现在越来越多的家庭选择在周末或者节假日带上孩子前往近郊的小镇或村庄，体验一把田园乐趣。采摘瓜果、挖野菜、骑行垂钓、户外烧烤......，孩子们与家长一起了解大自然，体验田园生活的乐趣，乡村亲子游已成为大众亲子游的主要选择之一。

乡村亲子游的主要模式

目前市场上常见的田园亲子游产品主要是将乡村与文化、教育、体验等相结合，站在儿童的角度，塑造接地气的田园体验和教育产品。

01 租赁式的开心农场

这种项目一般设在城市郊区交通便利的地方，以几十平米为单位将农田划分成若干小块供市民认养，采用自主管理或委托管理的经营方式。农场提供免费种子、农具和限量有机肥料，并提供采收配送服务。另外，农场还可提供果树认养、动物认养等项目。

02 乡村课堂

以科普教育为主的乡村亲子游会针对不同年龄阶段的孩子设置活动课程，通过科普教育让孩子们了解乡村。

03 乡村节庆

借助农业节庆活动，以农耕时节、开花时节和丰收时节的主题节事活动为主要内容，以生态田园为主要活动场地，通过举办系列主题创意活动吸引游客，获得农业生产以外的收益。

04 乡村综合体

以生态田园为载体，以生产有机生态果蔬为基础，拓展农业的新功能，发展集农耕文化体验、观光采摘、餐饮娱乐、休闲度假等功能为一体的乡村农场综合体。

乡村亲子游存在的问题

同质化严重

亲子旅游产品模式雷同、套路一致、缺乏创新等问题一直饱受诟病，由于缺少细分市场的研究，乡村亲子游的产品开发乏善可陈，令家长与孩子的旅游体验差，无法满足游客的真正需求。

缺少针对性、专业性

乡村亲子游的产品大多缺少对儿童群体的针对性，尤其是科普和实践性强的乡村亲子产品，缺少有专业基础的工作人员，难以做到“知识性、趣味性、科学性”的统一。

配套不足

乡村亲子游中有关亲子游相应的配套设施匮乏，儿童餐厅、儿童桌椅、儿童洗手间等设计少之又少，严重影响了游客体验。

名不副实

有很多主打乡村亲子游的项目，活动形式或以观光为主，或者是“普通旅游产品+主题乐园”形式，这些内容仅能满足游客日常游玩的需求，缺乏更加有参与性、体验性、互动性的项目，没有亲子特色，只是披着“亲子游”的外衣。

案例一：泰国生姜农场

GingerFarm(生姜农场）位于泰国清迈古城南郊，距离市中心的直线距离不到七公里，车程在半小时左右，占地30亩，农场地理位置优越，交通便利，有着优美的田园风光，极具清迈的小清新风格。

Ginger Farm开业至今，吸引了无数的家庭前来。区别于其它枯燥乏味、容易玩腻的亲子农场，Ginger Farm强调让孩子回归自然，一直致力于丰富和开拓简单又轻松的日常亲子活动，让家长跟孩子在玩耍间收获不一样的快乐和陪伴。

Ginger Farm设置了插秧体验等多种体验类活动，父母与孩子们一起在稻田里插秧，重返童年时代。此外，Ginger Farm还会提供半天或全天的研讨会课程，学习如何种植和收割稻米，在稻田里捕鱼和螃蟹等，过程中有辅导员全英文讲解翻译，并和孩子们问答互动，孩子们可以抢答，从而激发学习的积极性。

亲近动物、学习烹饪、制作稻草人等活动也深受孩子们的喜爱。生姜农场所有的活动无不体现着“寓教于乐”的教育理念。不同国籍、不同背景的大人和孩子都能在这里释放热爱自然、热爱生活的天性。另外，如果这些活动都不能满足需求，还可以根据游客喜欢的体验量身定制课程。

那么Ginger Farm的成功经验是什么呢？

1. 市场定位精准GingerFarm基于精准的市场定位，依靠丰富的体验活动把周末亲子游做成新概念式的亲子幼儿园，使孩子真正回归自然，又能学到很多知识。同时，老少皆宜的体验项目也拉近了孩子们和父母之间的距离。

2. 产业链体系延伸大多数亲子农场都受到了季节的限制，要想实现农场持续盈利，就必须要做好产业化经营，除了季节性活动之外，还必须要开发出可以持续盈利的产业。GingerFarm通过网红餐厅、文创商品、节日活动、定制派对等方式来满足不同时段、不同年龄段消费群体，从而成为清迈旅游线路上的热门之地。

3. 周到且细致的服务细节周到的服务体验让游客产生好感，从而增加顾客的黏度，促进复游率。一次出行，不光是为了体验而体验，更是一种度假。

案例二：日本母亲农场

母亲牧场位于东京大都市圈的千叶县，距离东京市中心只有大约2小时的车程，周边3000万人口为其提供了源源不断的客流。东京、川崎、横滨、千叶是母亲牧场的主要客源地，从这些地区到母亲牧场有非常便捷的公共交通和公路网络。

母亲牧场的体验项目包括牧场漫游、动物喂养、骑马体验、赏花、水果采摘、手作体验、游乐园等，农场内还可以品尝美食、购物、别墅住宿和露营。较为特殊的是，在母亲牧场的附近，建有鹿野山青少年禅修中心，由禅僧为青少年提供禅修指导服务。

每年，母亲牧场吸引100万游客的来访，年营业额达到37亿日元，是东京周边乃至整个日本最好的亲子牧场。

母亲牧场的成功经验是什么呢？

1. 可达性强从东京至母亲牧场有铁路、轮渡、跨东京湾大桥、市区到农场的直达班车、站点至农场的摆渡车等多种交通方式，公共交通十分便利且多样化。

2. 业态丰富将动物巡游、动物接触、动物喂养、动物竞赛（押注）、手作工坊、户外游乐等体验业态与自然环境相结合，提供了丰富的家庭休闲度假氛围。

3. 重视服务细节牧场的便利化设施（物品租赁、婴儿室、医护室、宠物寄养室等）非常完备。别墅内的居住和烹饪用品非常齐全，适合家庭度假。官方网站使用5种语言（日语、英语、简体中文、繁体中文、韩语）对牧场进行详细介绍，让各地游客来之前对所有信息可以一目了然。

4. 农业产业链完整牧场除了旅游观光收入之外，最重要的收入来自于售卖农产品及深加工产品。比如羊肉、牛肉、羊奶、牛奶、奶酪、饼干、鲜花及其制品和动物玩具等。该牧场的农产品自成品牌，畅销日本市场，增强了牧场的盈利能力。

乡村亲子游是在乡村生活、农业生产的基础上进行延伸开发的，具有引导城市家庭体验乡村氛围和田园生活的功能。农业与亲子、观光体验结合，是未来乡村发展的一个方向，Ginger Farm和母亲牧场的模式为我国乡村亲子旅游发展提供了非常好的经验。通过解读两者的成功经验不难发现，一个成功的乡村亲子游项目，不仅需要便利的交通、精准的定位、优质的服务，还需要延伸产业链以保证持续盈利，走品牌化战略路线，实现可持续发展。

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茅山森林世界：园区总面积3500亩；总投资15亿元人民币；接管前，2017年全年接待3万人次；接管后，2018年半年接待30万人次；2019年国庆期间，接待人次突破18000人次/天；2021年，被评为国家AAAA级景区。

管理输出及规划案例：淹城春秋乐园、金坛仙姑村、苏州古里红豆山庄、凉源峡漂流。规划院业务范围：文旅策划规划、城乡规划、景区运营管理、景观设计、战略规划。