2019年，短视频行业劲头依然强势，在经过疾速扩张之后，保持增长态势，进入全面商业化阶段。但本期小纸条不讲大家熟知的那些短视频平台，而选择了小角度切入，介绍去年很火的政务短视频。

近两年来，很多学校的考研真题中都有考察过短视频及其相关内容，本期内容基于蓝皮书中的《2019年政务新媒体短视频发展报告》，探讨政务新媒体中短视频形式在不同行政级别的表现形式、传播特征和不足之处，同时提出了一些有价值的意见。

首先，我们先来看看2019年、2020年的考题中，政务短视频考察了哪些具体内容。

真题回顾：

1.谈谈对主流媒体利用网络短视频传播正能量的看法。（论述题，云南大学学硕 2019）

2. 如何看待新闻联播在抖⾳、快⼿开设账号，传统媒体在短视频传播中如何调整。（论述题，清华大学学硕 2020）

3. 结合新闻联播的具体实践，谈⼀谈短视频的特点试论述媒介转型之路。（论述题，安徽大学学硕 2020）

4. 央视新闻联播入驻抖音，请简述下短视频的传播特点（简答题，安徽大学专硕 2020）

5. 案例分析：新闻联播⼊驻短视频和社交媒体

从以上真题中可以看出，政务短视频的传播效果和传播方式是重点考察对象，同时，短视频中价值观导向也颇受重视，那我们就带着这些疑问，一起走进本期内容吧。

一、2019年度短视频发展概述

短视频是继文字、图片、传统视频之后新兴的互联网内容传播形式。近年来，随着移动互联网普及、大数据以及人工智能等新技术加速应用，短视频以极低的技术门槛以及便捷的创作和分享方式迅速获得用户青睐，并超越长视频成为仅次于即时通讯的互联网第二大应用类型。

短视频平台依托海量用户、内容生产与内容消费门槛降低迅速成为行业争抢流量的重点。截至2019年底，依据抖音和快手的公司财报数据，用户红利已经接近封顶，流量争夺逐趋天花板，未来发展重心倾向于优质内容的创作者，各大平台纷纷出台相关扶持政策，以期推动短视频平台优质内容生产，对部分有创作能力的UGC开放延长时长、批量生产、培训制作等权限和支持。

同时，短视频平台向政务新媒体伸出橄榄枝，众多政务号。媒体号入驻抖音、快手平台，借助短视频形式扩大自身传播力、影响力。

新德益解读

随着短视频用户的增多，相关的考题也从简单的名词解释，逐渐涉及到更深层次的思考，比如短视频成为信息主要传播方式的原因、短视频对互联网舆论⽣态的影响、短视频行业的未来发展趋势、乡村短视频的内容特点和文化动因等，复习的范围和方向也要有所转变，不要局限在最基础的定义之上。

二、短视频平台政务号的特征

短视频为政务新媒体带来了新的存在形式，在国家政策的倾斜与扶持下，政务新媒体矩阵从“两微一端”向“两微一抖”正式迈进。

1、内容主题

在内容主题上，政务号不仅发布重大新闻、政务工作、安全法律知识、国家工程与科研成就等“主旋律”内容，还发布城市旅游文化、生活小窍门、创意活动接力等“接地气”内容，既贴近受众生活，又能满足受众多样化的需求。视频时长以15秒以内居多，也有一分钟左右或3分钟乃至数分钟的内容。

2、表达形式

政务号立足于自身的职能属性，依托短视频平台提供的背景音乐配合内容的制作特点，将文字、图片、视频、特效巧妙结合于一体，以受众喜闻乐见的形式进行内容生产。

政务号在发布优质内容的同时，还善于利用短视频平台的附加功能，如在评论区与网民互动、创建话题、发起参与合拍等，借助短视频平台的社交属性与受众增进后续互动与交流。

3、传播效果

基于短视频平台的用户和流量优势以及移动互联网传播迅速的特点，政务号发布的优质内容可以形成与以往传播形式相比更大的影响力，是高质高效的传播。

4、受众分析

据抖音年度财务分析报告，抖音平台中的女性用户占比显著高于男性，达到68％。年轻用户仍然占据较大比重，18岁以下用户占比为33％，24岁以下用户占比为77％。因此政务号的表达方式切合平台受众特点，内容呈现符合受众女性化、年轻化的需求。

新德益解读

就目前来看，政务短视频已经成为了一种趋势。以前我们在电视上观看各种重大新闻，现在已经变成在抖音、快手刷一个个的视频，而且内容也发生了很大的转变，不再局限于政务工作、安全法律知识、国家工程与科研成就等“主旋律”内容，还有很多接地气的新闻也用短视频的方式进行报道。政务短视频既可以看作是传统媒体转型的重要方式，也可以看作是政府机关职能转型的一个方向，是国家重大新闻事件的传声筒，同时也是塑造政府公共形象、创新政府服务、拓展政府作为的有效路径。

三、不同行政级别政务媒体表现力分析

（一）国家级政务短视频号的表现力分析（以共青团中央、中国长安为代表）