部达人，平台提前沟通产能排期并提供爆款货盘等支持。同时，抖音生活服务还推出“热门带货案例”“数据参谋工具”“达人带货榜单”等实用工具，帮助达人提升内容和带货能力。

“我们希望，美好生活发现计划可以切实推动生活服务数字创新升级，也欢迎更多创作者加入抖音生活服务，和我们一起发现美好生活，共创美好生活。” 李胜寒表示，通过这一计划的实施，希望进一步助力生活服务的数字创新升级，帮助商家和达人实现更高效的合作，同时为消费者提供更优质的服务体验。

58万达人通过探店获得稳定收入 专家：电子商务天生带有创新基因

抖音生活服务数据显示，2023年前三季度，抖音58万达人通过探店获得稳定收入，探店为实体商家带来729亿元的经济收益。

洪群联

中国宏观经济研究院产业经济与技术经济研究所研究员洪群联说，今年以来，我国市场销售加快恢复，线上消费增势良好，1-8月服务零售额同比增长19.4%。我国依托超大规模市场优势，抓住全球数字经济发展机遇，建成了全球规模最大、技术最先进的宽带网络基础设施，涌现出一批世界级平台型企业和服务新模式，为我国消费复苏、经济增长注入强大活力。

近年来，以抖音等平台为代表的网络带货进入井喷式发展阶段。生活服务平台通过发挥其链接供需、创新赋能、生态构建的功能，正在加快成为集聚广大小微企业商户和消费者的纽带，成为当前促进消费复苏、拓展消费场景、提升消费体验的重要基础设施，成为拓展市场、塑造品牌、节约成本的新渠道。

“生活服务平台的探店经济是一种基于位置数据开展的服务（LBS），平台在获取用户定位后为其精准推送探店视频、商务咨询和人文内容，并通过实时对话满足用户对餐旅服务信息的各类需求，精确度和转化率大大提升。”

洪群联认为，短视频和直播形式的探店视频打造了一个沉浸式的交互场景，主播身临其境，展示服务消费的内容，满足了用户休闲解压、虚拟社交、好奇满足等多重需求，在一定程度上穿透了不同群体、不同低于的文化区隔，消解了其他宣传渠道形成的距离感，更容易唤起消费者对服务产品的消费欲望。

对外经济贸易大学信息学院副院长华迎认为，电子商务作为规模最大、最活跃、最重要的数字经济新业态，融合“互联网+商务”两个领域，天生带有创新基因。

华迎说，“十三五”期间电商以年均11.6%的增长率成为拉动经济增长的新引擎，在推动产业转型升级、稳外贸、扩就业、助力脱贫攻坚、带动创新创业等方面发挥了关键且独特的作用。

随着非接触经济、懒宅经济、她经济、颜值经济、适老经济等“新细分经济”的出现、新一代数字技术的突破创新、消费者需求和行为模式的变化，电子商务也与时俱进，从以货架式电商为主的传统电商向以高质量内容和互动为核心的“新电商”发展。例如，近两年比较火热的直播电商、兴趣电商、达人探店等模式。直播主播和探店达人通过分享自己的消费经验、推荐优质商品和服务，为消费者提供了更丰富、更实用的购物指南。同时，也为商家提供了更多样化的营销手段和渠道，促进了电子商务行业的发展。

翟伟斌

中国国际电子商务中心副主任翟伟斌表示，新一代信息技术与服务业深度融合，激发了服务业新动能，不仅对方便百姓生活、提振消费具有重要意义，而且为缓解就业压力、扩大就业规模和丰富就业类型做出了重要贡献。