近年来，纵观内容营销行业市场环境，我们不难发现，随着互联网边界的持续升级迭代，无论是营销方法论，或是整个营销产业链，都在发生着巨大的改变，内容营销也因此迎来了爆炸式的增长，并成为泛娱乐领域、企业、品牌争夺流量的一把利器。那么，在内容营销玩法与形式多样化发展的趋势下，营销方该如何通过用创新的营销方式，打通品牌内容与用户、市场之间的有序循环，来撬动品牌的市场增长点呢?

基于内容营销行业发展现状，湖南社记文化文化传媒有限公司(以下简称社记文化)乘势而为，摸准当下社会群体日变日新的需求，全面发力对于新领域、新圈层的探索，持续创新升级内容营销方法论。在突破了市场营销同质化桎梏局面的同时，也形成了自己独树一帜的内容营销差异化“打法”，收获斐然成绩。

2022年，社记文化全年服务于爱奇艺、芒果TV、优酷、抖音、快手等多个头部平台，公司业务涉猎纪录片、综艺、剧集制作、娱乐营销、城市名片、品牌文旅等多元领域。全年所服务项目热搜榜单接连刷新，单个项目全网热搜高达155+，全网总曝光量突破达280亿+，助力品牌更深度触达用户，为品牌带来更为长效和深入的营销效果，达成内容与营销二者之间的平衡双赢。

联手平台共制优质内容，多维赋能内容IP价值

在这个流量快客的时代里，品牌对于好内容的需求也愈发强烈起来。为更好帮助品牌通过好内容去深度链接用户，沉淀高价值内容，除营销外，社记文化同时也在向内容制作领域进行着积极的探索。通过制作+营销的一站式服务，更高效助力品牌获得用户心智与流量抓手。

在抖音年度热点人物纪录片《生活闪亮时2022》中，社记文化作为制片方与营销方，一贯保持着去年的高水准，以轻体量、长周期的内容规模，引导《生活闪亮时》IP向着更高质量进行优化与升级，进一步加持抖音出品内容品牌的可持续输出。在保障纪录片内容制作质量的同时，社记文化也基于内容定位与当下社会热点环境，对每个不同传播阶段的传播策略进行了精密的排兵布阵。纪录片播出后，年度人物的真实侧写斩获全网热搜33个，相关话题总曝光超68.26亿+;而期间策划的多个热点人物相关话题，如#张蔷割眼袋失败喊话整容医生#、#浙大博士称送外卖缓解了抑郁#、#范可新回忆在地下室度过童年#等均登上抖音热点榜TOP1，引发大众讨论热潮。

在与快看漫画平台共同打造的中国首部当代漫画家生态纪录片《漫画一生》中，不管是主动迎击困境的老作者，还是刚踏上漫画行业斗志昂扬的新作者，鲜明的漫画家们都给观众留下了深刻的印象。而漫画行业的现状与困境第一次被纪录片呈现、让更多圈外人意识到漫画行业的存在，这样一件具有里程碑意义的事，也收获了大量行业内外人士的肯定与喜爱。纪录片上线后，各平台累计播放量火速破千万，#纪录片漫画一生#、#国漫背后的漫画家有多努力#等话题也登上微博热搜，相关话题阅读量突破3.5亿+。作为纪录片的制片人，社记文化主理人社社也表示，“如果之后还有机会，希望这个题材可以继续启动第二季，让更多圈外人意识到漫画行业的存在，将国漫带到更多人的视野中。”

另外，社记文化在芒果TV《江照黎明》、《我要和你做兄弟》的剧集制作上，也收获了较为不错的热度与口碑。同时，观众表现出的互动和讨论热情，也持续到了今年的剧集市场中，项目长尾期效应得到了很好的体现。

深耕娱乐内容服务，助推娱乐营销升级

随着互联网时代的发展，人们对泛娱乐内容的关注，为品牌带来了通过娱乐内容合作的方式进行营销的可能。在洞察这一趋势后，多年来，社记文化一直创新性的将品牌思维与娱乐营销相结合，让娱乐内容更系统性地服务客户，通过社记文化覆盖各阶段社会群体的渠道资源，与品牌共同提升娱乐产品的高效触达。

2022年，社记文化也凭借着多年娱乐营销的实战经验，持续为多个不同类型艺人提供高效服务。通过艺人自身特点凸显其差异化的个人形象，打造系列专属定制化计划，帮助艺人打破事业瓶颈和粉丝增长天花板，触达更多圈层受众及市场，带来个人IP价值的持续升级与商业价值上升等更多想象。

多维提升「黑马计划」认知度，助力「黑马计划」引流明星涨粉。在抖音「黑马计划」明星运营中，社记文化从艺人日常内容、宣发期等各个维度精准发力，定制立体化的营销策略，打造了周也(全年涨粉215W)，徐梦洁(加入4个月涨粉115W)，张婧仪(加入8个月视频总播放量破2亿+，总获赞810W)等新生代明星抖音成长标杆。另外，运营的《黑马计划-徐明浩巡演日记》、《黑马计划-徐梦洁彩虹宅基地》、《黑马计划-余承恩的todo清单》等项目，共收获30+热搜，累计曝光达1亿+，助力艺人进一步提高自身影响力与粉丝转化渗透率。

