这是最近网易有道做的H5，题主先感受一下，去面试最重要的是知己知彼，每个公司都有自己的偏好：

ab40af113450.ih5.cn/idea/AOxmHPu (二维码自动识别)

首先还是要说明一下，H5是营销圈里出来的名词，不等于HTML5，以前在4A公司叫Landing Page，但Flash不能在手机中运行，所以那时候一般手机的页面都是静态的，后来因为手机性能的提升，使得手机页面可以做出来包括3D效果在内的动画，大家一下子就感觉世界变了样，还能这样玩？

毕竟营销圈懂技术的人不多，一时间所有人都开始花重金找团队开发，HTML5因为念起来容易舌头打结，说着说着就成H5了，至于谁最先开的头，谁也不清楚了，估计那位舌头打结的人也不知道。还有甚者，把H5叫成 Hi 5（念英文five），是不是很潮，当时我听到就给跪了，他们以为H5就是一种技术，但觉得H5还是不好念，感觉Hi 能体现这种技术的Amazing，所以。。。

现在手机端的H5页面已经可以做到这种效果：

sneakerslam.nike.com.cn/?from=groupmessage&isappinstalled=0#explore (二维码自动识别)

当然，要说H5页面用到的HTML5技术，目前来讲核心特性用的不多，但至少标准用的是HTML5的标准，毕竟现在基本网页都是用的HTML5的标签了，另外像Nike这个案例用到了Canvas和WebGL，这两个用的比较多。其他的像多屏的WebSocket也是H5会用到的。

科普到此，接下来讲讲你这个面试题：

几个问题你要先思考的：

1、用网易有道的人群特征是什么？（年龄、职业、兴趣）

2、客户要打的目标人群特征是什么？本次广告投放的目的是什么？（具体的年龄、职业、兴趣）

3、客户的目标人群喜欢什么样的内容？（二次元、幽默、科普、养生...）

1、第一个问题的答案，一般有道的广告部门已经有自己的官方介绍了（网上搜不到的话，就找有道广告代理商要），用户量和人群定向 是平台之所以能卖广告的根基，每个平台都有自己的特定群体，有道这种的话应该在18~35岁，学生以及有学习需求的工薪阶层为主，卖点的话可能会说成 大学生和白领 吧。思考这个，是要你了解自己平台的优势，客户看重的就是你的优势，否则他去微信投广告不是照样投？

2、第二个问题，因为面试题并没有提供具体客户，所以这里只需要阐明思路即可。既然是“客户的 目标人群”，那首先你就要了解客户的产品，提供的价值，以及人群定位了；还有具体到本次投放的目的（打品牌？提高销售和订单？还是试用体验？）。

调研和分析的方法有很多种，个人觉得比较关键的两点是：第一 微观上成为他的用户反复体验，第二 宏观上调研他的竞品 分析行业。成为用户除了要体验产品以外，还要深入论坛、微信群等他的用户活跃的地方，多记录用户反馈；竞品调研的行业分析主要是提升你对客户产品的感觉，有助于了解客户的商业目的，而不仅仅是他的产品功能。

举个例子，客户是做高端商务英语培训的，那他的产品可能是培训课程加一对一咨询，核心价值是私人定制、高效速成，人群定位是 高收入白领（通常是中层管理者以上）。本次投放的目的是 一对一咨询体验 报名。

一般来说，客户的目标人群应该是平台核心人群的子集或者两者有大部分的交集。如果不是，那你可以劝客户去别家投广告了。比如他是卖老年人用品的。。。

3、最重要的一步。前两个问题了解人群的目的，最终是为了产出有效的内容。说白了，最终的广告就是一个H5或者一篇文章，成败在于此。通常 年龄 职业 兴趣 锁定之后，分析他们喜欢什么内容就相对简单些了。

通常年龄是非常重要的属性，因为他跟人群成长的环境和个人经历相关 ，往往容易打动人的还是有代入感的内容。比如50后 你谈毛主席谈革命，70后 你谈奋斗、白手起家，80后 你谈蜗居、谈香港电影、谈创业，90年代谈二次元、谈个性。 职业跟收入相关，关乎目前的生活状态，平常去的娱乐场所、餐厅、周围的圈子属性等等。 兴趣反而是一个弱因素，他可以作为年龄的辅助定位线，比如说读书：80后可能是三毛，90后可能是当年明月。

最后是实现，也就是H5的具体逻辑和表现。

题目问的是“怎么做”一个“有逻辑” “有新意” 的策划PPT？

首先“有逻辑”，如果按照刚才的几步，基本已经满足。再总结一下：

1、用网易有道的人群特征是什么？（年龄、职业、兴趣）

2、客户要打的目标人群特征是什么？本次广告投放的目的是什么？（具体的年龄、职业、兴趣）

3、客户的目标人群喜欢什么样的内容？（二次元、幽默、科普、养生...）

4、喜欢的内容+投放目的=what H5创意？

如何做到“有新意”呢？

我们分两个方面解读“有新意”：

第一，PPT本身的展现形式有新意

第二，H5的创意有新意

首先，PPT要做得眼前一亮但又不花太多时间和精力。最简单的办法就是PPT用现成H5模板做，比如这个双屏控制的PPT模板：

f1ec2a0ff386.ih5.cn/idea/yJ-0G3P

，这个仅从表现形式上创新，好处就是套用形式改内容就行，省力有效果。如果要更好的效果，那就需要针对PPT本身做一个动画导演了，这个不建议这么做，没必要花这种精力。

第二，H5的创意，这个肯定是客户最看重的。由于面试题目并没有说具体的客户项目，属于不定命题。所以具体到这个问题又可能有两个含义：

1、如何做出有创意的H5？（即创意产出策略）

2、让面试官觉得你能产出有创意的H5

1、创意产出，是有策略的。中心思想就是 发散和联系。可以是多中心发散，各个中心代表某个维度，并且其中要包含客户要推广的服务或产品，比如：

中心设定为英语、旅行、一对一咨询

英语发散出：日语、德语...；歪果仁、中国大妈...；签证、移民、美国绿卡...；李雷和韩梅梅...

旅行发散出：大理、出境游、免签、攻略...；地图、自驾、绿皮车...

一对一咨询：私人定制、美女咨询师、大内总管、军机处...

发散出来就是一个思维地图，不同的词汇放在一个图上，打散分布。看到有趣的联系就用笔线连起来。如果找不到有趣的联系，就再打散再联系。

之后选一条你觉得最好的线，比如：军机处>攻略>李雷和韩梅梅>美国绿卡

这时候可能可以讲一个，军机处助李雷拿绿卡奔赴公主怀抱然后被甩，军机处再助李登CEO，促有钱人终成眷属的故事。 当然这里的军机处就是该咨询服务机构。

2、如何让面试官觉得你能产出有创意的H5？

把我上面讲的讲给他听。