2022年底运营的「水木年华 x  爱奇艺民谣音乐竞演综艺《我们民谣2022》」项目中，针对老牌乐队重组后首上综艺、人设塑造、《乐夏》舆论遗留、老成员受众断层，新成员认知度不高等传播难题，制造正向内容情绪，打造多个话题互动，助力组合破圈发酵。运营期间，组合节目单期斩获微博总榜热搜3个，知乎热榜2个，「水木年华」百度搜索整体环比增长70%、移动环比增长80%。

注重内容的现实内涵与价值导向，多领域联动营销成效显著

近年来，越来越多文化类内容不断涌现，呈现井喷之势。那么，营销方该如何基于时下互联网生态环境，让此类内容突破单一的传播圈层，实现破圈式传播，社记文化通过优酷《不要回答》、优酷《人间宝酷考古志》、西瓜视频纪录片《穿越时空的古籍》、抖音《夏日光合季》等多个项目的营销传播，交出了一份较为不错的参考，也为大众奉上了满满的精神食粮。

在优酷和三体宇宙联合出品的国内首档科幻漫谈节目《不要回答》中，社记文化通过全链布局IP热点事件、深度经营科幻口碑舆论场以及娱乐内容营销加码，打造了一个自然吸引高质量男性，辐射高认知女性的独一无二的科幻内容话题场，强化了“以未来之境，论现实之题”的节目主题，展现了第一季节目科技与人文的强碰撞。节目最终收获全网热搜74个，相关话题总阅读量近13亿。其中，节目主话题#不要回答#阅读量4.2亿+，讨论11.4万+;首期播出CSM全国网数据卫视频道TOP4，第二期TOP3;上线第二周微博指数突破16.9万，收官近一周微信指数突破163万，引发全民掀起科幻热潮。

多圈层力挺中华古籍活化，助力中华古籍走入大众视野。在西瓜视频纪录片《穿越时空的古籍》传播中，社记文化以大众兴趣点传播小众题材，邀请马未都、洪晃、张志清等文化名人线下直播复原「宋宴」，并联动100+出版社、书店共同推荐「穿越时空的书单」，该纪录片上线后播放量破3500w+，并登上抖音、知乎热榜，让更多人了解到了古籍的魅力。抖音《夏日光合季》的传播中，邀请戴锦华、于赓哲、马未都等高校教授、文化名人专场直播，以优质文化内容破圈，助力青少年朋友向阳成长，活动总话题播放量突破79亿次，直播累计观看破1000万。在优酷《人间宝酷考古志》项目中，则打造了优酷“四酷全书”考古节与影视考古盛会;在优酷社区、豆瓣小组双端发起全民编撰四库全书活动等，让经典焕发新生，打造复古流行新趋势。

伴随着社交媒体的发展和崛起，在如何通过营销快速赢得声量和获取流量这件事上，各大品牌也在展开新的尝试。

2022年，社记文化在品牌营销动作中也玩出了很多新花样，走出了有一套自己风格的营销之路。在抖音「DIC美好生活计划」中，通过对“城市生活理念”的深入洞察和消费力量发掘，结合节点场景、内容创新与阵地聚合，助力品牌加速曝光与生意转化，为新商业品牌和年轻消费力量之间建立起美好商业新连接。截至目前，「DIC美好生活计划」相关曝光量已突破3.6亿+，并以商业价值出圈斩获2个抖音热榜。社记文化与抖incity美好生活计划，一起成就新商业品牌向上生长新力量。

与此同时，由社记文化主理人社社和品牌探索人华轩共同携手打造的播客《社交车间》，也深度对谈徐浩峰、钱峻、杨舟等多位重量级嘉宾，话题涵盖文化、品牌、营销、公关等多个垂直领域，并联合《黑水公园》、《小高的岛》等头部播客探讨多维度品牌价值，为大众带来极具深度及前瞻性的行业解读的同时，也以全局视角推助品牌打赢整合营销持久战。值得一提的是，播客的11期节目均登上小宇宙新星榜前位，获得不少听众肯定与喜爱。

另外，2022年，社记文化也立足于中国式现代化发展大局及文旅融合发展大势，深入探索品牌文旅领域。在临海文旅项目中，借由在临海台州举办的《中华民厨大赛》，开展全方位宣传营销，提升临海文旅的知名度、美誉度和影响力，为临海文旅品牌增添别样魅力。

新的一年，社记文化也将继续深耕与完善全链路服务模式，在大文娱、品牌文旅、城市名片、纪录片制作等领域持续创新和升级，期望可以与大家一起解锁更多内容营销增长新玩法。